在雙11的消費浪潮中，添可聯合國內頂尖時尚媒體《時尚芭莎》與抖音旗下綜合數字化營銷服務平臺巨量引擎，共同開啟了一場關于“心動”的深度對話，重新梳理了品牌與用戶的關系。作為洗地機銷量全球第一*、連續五年銷量銷額全國第一*的行業領軍者，添可成為在品牌心智建設上堅守“長期主義”的典范。在節目中，添可與《時尚芭莎》共同探討了品牌如何與用戶達成心智層面的深層共鳴，讓每一次選擇都源于真正的“心動”。這不僅是一次跨界合作，也是添可對其品牌心智建設路徑的一次深刻復盤。

跨越時尚邊界 開啟清潔家電的美學敘事

《時尚芭莎》作為國內時尚潮流風向標，添可選擇與之合作絕非偶然，而是源于一次深刻的戰略思考。在品牌心智的維度上，添可正在經歷從功能屬性的“清潔工具”向情感屬性與審美屬性的“生活方式”的戰略升級。這背后，是添可引領行業從“家居清潔工具”向“家居美學伙伴”躍遷的雄心。

實際上，這場關于清潔家電的美學敘事，在不久前的米蘭時裝周上已掀起了高潮。在充滿藝術格調的戶外庭院，添可上演了一場前所未有的跨界大秀。模特們手持芙萬Mylann洗地機，優雅地走上T臺。在這里，添可產品不是背景或道具，而是作為走秀造型中不可或缺的一部分，與高級時裝和模特自信臺步共同構成了全新的時尚符號。這一大膽的創舉，不僅強勢打破了家電與時尚的固有邊界，更向全球用戶傳遞出一個清晰的信號：添可正在主動“定義時尚”，讓科技產品本身成為一種時尚表達。

以用戶價值創新 筑深品牌心智護城河

添可的品牌心智建設之所以能夠取得如此顯著的成效，根本上源于其對“用戶價值創新”理論的深入貫徹。添可認為，最好的科技，是帶著貼近人心的溫度，去解決那些用戶真實存在但尚未被充分滿足，甚至未曾言明的需求。

這種創新邏輯首先體現在其產品研發的獨特模式上。來自銷售一線的反饋、用戶直接的產品體驗、社交媒體上的真實聲音，成為了驅動添可后端研發最直接的力量。產品在誕生之初，就自帶了能夠與用戶認知場景精準鏈接的“心智標簽”，從而真正實現從“人找貨”到“貨找人”的精準觸達。

“內容共創”也是添可與用戶建立深層情感溝通的重要方式。添可沒有將米蘭時裝周的大秀作為一次簡單的發布會，而是通過秀場的全球直播，邀請全球用戶共同見證這一高光時刻，讓用戶從一個被動的資訊接收者，轉變為一個品牌大事件的參與者和見證者，達成了與用戶在心智層面更高效的溝通。

前瞻性的用戶洞察，更體現在其完整且各具特色的產品布局上。面對消費者日益增長的審美需求，添可推出了將美學作為核心設計要素的芙萬藝術家系列；洞察到不同用戶群體對“全托管”清潔體驗的渴望，通過多樣化的芙萬空間站系列產品布局，積極推動基站式洗地機的全民普及；為了滿足用戶對領先清潔科技的追求、強化品牌技術話語權，添可芙萬科學家系列不僅運用了磁敏動態速干等尖端科技，更憑借五位科學家的專業背書，彰顯了品牌的硬核技術實力，在用戶心智中深深植入了“技術領先、品質可靠”的形象。

更值得關注的是，添可通過主導行業標準的制定，展現了作為行業領導者的品牌擔當，持續引領未來趨勢。從2021年主導制定行業首個團體標準，到近期聯合中國家用電器協會清潔電器專業委員會共同發布的《家用洗地機基站安裝配置要求》團體標準，添可已四度主導行業標準制定。這不僅展現了其作為領軍品牌的責任與擔當，更是在用行動規范市場，消除用戶在安裝、使用過程中的顧慮，為整個行業的健康發展保駕護航。在此基礎上，添可還率先提出“隱序”美學和全場景深度清潔兩大行業新趨勢，再次以開創者的姿態，引領著清潔電器產業向著家電家裝一體化方向發展。

雙11的“心動調頻”，是添可與用戶的一次深度共鳴，也是品牌心智建設路徑的一次深刻總結和再次出發。未來，添可將繼續秉持“以智能科技創造夢想生活”的品牌使命，為全球萬千家庭創造更多觸手可及的“居家小確幸”。

內容說明：

*洗地機銷量全球第一：據歐睿國際調研數據，按全球2023年下半年及2024年上半年零售渠道各品牌家用洗地機銷售量（萬臺）計算，添可洗地機銷量全球第一。

*洗地機銷量銷額連續5年全國第一：統計時間2020年1月-2025年3月，數據來源：北京奧維云網大數據科技股份有限公司，對中國市場洗地機品牌線上、線下份額監測。