當下，設備智能化、家居智能化讓生活也變得碎片化，在懶人經濟和高效工作這兩個看似相悖的觀念下，傳統、單品化銷售逐步式微，高端、智能家居場景化成了必然趨勢。

??緊扣十四五“全面促進消費”規劃，家電品牌發揮敏銳的市場嗅覺，積極進行產品及場景升級。行業專家預測，高端產品和成套場景將成為兩大“新賽點”，進一步影響品牌競爭格局。

??冰箱市場漲勢強勁，各品牌競逐高端市場

??2021年前15周，冰箱市場漲勢強勁，零售額累計增速同比達41.2%，市場向大容量、高端產品傾斜。隨著品牌競爭進入白熱化階段，搶占高端市場份額成為了重要突破口。

??以海爾冰箱為例，借勢高端領域的突出表現，其第一份額實現了再提升。在第15周的冰箱Top20暢銷榜中，10K+冰箱占11席，海爾冰箱獨占7席，位居暢銷榜榜首也是一款10K+、600L的海爾全空間保鮮冰箱。因為在高端市場占比近半，近幾周，海爾冰箱的整體份額也持續穩定在四成以上。

??場景代替產品，智能家居場景化加速落地

??如果說健康保鮮是剛需，那么，成套場景則是用戶提升生活品質的必經之路。舒適居家、娛樂休閑，精控烹飪等需求下，能否為用戶提供最佳生活體驗、且根據用戶需求持續完善，成為了改變品牌競爭格局的又一道關卡。

??“場景代替產品”策略下，海爾智家讓智慧生活不再停留在表面智能，而是向生態化、動態化的方向邁進。以其三翼鳥廚房場景為例，提供的不再是一套只能做飯的廚電，而是買、吃、存、做、洗、改、母嬰等居家美食全場景解決方案。通過鏈接食品、家居、物流等12大行業上千家資源方，推出的廚房局改方案已在全國落地超4000家。

??產品向高端、場景化變革已經勢不可擋，生態共創正在加速形成。擁抱市場需求變化、不斷優化消費者的消費體驗，是品牌贏得未來發展的方向。已經在這兩點拔得頭籌的海爾冰箱，不禁讓人產生更多期待。