目前，我國(guó)熱水器行業(yè)正處在一個(gè)存量競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)升級(jí)與消費(fèi)需求分化交織的復(fù)雜階段。雖然頭部品牌穩(wěn)固占據(jù)主導(dǎo)地位，但如何實(shí)現(xiàn)技術(shù)差異化的突破，并爭(zhēng)取更大的增長(zhǎng)空間，始終是市場(chǎng)關(guān)注的話題。

　　8月28日晚，海爾智家發(fā)布了2025半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2025上半年，海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1564.94億元，同比增長(zhǎng)10.2%；歸母凈利潤(rùn)120.33億元，同比增長(zhǎng)15.6%，刷新紀(jì)錄。

　　在眾多業(yè)務(wù)板塊中，海爾熱水器的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。來(lái)自GfK中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2025上半年，海爾熱水器在零售量和零售額兩個(gè)維度均穩(wěn)居行業(yè)第一，其中零售額份額為31.4%，領(lǐng)先第二名兩倍，實(shí)現(xiàn)了“斷層式領(lǐng)先”。

　　在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，海爾熱水器如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)？其核心邏輯在于以科技創(chuàng)新構(gòu)建差異化壁壘、以渠道升級(jí)推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)型、以用戶運(yùn)營(yíng)打造品牌心智，全面構(gòu)建起“技術(shù)+渠道+口碑”的三位一體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。憑借領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新科技能力，海爾熱水器不斷迭代新品，一經(jīng)上市即成為市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品。以燃?xì)鉄崴鳛槔柾瞥鲂袠I(yè)首創(chuàng)的航天級(jí)離心霧化科技，針對(duì)一級(jí)能效的燃?xì)鉄崴鲗?shí)現(xiàn)了冷凝水100%霧化外排，搭載該技術(shù)的新品迅速引領(lǐng)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，海爾無(wú)冷凝水系列6月上市首月就突破了1萬(wàn)臺(tái)，7月強(qiáng)勢(shì)占據(jù)燃熱型號(hào)爆款TOP1，份額超第2-5名之和。

　　在零售轉(zhuǎn)型方面，加強(qiáng)數(shù)字化銷售模式。海爾智家打造全流程數(shù)字化升級(jí)，通過(guò)全領(lǐng)域觸點(diǎn)覆蓋，以海爾+卡薩帝雙高端品牌與分品類市場(chǎng)精細(xì)化區(qū)隔經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，海爾還全面覆蓋電商、社交平臺(tái)、短視頻等線上平臺(tái)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播等形式帶動(dòng)門(mén)店銷售轉(zhuǎn)化。其中，海爾K70A、K70S系列全域種草觸達(dá)用戶超1億，直播專場(chǎng)總曝光量達(dá)12.8萬(wàn)，直播轉(zhuǎn)化率高達(dá)9.5%。

　　在用戶運(yùn)營(yíng)方面，塑造口碑化用戶心智。海爾熱水器每推出新品，都以強(qiáng)化IP的概念進(jìn)行深入傳播。例如主打養(yǎng)膚概念的“桃花水”，強(qiáng)大凈濾功能的“小藍(lán)瓶”，還有“瀑布洗”等系列，都以IP關(guān)鍵詞成功打造產(chǎn)品口碑。以海爾小藍(lán)瓶為例，在價(jià)格指數(shù)為行業(yè)同功能150%情況下，今年首位度仍保持2以上，受用戶追捧。

　　海爾熱水器始終以用戶需求為原點(diǎn)、以技術(shù)創(chuàng)新為路徑打造差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，正是這樣在紅海市場(chǎng)中持續(xù)領(lǐng)跑的實(shí)力，讓其在整體行業(yè)實(shí)現(xiàn)斷崖式領(lǐng)先。未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)對(duì)家居用水場(chǎng)景的深度滲透，海爾熱水器的科技實(shí)力還將進(jìn)一步釋放，為更多家庭帶來(lái)健康、品質(zhì)、便捷的用水體驗(yàn)。