2025年上半年，冰箱業(yè)馬太效應(yīng)加劇，出現(xiàn)頭部品牌斷層式引領(lǐng)格局。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，TOP1海爾冰箱份額為46.4%，同比凈增2.3個(gè)百分點(diǎn)，也是行業(yè)增長(zhǎng)最多的品牌。除此之外，作為零售量全球17連冠的冰箱品牌，海爾冰箱的海外成績(jī)也還在持續(xù)增長(zhǎng)。其中，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的歐洲多門(mén)冰箱市場(chǎng)，海爾繼續(xù)蟬聯(lián)TOP1。

　　為什么海爾冰箱能夠在第一份額基礎(chǔ)上繼續(xù)增長(zhǎng)？歸根到底，還是科技創(chuàng)新能夠被消費(fèi)者認(rèn)可與接受，有兩款爆品型號(hào)就能說(shuō)明這一點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱TOP20單品中有15款是海爾冰箱，其中海爾和悅冰箱拿下全行業(yè)單品份額TOP1，海爾麥浪冰箱則成為8k+價(jià)位段TOP1。

　　調(diào)查顯示，購(gòu)買(mǎi)冰箱時(shí)，保鮮依舊是消費(fèi)者關(guān)注的核心性能，大家越來(lái)越看重對(duì)高端食材營(yíng)養(yǎng)和風(fēng)味的保留能力。而海爾和悅冰箱正是滿(mǎn)足了這一需求。通過(guò)首創(chuàng)磁控全空間保鮮科技，海爾冰箱首次將冷鮮肉冷藏保鮮期延長(zhǎng)至10天紅嫩鮮香如初，深海魚(yú)蝦可以實(shí)現(xiàn)“凍魚(yú)60天，海里一樣鮮”的儲(chǔ)鮮效果。這一科技也獲得了行業(yè)唯一國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)。某種意義上來(lái)說(shuō)，海爾和悅冰箱成為行業(yè)TOP1型號(hào)，也意味著海爾全空間保鮮科技成為用戶(hù)首選。

　　再看另一款暢銷(xiāo)型號(hào)海爾麥浪冰箱，“用戶(hù)共創(chuàng)”“暖色外觀”是這款冰箱的主要標(biāo)簽。作為行業(yè)首款暖色系產(chǎn)品，它從誕生、命名、選色到三次迭代上新都是由用戶(hù)參與決定，上市僅9個(gè)月就已突破70萬(wàn)臺(tái)，不僅登上了年度暢銷(xiāo)榜單，還在8K+冰箱市場(chǎng)居TOP1。從用戶(hù)曬出的“買(mǎi)家秀”來(lái)看，暖色的麥浪冰箱不僅適配當(dāng)下的奶油風(fēng)裝修風(fēng)格，其上新的潔凈制冰功能也深受年輕用戶(hù)喜愛(ài)。據(jù)了解，海爾麥浪冰箱今年8月還將上新，網(wǎng)友呼聲最高的磁控保鮮和更大大容積有望在新品實(shí)現(xiàn)。

　　盡管冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，但用戶(hù)仍然會(huì)用實(shí)際選擇“嘉獎(jiǎng)”那些真正滿(mǎn)足需求的企業(yè)。