進入6月，隨著全國節能宣傳周的開展，節能環保成為了當之無愧的熱門話題。而空調，作為炎炎夏日的剛需，是家庭生活中耗電大戶，能耗歷來備受消費者關注。特別是在今年，新版能效標準將于7月1日正式實施，空調能效升級不僅是空調企業創新的核心要素，更是消費者選購關注的首要因素。

      能效升級疊加疫情影響，空調行業前行壓力大

      7月1日起，國家標準GB21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》（以下簡稱新國標）將正式實施。該標準自實施日起，代替 GB12021.3-2010《房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》、GB21455-2013《轉速可控性房間空氣調節器能效限定值及能效等級》。新國標將原有的定頻空調與變頻空調的兩個能效標準合并為一個新的能效標準，主要變化有三點：第一，將定頻空調的能效評價方式與變頻空調統一，均采用季節能效比（APF）進行評價；第二，空調能效指標要求進一步提升；第三，增加了低環境溫度空氣源熱泵熱風機這類產品的能效評價。整體來看，隨著新國標的實施，我國空調行業門檻將大幅提升。 

     近兩年來，空調行業始終在承壓前行。2020年開年，疫情來襲，更讓整個市場雪上加霜。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年一季度國內空調市場零售額規模171.8億元，較上一年同比增長率為-57.2%。另據海關總署數據顯示，我國空調出口金額136.7億元，較上一年同比增長率為-5.9%。而隨著疫情可控，國家能效新標又即將實施，讓本就亟待恢復元氣的空調行業再添變數。

      變數一：清庫存壓力激增，“價格戰”不可避免

      本次能效標準升級對空調企業的影響還是比較大的，因為無論是變頻空調還是定頻空調，能效門檻都大幅提升，必將淘汰一大批現有的低能效產品。特別是定頻空調，因為新國標，成本優勢會大幅減少，加速退市不可避免。

      根據新國標規定，目前執行的能效體系中，2級能效以下變頻空調產品自標準實施之日起將全部淘汰，2級以下定頻空調產品將在2022年全部淘汰。有數據統計顯示，國內空調市場近五個年度內庫存量從來沒有低于2000萬套，而在今年，因為疫情影響，直接導致了第一季度銷量的腰斬，庫存本身就達到了一個歷史性的高點，超過4000萬套。雖然新國標對流通庫存的準予銷售時間延長到了2021年7月1日，但是很多企業和流通都希望在今年旺季把老庫存出清。時間緊，任務重，空調企業的清庫存壓力可想而知。面對存量需求的角逐，空調企業想要在短時間實現規模化突破，“價格戰”無疑是最直接、最有效的手段。

     變數二：標準升級大幅提升行業門檻，制造成本增加不可避免

      與低價形成鮮明對比的是行業門檻的迅速提升。為了符合新能效要求，空調企業必須加大空調節能技術的研發投入，在控制產品成本的基礎上開發出更高效節能的產品。而且，空調的節能，不僅僅是節能技術的升級，還包括了工藝設計、生產制造等多個環節的把控，是對空調整體研發制造實力的考驗。也因此，能效標準升級勢必會帶動整個行業研發投入的增加，企業想要維持一定的利潤空間，就必須找到研發投入與市場收入的平衡點。

     用戶需求為導向破局，確保產品價值最大化

     能效標準升級倒逼企業不得不進行技術升級，以技術創新主導的“價值戰”開始上演，而與此同時，“價格戰”卻也并未落幕。至此，在2020年的空調市場，“價格戰”與“價值戰”這兩條完全相悖的競爭方式，展開了正面對決。而身處其中的企業，該如何取舍？

      答案就是以用戶需求為創新導向，帶來價值最大化的產品。今年以來，諸多品牌企業已經在積極發力。比如為了應對疫情帶來的急速增長的健康防護需求，很多生產企業推出了除菌空調，新風空調等健康空調，比較有代表性的有格力UVC除菌空調、美的空調發布高溫除菌技術、海爾56℃除菌空調、海信的新風空調等，這些產品在抓住當下熱點的同時，也引起了市場上較好的反饋，使“健康”成為描述空調產品的高頻詞匯。

      立足于整個空調市場，行業集中度進一步提升不可避免，因為無論是基于“價格戰”，還是基于“價值戰”，強者恒強都是常態。技術積累雄厚的品牌企業會更具主動性，加上完善的安裝服務體系，大品牌自然更受消費者青睞。以用戶需求為導向，以創新驅動，2020年的空調市場將迎來格局更加穩固的大牌時代。