說起冰箱，消費者通常第一時間會想到海爾，從中怡康半年數據來看，份額第一的海爾冰箱也確實是用戶的首選。那第二名是誰呢？答案也許會有些出乎你的意料，行業份額第二名的是高端品牌卡薩帝，份額達20.5％。

　　這一“雙品牌領跑”的現象，可貴之處不僅在于同一個企業成功經營出了兩個頭部品牌，更在于卡薩帝成為了一個能上量的高端品牌，二者共同印證了海爾冰箱強大的市場覆蓋力與增長動能。

　　溫和增長背后：行業第二，更是高端第一

　　GfK中怡康數據顯示，2025年1-6月冰箱產業零售額同比增長7.4%。其中，海爾冰箱以25.9%份額位列第一，卡薩帝冰箱則以20.5%份額緊隨其后，穩居行業第二、高端第一。此外，卡薩帝冰箱在1.5w+市場份額超過了50％，繼續保持TOP1，而且他也是唯一實現了全價位段正增的高端冰箱品牌。

　　這種由同一企業孵化出兩大頭部品牌、且高端品牌實現規?；狭康默F象，打破了傳統的高端品牌注定會“小眾化”的偏見。而實現這一突破的原因也主要是因為兩大市場轉變：一是市場正從價格驅動的增量競爭轉向需求主導的存量競爭；二是國補政策下，消費者價格敏感度降低，更重視產品帶來的體驗感升級。

　　存量換新驅動：技術與場景創新走出高端差異

　　據測算，國內冰箱保有量超5億臺，年換新潛力達3600萬臺。而《存量時代下如何做好冰箱的差異化創新》報告顯示，70%消費者將“政策補貼”與“功能落后”視為換機動因。這一認知，為行業 “存量煥新” 及高端冰箱增長提供了機會。

　　舉例來說，中產家庭對保鮮、智能管理需求上升，推動高端市場擴容?？ㄋ_帝冰箱以原創科技響應并滿足需求：AI氮氧智控保鮮科技可以讓荔枝7天如1日，AI之眼能精準識別食材并建立檔案，滿足了用戶對健康儲鮮與食材管理的雙重訴求。

　　同時，場景化創新帶來的體驗升級也是高端家電突圍關鍵。家居一體化趨勢下，平嵌冰箱因“空間優化”快速崛起。上半年數據顯示，1.5w+冰箱市場的銷量TOP5產品均來自卡薩帝，其中4臺為原創平嵌冰箱。這種從“賣產品”到“賣生活”的場景化轉型，增強了卡薩帝冰箱在用戶中的粘性。

　　當海爾冰箱以市場廣度成為行業標桿時，卡薩帝冰箱則憑借高端化進程的深度重塑產業價值。這也說明驅動產業發展的核心邏輯，已從價格競爭轉向產品價值與生活場景的高度適配。