在全球化浪潮中，海爾智家始終扎根用戶，既以本土化創(chuàng)新產(chǎn)品滿足用戶需求，更以本土體育為紐帶搭建情感橋梁。近日，海爾捷克正式官宣與捷克冰球標(biāo)桿球隊(duì)布拉格斯巴達(dá)冰球隊(duì)續(xù)約，雙方將在2025/26賽季繼續(xù)深化合作，為海爾在中東歐的本土化布局注入新動能。

作為捷克冰球領(lǐng)域的“殿堂級”俱樂部，布拉格斯巴達(dá)冰球隊(duì)不僅擁有輝煌的賽事戰(zhàn)績，更在當(dāng)?shù)胤e累了橫跨各年齡段的深厚球迷基礎(chǔ)。根據(jù)續(xù)約協(xié)議，海爾將以金牌合作伙伴身份深度參與球隊(duì)賽季征程，海爾品牌標(biāo)識將醒目呈現(xiàn)于球員比賽短褲之上；同時，品牌廣告將全面覆蓋比賽場景，通過場邊廣告板、場館內(nèi)各類LED屏幕實(shí)現(xiàn)高頻曝光，尤其在布拉格O2體育館360°環(huán)形觀眾席屏幕的滾動展示，實(shí)現(xiàn)品牌曝光量與好感度的雙重提升。

此次續(xù)約并非海爾在中東歐體育布局的孤例，在斯洛伐克，海爾早已與當(dāng)?shù)乇騽怕貌祭纤估l(fā)斯洛萬俱樂部建立緊密合作。冰球作為捷克、斯洛伐克的“第一運(yùn)動”，是承載當(dāng)?shù)孛褡迩楦信c文化認(rèn)同的核心載體，海爾通過攜手兩國最具代表性的冰球俱樂部，將品牌與本土民眾的核心興趣深度綁定，既為冰球運(yùn)動發(fā)展注入支持，更精準(zhǔn)拉近了與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的情感距離。

與中東歐兩大冰球俱樂部合作，是海爾扎根用戶區(qū)域需求踐行本土化體育戰(zhàn)略的典型實(shí)踐。在羽毛球被譽(yù)為多個國家“國球”的東南亞，海爾不僅牽手東南亞世界羽聯(lián)，更在馬來西亞等多個國家舉行羽毛球挑戰(zhàn)賽。在足球氛圍熾熱的中東非地區(qū)，海爾選擇與沙特阿拉伯頂級足球俱樂部利雅得新月牽手。在體育文化底蘊(yùn)深厚的法國，海爾通過贊助網(wǎng)球相關(guān)賽事，精準(zhǔn)觸達(dá)追求高品質(zhì)生活的高端消費(fèi)群體。

從捷克冰球到東南亞羽毛球，從中東非足球到法國網(wǎng)球，海爾以本土化體育布局搭建文化溝通橋梁，未來，海爾將繼續(xù)秉持這一戰(zhàn)略，在更多區(qū)域深耕本土體育與用戶需求，讓“全球品牌”也成為“本土品牌”，為高端家電市場的全球拓展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。