歐睿國際發(fā)布的這個圖表你注意到了嗎？如果沒有，說明你對冰箱行業(yè)關(guān)注不夠多。

　　我看到這個圖表的第一反應(yīng)：海爾冰箱也太厲害了吧！！！

　　關(guān)于海爾冰箱全球第一，這幾乎是一個人盡皆知的事實，但是，要說海爾冰箱到底領(lǐng)先第二名多少？我估計99%的人都說不清楚。現(xiàn)在，歐睿國際給出了標(biāo)準(zhǔn)答案：全球市場份額22.8%，是第二名的3倍還多。

　　自從該信息在網(wǎng)絡(luò)傳播以來，我一直留意海爾的友商有何反應(yīng)，有意思的是，至今沒有看到任何企業(yè)對此表達異議，從一個側(cè)面說明他們也是認(rèn)同這個數(shù)據(jù)的。

　　但是，問題遠沒有這么簡單！

　　我們先來看歐睿國際這個數(shù)據(jù)本身：

　　第一名的海爾份額22.8%，第二名的惠而浦份額7.1%，第一名和第二名的差別可用“斷崖式落差”來形容，在其他產(chǎn)品領(lǐng)域這種情況完全看不到。

　　我把這種品牌格局總結(jié)為“1+N”格局：1即海爾，N即惠而浦、三星等9大品牌，當(dāng)然，你也可以把它稱之為“1+9”格局。因為海爾一家的份額比第2、3、4名的總和還多，這個時候再籠統(tǒng)地說“全球十大冰箱品牌”，實在有欠準(zhǔn)確。

　　再比如，同樣經(jīng)常發(fā)布家電市場數(shù)據(jù)的GfK中怡康，前不久發(fā)布中國冰箱市場數(shù)據(jù)，海爾、海信、美的三大冰箱品牌在中國市場2025年上半年的市場份額分別是46.4%、16.4%、15.5%，海爾的市場份額比第二名第三名之和還要多。

　　這無可辯駁地證明，無論從國內(nèi)看還是從全球看，海爾冰箱的引領(lǐng)地位都堅不可摧。而支撐這一切的根本，在于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化、全球化布局等多因素共同作用，其中最重要動因則來自產(chǎn)品與技術(shù)。

　　過去多年，海爾冰箱首創(chuàng)了諸多全行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，我這里舉幾個例子，比如已經(jīng)被各大品牌的冰箱廣泛采用的干濕分儲技術(shù)，能保證果蔬7天新鮮如初，香菇、枸杞等干貨9個月營養(yǎng)如初，就是海爾原創(chuàng)的。行業(yè)率先以微觀磁場保鮮的磁控全空間保鮮技術(shù)，實現(xiàn)凍魚60天，海里一樣鮮，也是海爾研發(fā)出來的。MSA控氧保鮮技術(shù)，可有效抑制細(xì)胞的呼吸作用，從而實現(xiàn)食品保鮮效果較普通冰箱延長8倍，還是海爾研發(fā)出來的。

　　因此，產(chǎn)品和技術(shù)，才是支撐海爾冰箱傲視全球的第一功臣。

　　最后小小科普一下歐睿國際這家機構(gòu)：

　　歐睿國際（Euromonitor）是一家全球領(lǐng)先的商業(yè)信息提供商和市場研究機構(gòu)，總部位于英國倫敦，客戶遍布110個國家和地區(qū)，研究范圍包括消費品、零售、醫(yī)療健康、科技、家電等。該機構(gòu)通過對全球超100萬零售點的監(jiān)測，收集到海量零售數(shù)據(jù)，其數(shù)據(jù)庫被瑞銀證券、匯豐銀行、哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)等機構(gòu)廣泛采用，其發(fā)布的家電行業(yè)數(shù)據(jù)因統(tǒng)計范圍廣、樣本量充足，被公認(rèn)為行業(yè)權(quán)威參考。