在今年的政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理提出，2016年的重點(diǎn)工作：加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。自此，著力推進(jìn)供給側(cè)改革、給綠色發(fā)展“加把火”成為了全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。而與民生日常生活息息相關(guān)的家電行業(yè)，更是提高能源效率、推進(jìn)綠色發(fā)展的重要一環(huán)，在這樣的大環(huán)境下，家電領(lǐng)域的“能效領(lǐng)跑”制度也提上日程，近日國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合多部門陸續(xù)公布了“能效領(lǐng)跑者”名單。作為國(guó)貨領(lǐng)導(dǎo)品牌的美的冰箱，主動(dòng)適應(yīng)綠色發(fā)展要求，在嚴(yán)苛的能效領(lǐng)跑準(zhǔn)入機(jī)制下，旗下冰箱冷柜多款產(chǎn)品入選能效“領(lǐng)跑者”，成為節(jié)能環(huán)保的先鋒部隊(duì)。
能效領(lǐng)跑，只做行業(yè)精品
“領(lǐng)跑者制度”不同于以往的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，對(duì)產(chǎn)品的節(jié)能性能提出了更嚴(yán)苛的要求。對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，上榜產(chǎn)品將會(huì)入選政府采購(gòu)，獲得政策上的支持，通過(guò)制度鼓勵(lì)加快行業(yè)能效的升級(jí)迭代。一直以來(lái)，美的冰箱把節(jié)能作為研究開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新要義，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)為用戶提供適需型產(chǎn)品，通過(guò)功能創(chuàng)新和性能提升為用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，緩解供求矛盾，理順供需通路，踐行供給側(cè)改革在行業(yè)中的貫徹路徑。
據(jù)悉，美的冰箱現(xiàn)設(shè)有自己的創(chuàng)新中心，組建了一直龐大的人才梯隊(duì)，聚焦制冷、節(jié)能、保鮮、便利性、新材料、關(guān)鍵零部件性能等主要技術(shù)領(lǐng)域的科學(xué)研究與成果轉(zhuǎn)化，還承擔(dān)先行技術(shù)研究?jī)?chǔ)備、冰箱系列產(chǎn)品差異化功能研發(fā)、以及冰箱周邊新型產(chǎn)業(yè)孵化等工作。通過(guò)這樣的特殊團(tuán)隊(duì)聚焦消費(fèi)者痛點(diǎn)研究，挖掘隱藏在消費(fèi)者話語(yǔ)背后的需求。美的冰箱響應(yīng)集團(tuán)“精品工程”，每年投入5億元用于品質(zhì)建設(shè)，目前能夠做到確保產(chǎn)品基本性能穩(wěn)定與產(chǎn)品可靠性，讓每一項(xiàng)產(chǎn)品指標(biāo)都能處在行業(yè)領(lǐng)先水平。
“硬件+服務(wù)”，實(shí)現(xiàn)彎道超車
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，冰箱行業(yè)整體降幅逼近2位數(shù)。然而在宏觀環(huán)境低迷與行業(yè)壓力并存的環(huán)境下，美的冰箱第一季度仍保持了較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總營(yíng)收實(shí)現(xiàn)15%的增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)也達(dá)到20%，成為冰箱行業(yè)唯一保持銷售收入，內(nèi)銷、外銷同步增長(zhǎng)的企業(yè)。
最近幾年，美的冰箱通過(guò)"以用戶為中心"、"做好產(chǎn)品"，以及"插上智能的翅膀"三大利器，成功實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)崛起和全面趕超。隨著節(jié)能環(huán)保的理念深入人心，能效領(lǐng)跑也逐漸成為了用戶在選擇家電時(shí)的重要指標(biāo)，美的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)在消費(fèi)者群體中廣受好評(píng)，現(xiàn)通過(guò)精進(jìn)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)降低生產(chǎn)和使用能耗，在產(chǎn)能上也得到了國(guó)家級(jí)的信任背書，“能效領(lǐng)跑”看似挑戰(zhàn)實(shí)則機(jī)遇，這對(duì)積極引導(dǎo)綠色消費(fèi)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額有著重要的意義。除了在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷攻勢(shì)上的強(qiáng)勁出擊，美的冰箱還在智能化新品、渠道和產(chǎn)品線等方面不斷擴(kuò)展。
一直以來(lái)，美的冰箱都是走在整個(gè)行業(yè)的前列，因此大眾也都想對(duì)美的模式參透一二，探索行業(yè)新契機(jī)。在日前舉辦的“創(chuàng)新獨(dú)造.美的智造”的開(kāi)放日活動(dòng)中，美的冰箱向外界展示了目前國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的智能成果和節(jié)能技術(shù)，其中也折射出目前國(guó)內(nèi)家電制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新思路。家電產(chǎn)品除了要延續(xù)傳統(tǒng)的硬性功能，節(jié)能、環(huán)保、智能、健康、舒適等也成為了急需關(guān)注的終端消費(fèi)主流方向。
