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在越南冰箱市場上，曾長期上演著日韓品牌的“獨角戲”。韓國品牌三星、LG及日本品牌松下，憑借先發(fā)的技術(shù)積累和成熟的渠道優(yōu)勢，長期穩(wěn)定地占據(jù)核心地位。
然而，這樣的格局正在被以海爾智家為代表的中國品牌改寫。2025年1-5月，越南冰箱行業(yè)整體下滑5.1%，海爾越南冰箱卻以22%的增速逆勢上揚，創(chuàng)下行業(yè)最快增速，市場份額達(dá)到21.9%，位居TOP2。
中國冰箱在越南的破局，是中國品牌堅持全球創(chuàng)牌的結(jié)果。面對越南市場產(chǎn)品更新慢、同質(zhì)化嚴(yán)重、難滿足個性需求的短板，中國品牌圍繞當(dāng)?shù)貧夂颉嬍撑c家庭結(jié)構(gòu)深耕研發(fā)，精準(zhǔn)解碼用戶隱性需求，推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
以近期熱銷的海爾TM700系列冰箱為例，這款冰箱在內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計上，充分考慮到熱帶氣候下越南人“無冰不歡”的飲食習(xí)慣，配備了雙水壺和雙制冰模塊，滿足多樣化冷飲需求。雙MIGIC變溫空間則實現(xiàn)特色食材的精細(xì)化分類存儲。針對多代同堂的家庭結(jié)構(gòu)，還特別增設(shè)雙隱私模塊，保護(hù)家庭成員的私密物品存儲需求。
在外觀上，海爾TM700系列冰箱也突破傳統(tǒng)家電的刻板印象，采用貫穿式把手與人感交互呼吸燈設(shè)計，當(dāng)用戶靠近冰箱1.5米范圍內(nèi)，呼吸燈便會自動漸亮，既提升了使用便捷性，又增添了家居生活的科技感，尤其受到年輕群體的喜愛。這款冰箱不僅在越南短期銷量突破5萬臺，還成功拓展至東南亞、中東非、澳洲、歐洲及南美洲等區(qū)域市場。
本土化創(chuàng)新推動了中國冰箱品牌在越南的崛起，也揭示了全球化競爭的邏輯：真正的全球化必須建立在深度本土化的基礎(chǔ)上。最好的全球化產(chǎn)品，一定是最懂本地用戶的產(chǎn)品。
