在全球冰箱市場(chǎng)，海爾的領(lǐng)先地位已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。GfK中怡康公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月，海爾冰箱以47%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首，同比凈增2.6個(gè)百分點(diǎn)，增速領(lǐng)跑行業(yè)；而歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)更印證其全球影響力——品牌零售量連續(xù)17年全球第一。

　　為什么海爾冰箱能成為全球第一品牌？從另一組公開數(shù)據(jù)中，我們可以找到答案。全球?qū)＠阉骶W(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2024年，海爾冰箱全球發(fā)明專利公開量連續(xù)7年行業(yè)第一。也正因有雄厚的科技實(shí)力做支撐，海爾冰箱才能持續(xù)創(chuàng)新，滿足全球用戶需求，成為全球用戶的首選。

　　科技差異化創(chuàng)新，贏得全球用戶青睞

　　GfK Consumer Life 2024數(shù)據(jù)顯示，約49%的全球受訪者表示偏愛本國(guó)制造的產(chǎn)品。在這個(gè)背景下，海爾冰箱卻憑借個(gè)性化產(chǎn)品的創(chuàng)新方案突破地域壁壘，贏得海外用戶的一致選擇。

　　在歐洲，面對(duì)用戶對(duì)“潔凈制冰”的剛需，海爾創(chuàng)新三重獨(dú)立制冷系統(tǒng)，從源頭解決普通冰箱制冰串味、有雜質(zhì)的問題，使異味物質(zhì)三甲胺含量降低10 倍。針對(duì)用戶對(duì)低碳節(jié)能家電的需求，海爾冰箱創(chuàng)新了比歐洲A級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)再節(jié)能30%的“超級(jí)節(jié)能冰箱”。正是這些本土化的創(chuàng)新，讓海爾成為歐洲高端冰箱的代名詞，多門冰箱市場(chǎng)連續(xù)8年第一，份額超40%，在意大利、西班牙、英國(guó)等國(guó)家成為增速最快的品牌，用技術(shù)實(shí)力打破“本土品牌壁壘”。

　　在東南亞市場(chǎng)，海爾冰箱創(chuàng)新的干區(qū)保鮮科技，讓當(dāng)?shù)赜脩舻目Х取⑾懔系雀韶浀玫搅烁脙?chǔ)存。這也使得其成為東南亞實(shí)現(xiàn)整體銷量TOP1，在泰國(guó)、越南、菲律賓增速超40%。

　　在國(guó)內(nèi)，針對(duì)用戶“冷凍食材口感差”的痛點(diǎn)，海爾冰箱首創(chuàng)磁控全空間保鮮科技，實(shí)現(xiàn)“凍魚60天，海里一樣鮮”的體驗(yàn)升級(jí)。這項(xiàng)斬獲行業(yè)唯一國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)、日內(nèi)瓦發(fā)明金獎(jiǎng)的技術(shù)，在市場(chǎng)端得到直接印證：搭載該技術(shù)的和悅系列拿下全行業(yè)單品份額第一。

　　這些案例只是海爾冰箱全球創(chuàng)新的縮影，憑借差異化科技實(shí)力，其在全球市場(chǎng)“全面開花”：在美國(guó)，憑借多門大冰箱滿足多樣化制冰需求，連續(xù)3年TOP1；在澳洲，雙品牌策略覆蓋多元需求，連續(xù)3年TOP1；在東南亞整體銷量TOP1，大冰箱增幅超50%。

　　主導(dǎo)制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)整體升級(jí)

　　除了給用戶帶來直接的體驗(yàn)，科技實(shí)力還事關(guān)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。海爾冰箱憑借在保鮮技術(shù)領(lǐng)域的深厚積淀，主導(dǎo)發(fā)布全球首個(gè)IEC冰箱保鮮國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)行業(yè)119年空白。首次將模糊的冰箱保鮮效果量化為可檢測(cè)的指標(biāo)，讓“食材保鮮多久、營(yíng)養(yǎng)留存多少”有了統(tǒng)一標(biāo)尺。

　　國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的提升也進(jìn)一步提升了海爾冰箱在海外的品牌形象。目前，IEC冰箱保鮮國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)已被30多個(gè)國(guó)家采用，用戶可以購(gòu)買海爾冰箱，也可以購(gòu)買符合海爾標(biāo)準(zhǔn)的冰箱。

　　海爾冰箱的全球領(lǐng)跑之路，生動(dòng)詮釋了“科技第一”如何托舉“品牌第一”。這不僅是其自身的發(fā)展密碼，也為全球家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了范本。