如今，年輕人的消費(fèi)觀(guān)越來(lái)越理性了。據(jù)央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，近6成的年輕人表示他們只把錢(qián)花在剛需上，四成年輕人表示要“買(mǎi)少點(diǎn)、買(mǎi)好點(diǎn)”。那在這屆年輕人眼里，什么才是“好點(diǎn)”的消費(fèi)選擇呢？

　　來(lái)看中怡康44周數(shù)據(jù)：Leader線(xiàn)上銷(xiāo)量排名依然穩(wěn)居行業(yè)TOP3。同時(shí)，據(jù)雙11戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Leader全產(chǎn)業(yè)全線(xiàn)突破，其中空調(diào)線(xiàn)上增速達(dá)46%，爭(zhēng)寵雙子洗衣機(jī)呈5倍速增長(zhǎng)；而京東渠道整體增幅突破38%。在Leader高增長(zhǎng)的背后，有3個(gè)原因不容忽視：一是硬件突破，給年輕人好用的家電；二是玩法突破，給年輕人好玩的互動(dòng)體驗(yàn)；三是場(chǎng)景突破，給年輕人想要的智慧生活。

　　硬件突破，給年輕人好用的家電

　　作為消費(fèi)主力軍，年輕人占據(jù)近30%的消費(fèi)份額，且消費(fèi)增速超過(guò)400%，幾乎是整體市場(chǎng)的兩倍。對(duì)于這部分人群的消費(fèi)習(xí)慣，《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》認(rèn)為：他們更樂(lè)于接受搭載新功能的產(chǎn)品。

　　而Leader憑借在硬件科技上的持續(xù)突破，敲開(kāi)了年輕市場(chǎng)的大門(mén)。對(duì)平時(shí)忙于工作，只能在周末短暫“回歸”生活的年輕人來(lái)說(shuō)，囤菜已經(jīng)成為一種生活習(xí)慣。但很多新鮮果蔬不耐放，兩三天就會(huì)變黃變干，Leader冰箱搭載阻氧干濕分儲(chǔ)技術(shù)，果蔬存儲(chǔ)7天仍新鮮如初，不用擔(dān)心放不住。

　　積攢到周末清洗的衣服堆滿(mǎn)了臥室，可內(nèi)、外衣混洗容易滋生細(xì)菌，分開(kāi)多次洗滌又浪費(fèi)時(shí)間。不妨試一下Leader雙子爭(zhēng)寵洗衣機(jī)，上下雙筒實(shí)現(xiàn)衣物分區(qū)洗，既省時(shí)又健康。還有實(shí)現(xiàn)十秒十度的Leader空調(diào)，制熱制冷效率提升10%，在寒潮天氣也能2分鐘暖房。

　　玩法突破，給年輕人好玩的互動(dòng)體驗(yàn)

　　相比傳統(tǒng)銷(xiāo)售平臺(tái)根據(jù)用戶(hù)需求提供商品，現(xiàn)在的年輕人更習(xí)慣通過(guò)社交平臺(tái)去“種草”和“安利”。調(diào)查顯示，超7成的用戶(hù)愿意花錢(qián)追求有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　這一點(diǎn)上，Leader也實(shí)現(xiàn)了玩法突破。TA沒(méi)有局限于拿出產(chǎn)品讓年輕人購(gòu)買(mǎi)，而是通過(guò)開(kāi)直播、拍視頻等有趣的形式和年輕人玩在一起。在11月1日—11日期間，Leader就聯(lián)合潮流樂(lè)隊(duì)大波浪開(kāi)展了以智潮玩、趣熱愛(ài)為主題的線(xiàn)上直播，和年輕人一起玩轉(zhuǎn)生活。同時(shí)，Leader還打造《和10種年輕人同居的李德》沉浸式話(huà)劇、拍攝短片《門(mén)里門(mén)外》等，引發(fā)年輕人的生活共鳴。

　　場(chǎng)景突破，給年輕人想要的智慧生活

　　數(shù)據(jù)顯示，年輕人對(duì)智能家居的感興趣程度達(dá)到95.2%。越來(lái)越多的年輕人希望通過(guò)智能家居來(lái)提升生活品質(zhì)，獲得智慧的、便捷的、主動(dòng)的生活體驗(yàn)。對(duì)此，Leader已經(jīng)給出了成熟的解決方案，即換道場(chǎng)景帶來(lái)智慧生活。

　　在場(chǎng)景中，Leader更懂年輕人的需求。冰箱搭載智能AI語(yǔ)音可以“告訴”年輕人食材保質(zhì)期，提醒及時(shí)食用，還有超20萬(wàn)道食譜手把手教你怎么做、怎么吃。對(duì)著衣物拍張照，洗衣機(jī)能自動(dòng)識(shí)別面料并主動(dòng)選擇合適的洗滌程序。不用翻找遙控器，碰一碰NFC智慧貼就能開(kāi)啟空調(diào)，還有運(yùn)動(dòng)、睡眠、休閑3大場(chǎng)景隨心選擇。碰一碰熱水器就能遠(yuǎn)程開(kāi)啟加熱模式，等候片刻就能享受暢快沐浴。

　　據(jù)蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11家電市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)明顯。面對(duì)越來(lái)越龐大的年輕市場(chǎng)和亟待挖掘的消費(fèi)潛力，Leader通過(guò)科技、玩法和場(chǎng)景三大突破，在年輕市場(chǎng)中脫穎而出，站穩(wěn)行業(yè)TOP陣營(yíng)。