特殊時代背景下的生活和社交方式,造就了“Z世代”獨特的消費理念。面對出生于數字化社交媒體世界的“新新人類”,更年輕化、個性化的終端體驗,更智能化的場景感知成為行業終端轉型的新風尚。作為國內小家電巨頭,美的率先發起“全面數字化,全面智能化”戰略轉型,不論是在產品線還是終端,都始終以年輕化的姿態站在市場的最前沿。

9月28日,美的食色3.0全國首家終端品牌形象店在廣州正式落成,一場圍繞“消費體驗”的終端轉型正在展開。

人貨分層 引領終端年輕化賽道

針對白領和母嬰等中堅消費力量,美的推出了萌潮IP和多彩套系。其中“搗蛋鬼系列”外觀設計Q萌無比,小巧便攜,黃色的主色調給人以活潑、可愛的感覺,更帶來一種家的溫暖感。該系列包含電熱飯盒、三明治機、小煮鍋、煮蛋器等11款產品,幾乎覆蓋了年輕消費者所有的廚房場景化需求。

 “寶可夢系列”則是美的萌潮IP的經典聯名套系,也是國內首批寶可夢聯名小家電。從二次元文化延伸出來的“萌經濟”成功打入“Z世代”消費群,躋身成為小家電明星爆款產品。

此外,廚房工具的安全和衛生在今年的大環境下被提到了前所未有的高度,針對這一與家庭健康息息相關的問題,美的小家電推出刀筷砧板除菌機產品,集除菌、烘干、收納三大功能于一體,打造中式健康新廚房。

無論是套系化、IP化產品,還是新品牌、精細化場景工具,美的小家電的全部出發點都是從用戶視角出發,滿足年輕消費者群體更多樣化、個性化、人性化的消費需求。

從迎合到出擊 智慧終端的更多可能

在本次美的終端形象店中陳列的智能化展區,一臺小美音響無縫鏈接美的家居全場景。依托美的IoT技術,整合空調、凈化器、加濕器、新風機等產品,實現家居場景互聯互通,為每個家庭量身打造全屋微氣候。這種終端體驗形式,消費者可直觀感知智能產品服務給生活帶來的轉變,萬物互聯、未來已來絕不僅僅只是一句空談。

從用戶層面出發,打造更新鮮有趣的終端形象,和更智能時尚的場景體驗,此次食色3.0終端品牌形象店的成立為品牌注入年輕化、智能化因素,成為全新“美的生活”產品理念的重要嘗試。

美的年輕化戰略、智能化定位的產品源于其數十年產品生產能力和研發創新能力的積累。過去5年,美的在科研上的投入累計已經超過了400億,2019年研發人員占公司總員工數的10%以上。深厚的研發內功為美的不斷推出更精準定位的新品提供了技術基礎;而品牌誕生40余年來所累積的品質制造經驗也使美的生活家電練就了韌性十足的供應鏈保障能力;通過對消費者的細致劃分,精準切入垂直細分市場則賦予了美的營銷策略的多樣性和精準性,和得以進行前瞻性市場布局的資本。

新終端提供的不僅僅是商品展示,而是一種生活方式,是商業場景、服務和消費體驗。面對全新的消費人群和消費趨勢,美的引領的產品線和零售終端變革還在進一步提速。