2025年上半年，在消費升級與政策紅利的雙重驅動下，用戶對高品質家電的需求持續釋放。GfK中怡康H1數據顯示，洗衣機線上銷量、銷額均同比上漲。其中，海爾洗衣機單品牌份額漲至30.2%，居行業第一。而之所以能持續第一，關鍵在于摸準了用戶對洗衣機的新需求，拿出了真正解決問題的好產品。

　　消費升級遇上好政策，線上市場煥發新活力

　　線上市場量額齊升，靠的是兩股勁兒。一方面，大家對洗衣機的要求更高了：現在買洗衣機，光能洗干凈可不夠。消費者更想要“洗得快”“更健康”“能把不同衣服分開洗”的好產品，愿意為真正提升生活品質的新功能買單。

　　另一方面，換新政策幫了大忙：以舊換新政策持續給力，讓不少人動了換新念頭。但這回換新不簡單，大家不是隨便換個新的，而是趁著優惠，把家里老舊的、功能單一的洗衣機，換成更先進、更能滿足現在生活品質的“升級版”。這種“精準升級”的消費趨勢，讓那些有真本事的好產品賣得更好。這兩股力量合在一起，就推動了線上市場銷量、銷售額齊飛。

　　云溪洗衣機“快又凈”，成上半年現象級爆品

　　在捕捉用戶需求上，海爾洗衣機的產品策略頗具針對性。特別是主打“AI直驅科技”的海爾云溪4.0洗衣機，解決了“洗快了怕不干凈，洗干凈但時間久”的問題，15分鐘能夠輕松洗凈81種常見污漬，又快又干凈。今年618大促期間，云溪系列也由此包攬天貓“618熱賣榜”、京東“洗烘套裝洗衣機熱賣榜”等多項關鍵榜單TOP1，成為上半年現象級爆品。

　　針對現代家庭精細化洗護需求，海爾洗衣機還推出了多筒專屬分區洗護的“融合·洗護家”，把一個大洗衣筒(10kg)、一個大烘干筒(10kg)和兩個小洗衣筒(各1kg)巧妙地融合在一臺機器里，大人衣物、兒童衣物、內衣外衣等全家衣物可以一次搞定，健康分類洗護變得更加簡單高效。

　　線上市場的第一寶座，從來不是輕易能坐穩的。海爾洗衣機的第一，背后是清晰的成功邏輯：對用戶需求的深刻理解，加上用硬核產品解決問題的能力，構成了品牌持續贏得市場、鞏固領先地位的核心動力。