2025年上半年，受益于國補(bǔ)政策和消費(fèi)升級，中國家電市場迎來顯著復(fù)蘇。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)家電零售額同比增長9.2%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。然而，市場的整體增長的同時(shí)，價(jià)格競爭依然激烈，高端化、智能化升級成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。同時(shí)，海外市場的關(guān)稅壁壁壘和物流波動等不確定性因素，依然考驗(yàn)著企業(yè)的全球運(yùn)營能力。在這樣“水漲船高”但“優(yōu)勝劣汰”并存的市場環(huán)境中，海爾智家交出了一份怎樣的答卷？

8月28日，海爾智家發(fā)布2025年半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2025上半年，海爾智家實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1564.94億元，同比增長10.2%；歸母凈利潤120.33億元，同比增長15.6%，營收與利潤均創(chuàng)下歷史新高。在行業(yè)承壓的背景下，海爾智家憑借技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。

技術(shù)斷層領(lǐng)先：從原創(chuàng)科技到專利標(biāo)準(zhǔn)的全面引領(lǐng)

海爾智家的“斷層領(lǐng)先”并非單一維度的優(yōu)勢，而是體現(xiàn)在從用戶洞察、技術(shù)研發(fā)到產(chǎn)品落地，再到標(biāo)準(zhǔn)制定的全鏈條引領(lǐng)。

首先是原創(chuàng)科技的引領(lǐng)，催生“人無我有”的行業(yè)首創(chuàng)、“人有我優(yōu)”的現(xiàn)象級爆款。面對用戶對健康儲鮮的極致追求，海爾冰箱首創(chuàng)磁控冷鮮科技，通過磁場干預(yù)食材分子運(yùn)動，實(shí)現(xiàn)鮮肉冷藏10日仍紅嫩的保鮮效果，該技術(shù)帶動其冰箱業(yè)務(wù)在行業(yè)第一的基礎(chǔ)上份額再提升2.3個(gè)百分點(diǎn)；針對空調(diào)能耗痛點(diǎn)，其AI智慧節(jié)能科技可使空調(diào)日均耗電低至2度，搭載該技術(shù)的凈省電系列空調(diào)上半年銷量突破110萬套，成為TOP3品牌中唯一量額雙增的空調(diào)品牌。在高端市場，卡薩帝搭載AI視覺識別技術(shù)的中子·融朗洗烘護(hù)一體機(jī)，上市僅2個(gè)月便占據(jù)2萬元以上價(jià)位段市場超95%的份額。

其次是發(fā)明專利的引領(lǐng)，推動從數(shù)量第一到解決用戶痛點(diǎn)的有效轉(zhuǎn)化。2025年上半年，海爾智家繼續(xù)保持其在全球智慧家庭發(fā)明專利數(shù)量上的領(lǐng)先。其專利布局緊密圍繞用戶需求，例如針對用戶洗衣后遺忘衣物產(chǎn)生異味的難題，海爾洗衣機(jī)研發(fā)并應(yīng)用了“風(fēng)巡航”科技的專利技術(shù)，通過定時(shí)換風(fēng)防止異味，該技術(shù)創(chuàng)新幫助其洗衣機(jī)份額再提升1.5個(gè)百分點(diǎn)。截至目前，海爾智家已連續(xù)13年位列全球智慧家庭發(fā)明專利數(shù)量榜首，將專利優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)化為了產(chǎn)品優(yōu)勢。

最后是工業(yè)設(shè)計(jì)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與國家認(rèn)可的全面引領(lǐng)。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，2025年上半年，海爾智家旗下卡薩帝E系列歐式洗衣機(jī)、海爾中控波輪洗衣機(jī)等產(chǎn)品榮獲2025年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，累計(jì)獲得國際設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)數(shù)量達(dá)6項(xiàng)，持續(xù)位居行業(yè)第一；在標(biāo)準(zhǔn)制定上，2025上半年，其牽頭的國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 25732成功獲批立項(xiàng)，累計(jì)主導(dǎo)和參與116項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)和840項(xiàng)國家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，是中國家電行業(yè)唯一承擔(dān)國際電工委員會（IEC）技術(shù)分委會秘書處工作的企業(yè)；在國家級認(rèn)可層面，其累計(jì)獲得17項(xiàng)國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，國內(nèi)家電企業(yè)中排名第一。

創(chuàng)新源動力：用戶驅(qū)動、全球體系與持續(xù)投入

海爾智家之所以能源源不斷地輸出原創(chuàng)科技，其核心在于構(gòu)建了一套以用戶為起點(diǎn)、以全球體系為引擎、以持續(xù)投入為燃料的創(chuàng)新動力系統(tǒng)。

創(chuàng)新的起點(diǎn)是用戶驅(qū)動。海爾智家的研發(fā)邏輯并非閉門造車，而是始于對用戶需求的深度洞察。例如，Leader品牌發(fā)現(xiàn)年輕用戶希望將不同衣物分開同時(shí)洗滌的需求后，研發(fā)出行業(yè)首款“三筒懶人洗衣機(jī)”，成為現(xiàn)象級爆款。在行業(yè)剛剛開始模仿布局時(shí)，Leader已經(jīng)完成了10萬臺交付，實(shí)現(xiàn)了市場遙遙領(lǐng)先。

創(chuàng)新的引擎是全球化的“10+N”研發(fā)體系。該體系整合了全球2.4萬名研發(fā)人員和超過25萬名外部專家資源，形成一個(gè)24小時(shí)不間斷響應(yīng)全球用戶需求的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。這一體系不僅輸出產(chǎn)品，也通過數(shù)字化工具提升全流程效率。財(cái)報(bào)顯示，數(shù)字化應(yīng)用使公司銷售管理費(fèi)用率再優(yōu)化0.1pct，其自研的數(shù)字營銷大模型上半年轉(zhuǎn)化零售額14.9億元，海外的HeS銷售一體數(shù)字化平臺則幫助客戶經(jīng)營效率提升30%。

創(chuàng)新的燃料是上千億元的研發(fā)資金投入。此前，海爾集團(tuán)便已成立科學(xué)與技術(shù)委員會，投入600億元研發(fā)費(fèi)用和400億元專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基金，總投入高達(dá)1000億，用于核心科技攻關(guān)，高研發(fā)投入最終在全球市場證明了其有效性。財(cái)報(bào)顯示，在北美大家電行業(yè)出貨量同比下降0.8%的背景下，海爾智家逆勢增長2.4%；在歐洲四國白電行業(yè)銷量同比增長2%的環(huán)境下，其增速達(dá)到24.07%。

技術(shù)上的斷層領(lǐng)先，最終轉(zhuǎn)化為業(yè)績的持續(xù)增長。這一結(jié)論，獲得了世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際的數(shù)據(jù)印證：海爾智家已連續(xù)16年位列全球大型家用電器品牌零售量第一。