又是一年雙十一，大大小小的品牌搶戰(zhàn)預(yù)售，摩拳擦掌各自出招，可謂是殺紅了眼。箭牌衛(wèi)浴則憑借一系列花式操作，借勢(shì)年輕圈層CP文化，打造了以#浴箭你，天生合拍#為主題的雙十一電商節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，為這熱鬧賽場(chǎng)增添了些甜蜜氣息，吸引了大票年輕粉絲。

潮流手勢(shì)舞趣味互動(dòng)，搶占社交注意力

今年，箭牌衛(wèi)浴與抖音音樂(lè)人@SUN、@霍宇宸合作，借勢(shì)熱門CP概念，打入年輕消費(fèi)群體。10月19日，抖音音樂(lè)人@sun在抖音平臺(tái)發(fā)布CP手勢(shì)舞視頻，在日常生活場(chǎng)景中大撒“狗糧”，輸出新時(shí)代年輕CP群體的潮流生活態(tài)度，給年輕消費(fèi)者帶來(lái)美好、甜蜜的生活想象，引發(fā)熱烈討論。10月22日，抖音@箭牌衛(wèi)浴官方旗艦店發(fā)起#浴箭你天生合拍#話題挑戰(zhàn)賽，以趣味手勢(shì)舞的強(qiáng)互動(dòng)形式與豐厚衛(wèi)浴獎(jiǎng)品，吸引大量平臺(tái)用戶參與互動(dòng)，搶占用戶社交注意力，活動(dòng)傳播熱度再次引爆升級(jí)。

前期造勢(shì)除了抖音主戰(zhàn)場(chǎng)，箭牌衛(wèi)浴還在微博平臺(tái)上發(fā)起了#浴箭你天生合拍#話題討論，聯(lián)合多位達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)助力，該話題相關(guān)內(nèi)容累積了不少閱讀量與互動(dòng)量。截止當(dāng)前，#浴箭你天生合拍#抖音話題下相關(guān)視頻總播放量也非常可觀。無(wú)論是抖音達(dá)人手勢(shì)舞視頻，還是官方發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)賽、微博話題討論等，都實(shí)現(xiàn)了不同程度的品牌及產(chǎn)品露出，強(qiáng)化了箭牌智能化與年輕化形象，成功為箭牌衛(wèi)浴雙十一直播造勢(shì)。

解鎖高甜模式，福利強(qiáng)勢(shì)派送點(diǎn)燃直播

箭牌衛(wèi)浴雙十一電商節(jié)直播從10月31日下午13:00一直播到11月1日01:00，播足12小時(shí)。前期主要是從智能、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品三方面進(jìn)行箭牌家居好物種草，預(yù)告當(dāng)晚?yè)屬?gòu)?fù)娣ǎ瑫r(shí)在中場(chǎng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)派發(fā)福利，為當(dāng)晚的直播重頭戲預(yù)熱蓄勢(shì)。

直播狂歡夜于晚上19:30開(kāi)啟，通過(guò)情侶CP語(yǔ)錄墻的留言，與觀眾展開(kāi)話題討論，炒熱直播間氛圍。高顏值主持人@kiyo九兒與@陳帥奇在直播間預(yù)告直播流程及神秘禮品、優(yōu)惠玩法，快速吸粉綁定觀眾。

而后抖音熱門情侶cp、箭牌衛(wèi)浴產(chǎn)品體驗(yàn)官 @SUN、@霍宇宸甜蜜空降直播間，展開(kāi)趣味互動(dòng)，通過(guò)了“5秒問(wèn)答小游戲”的合拍度檢驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)甜度直線飆升，直播間粉絲直呼“磕到了”！@SUN與@霍宇宸也贏得了為直播間粉絲送福利的機(jī)會(huì)，喊出“天生合拍”口令，抽取了六位與箭牌最“合拍”的幸運(yùn)粉絲，送出了箭牌廚房刀架套裝。

配合此次電商節(jié)營(yíng)銷主題，箭牌衛(wèi)浴精心打造了一系列衛(wèi)浴好物CP，將年輕圈層CP文化融入到產(chǎn)品包裝中，并通過(guò)產(chǎn)品組合名稱、產(chǎn)品賣點(diǎn)輸出等方面，提高產(chǎn)品辨識(shí)度。

直播當(dāng)晚，箭牌衛(wèi)浴好物CP新品華麗亮相，“時(shí)尚寵兒”、“天生一對(duì)”、“牛郎織女”、“最佳搭檔”“琴瑟和鳴”“與子成說(shuō)”六組CP產(chǎn)品實(shí)物均在直播間登場(chǎng)，解鎖合拍生活，開(kāi)啟甜蜜空間，為消費(fèi)者描繪幸福生活藍(lán)圖，秒殺福利強(qiáng)勢(shì)派送燃爆直播間。

直播間不僅撒糖不停，驚喜福利更是送不停。箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝與箭牌家居集團(tuán)電商公司供應(yīng)鏈總監(jiān)王建芝作為特邀嘉賓出場(chǎng)，除了帶來(lái)更加深入講解產(chǎn)品與優(yōu)惠購(gòu)買政策，更有重磅福利加持。在幾次現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)截屏抽獎(jiǎng)中，兩位與@SUN、@霍宇宸CP組合分別為直播間粉絲送出了美膚手持花灑、大平板方形四功能花灑、智能馬桶等豐富獎(jiǎng)品。晚上20：:45，直播錦鯉誕生！箭牌盧總重磅壓軸出場(chǎng)豪送“1111大紅包”，再次把直播間氣氛推向高潮。

箭牌衛(wèi)浴#浴箭你，天生合拍#雙十一直播狂歡夜，全程節(jié)奏緊密，氣氛活躍，戰(zhàn)績(jī)喜人。回顧箭牌衛(wèi)浴此次雙十一營(yíng)銷活動(dòng)，從前期的手勢(shì)舞宣傳、挑戰(zhàn)賽預(yù)熱，到直播當(dāng)天的爆破，全程融入了年輕群體喜愛(ài)的CP文化，“官方撒糖”為年輕群體打造了沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，引領(lǐng)年輕潮流衛(wèi)浴消費(fèi)購(gòu)物模式，驅(qū)動(dòng)箭牌衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)，同時(shí)強(qiáng)化了箭牌智能化和年輕化形象，對(duì)箭牌衛(wèi)浴往后搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)疑是一次強(qiáng)有力的推動(dòng)。