今年冬天，一款名為“空氣超跑”的黑馬——美的美家·全面風(fēng)空調(diào)，在社交平臺(tái)掀起熱議潮。在小紅書、抖音等平臺(tái)，從產(chǎn)品實(shí)測(cè)筆記到使用體驗(yàn)分享頻頻刷屏，用戶對(duì)送風(fēng)感受、制熱效果等細(xì)節(jié)的深入討論，完成了一場(chǎng)自下而上的口碑發(fā)酵。而透過(guò)這些平臺(tái)的分享者畫像不難發(fā)現(xiàn)，從都市白領(lǐng)到年輕家庭，這場(chǎng)消費(fèi)熱潮的核心主力，正是以Z世代為代表的年輕人。那么，這場(chǎng)席卷社交平臺(tái)的追捧背后，藏著Z世代怎樣的生活消費(fèi)新主張？他們又為何會(huì)集體為這臺(tái)“空氣超跑”買單？

從“湊合用”到“必須爽”，年輕人的消費(fèi)觀，正在“硬核”升級(jí)

這屆年輕人的消費(fèi)變遷，早已超越了“貨比三家”的精明技巧，轉(zhuǎn)向?qū)ψ晕倚枨蠛彤a(chǎn)品價(jià)值的清醒認(rèn)知。這種清醒并非空洞的口號(hào)，而是深深嵌入每一個(gè)消費(fèi)細(xì)節(jié)之中。

過(guò)去人們迷信大牌，如今成分表和參數(shù)表成了年輕人的硬核攻略。他們不再只為品牌光環(huán)買單，而是化身專家研究產(chǎn)品內(nèi)核。就像一位95后寶媽選擇空調(diào)，標(biāo)準(zhǔn)不再是知名度和參數(shù)，而是風(fēng)感是否柔和、使用體驗(yàn)是否良好。這種追求可量化品質(zhì)的趨勢(shì)，在家電和美妝、母嬰領(lǐng)域尤為突出。

成長(zhǎng)于信息爆炸時(shí)代的年輕人對(duì)營(yíng)銷話術(shù)天然脫敏。他們不再輕信網(wǎng)紅推薦，反而更看重素人用戶的“種草”實(shí)測(cè)。社交平臺(tái)上一篇真實(shí)的使用筆記，說(shuō)服力甚至遠(yuǎn)勝明星廣告。大多數(shù)年輕消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買前主動(dòng)搜索產(chǎn)品缺點(diǎn)，這種“證偽式”的決策，讓他們一次次成功避坑，也為真正的好東西心甘情愿地掏錢。

年輕人的消費(fèi)邏輯已從單一的性價(jià)比，升級(jí)為性價(jià)比與心價(jià)比的結(jié)合。性價(jià)比是理性基石，要求價(jià)格合理但性能拉滿；心價(jià)比則是感性升華，追求產(chǎn)品帶來(lái)的愉悅體驗(yàn)與情感共鳴。這種轉(zhuǎn)變?cè)跀?shù)據(jù)上也得到了印證，《人民論壇》的文章援引此前的研究稱，超過(guò)95%的青年網(wǎng)民認(rèn)為自己消費(fèi)更“精明”。知萌咨詢2025年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示超過(guò)60%的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值。這種“既要又要還要”的復(fù)合型需求，標(biāo)志著他們徹底告別了“湊合式消費(fèi)”，轉(zhuǎn)而尋找能真正提升生活品質(zhì)、解決核心痛點(diǎn)的“硬核好物”。

“空氣超跑”憑什么戳中年輕人？因?yàn)樗?K級(jí)價(jià)位的性能直接拉滿

當(dāng)“清醒消費(fèi)”深入人心，美的美家·全面風(fēng)空調(diào)用“技術(shù)誠(chéng)實(shí)”站穩(wěn)了腳跟。它憑什么戳中年輕人以及年輕家庭，正是因?yàn)樗珳?zhǔn)命中兩大需求：徹底解決冬日制熱“上熱下冷”等難題，同時(shí)在2K價(jià)位實(shí)現(xiàn)性價(jià)比拉滿，讓每一分投入都換來(lái)實(shí)實(shí)在在的性能優(yōu)勢(shì)。美的創(chuàng)新970cm2行業(yè)最大雙風(fēng)口設(shè)計(jì)+820m3/h大風(fēng)量強(qiáng)勢(shì)破局，制熱和制冷效率提升1倍，升溫?zé)o需久等；全面風(fēng)模式大廣角送風(fēng)，全屋溫度均勻，溫暖即刻鋪滿每個(gè)角落。

其“空氣性能四件套”包括跑車級(jí)格柵、空氣懸架、仿生柔風(fēng)百葉和主動(dòng)導(dǎo)風(fēng)翼。這套組合拳精準(zhǔn)解決長(zhǎng)期困擾用戶的痛點(diǎn)。冬天制熱模式一開，主動(dòng)導(dǎo)風(fēng)翼會(huì)自動(dòng)調(diào)整角度，把熱風(fēng)貼壁送向地面，實(shí)現(xiàn)“熱風(fēng)從腳起”，正如用戶所分享的：“和家里裝了地暖一樣舒適”。跑車級(jí)格柵和空氣懸架將強(qiáng)風(fēng)細(xì)致打散，化為“自然柔風(fēng)”，告別直吹困擾，多位網(wǎng)友感嘆，“這風(fēng)也太舒服了，軟fufu的，再也不用躲著風(fēng)口了！”。還有不少睡眠困難戶們特別分享的“安睡模式”，導(dǎo)風(fēng)翼在此時(shí)會(huì)閉合，運(yùn)行噪音降到極低。一條高贊筆記寫著：“安靜到半夜總會(huì)懷疑自己到底關(guān)了沒，終于能一覺睡到天亮了。” 而且這樣還更節(jié)能，靜音和省電兩不誤。除了舒適性，健康與易用性也成為核心關(guān)切，用戶@阿澤的家電筆記表示：“5秒快拆濾網(wǎng)像拆手機(jī)殼一樣簡(jiǎn)單，還有56℃高溫蒸汽除菌，開機(jī)就能吹健康風(fēng)。”

“空氣超跑”的背后，是年輕人“理性消費(fèi)”的覺醒

美的美家·全面風(fēng)空調(diào)的“走紅”，其背后是美的空調(diào)全球38個(gè)研發(fā)中心、五年超180億元研發(fā)投入、2.5萬(wàn)項(xiàng)專利技術(shù)的積淀，更是對(duì)年輕人“理性消費(fèi)”覺醒的精準(zhǔn)回應(yīng)。

海惟智庫(kù)的《2025年輕人生活方式洞察報(bào)告》指出，70%的年輕人將性價(jià)比視為首要考量，60.7%關(guān)注質(zhì)價(jià)比，這標(biāo)志著“價(jià)格敏感+品質(zhì)苛求”的復(fù)合型消費(fèi)觀已成主流。他們不再被動(dòng)接受品牌灌輸，而是主動(dòng)出擊，用“火眼金睛”對(duì)比參數(shù)、深挖體驗(yàn)，實(shí)質(zhì)上已參與到產(chǎn)品價(jià)值的定義之中。

美的的成功在于用硬核性能服務(wù)用戶，推動(dòng)消費(fèi)從“品牌崇拜”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共創(chuàng)”。或許這也預(yù)示著一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代的開啟：真正能穿越周期的，是那些以“技術(shù)誠(chéng)實(shí)”解決真問(wèn)題，并帶來(lái)理性價(jià)值與感性溫度的產(chǎn)品。