7月10日，在AI浪潮奔涌與全球綠色轉型交織的關鍵節點，由中國家用電器研究院指導，全國家用電器工業信息中心主辦，中家院（北京）檢測認證有限公司、國家電子元器件質量檢驗檢測中心、佳合(浙江)檢驗檢測有限公司協辦，中家智銳科技有限公司承辦，環球家電網媒體支持的 “2025年電冰箱行業發展大會”于溫州盛大啟幕。會上，全國家用電器工業信息中心研究員楊征帶來融合大數據與產業洞察的冰箱市場未來發展預測。以下為文字實錄：

各位尊敬的領導，行業專家以及我們的同仁們大家下午好，我是來自全國家用電器工業信息中心的研究員楊征，接下來我將從冰箱市場的銷售規模、產品結構以及技術創新等方面給大家分享一些見解。

首先，我們來看一下今年1-5月，我們冰箱市場銷售取得的成績，在出口方面，我們根據海關提供數據可以看到，今年1-5月電冰箱出口零售是達到了3364萬臺，同比增長了4.0%，具體的出口情況，我們前面產業在線的王老師給大家剛剛分享完。在這里我就不進行詳細的展開。

我們看一下冰箱市場的內銷情況。根據我們中心數據，1-5月電冰箱內銷406億元，增長13.3%，增速來看還是取得比較好的成績。

但是從冰箱零售量來看，應該說近年來冰箱在銷售量方面沒有取得很大的增幅，應該也是受到幾方面的因素的影響。首先與家電銷售密切相關的房地產行業，房地產高速發展的時期，對我們家電的銷售拉動力很大。隨著房地產行業進入宏觀調控期，目前對我們家電銷售的拉力正在逐漸轉弱，第二方面就是消費者的消費意愿方面，在消費意愿方面近些年根據中國人民銀行做的城鎮儲戶調研數據可以看出，未來愿意更多選擇消費的調查用戶其實占比還是不到25%。對于未來3個月支出，選擇大額商品支出消費者還不到20%。大家將更多的支出用在了教育、醫療、旅游，包括文化消費方面。對于像我們家電，尤其是冰箱這種體積比較大，單價比較高商品消費，大家存在比較謹慎的態度。

第三個看人口結構變化，2023年我國人口出生數量小于死亡人口數量的。人口已經出現了負增長！人口紅利也已經消失！另外，城鎮化的推動，應該說在前幾年我們城鎮化屬于快速推進的情況。到了2024年城鎮化率達到了67%。以往大量人口涌入城市的情況已經開始轉緩，沒有更多的人購買新房。自然新添置家居需求有所放緩。另外我們冰箱目前屬于保有量比較高的產品，無論農村市場還是城鎮市場保有量超過100%，對于產品來說除了更新換代，我們在新增這塊需求想不是很大。因此無法成為冰箱量上大幅增長的助力。

去年7月份以來，家電以舊換新政策全面落地對家電行業來說提供了很大的助力。2024年7月國家是拿出3000億元超長期國債用于大規模設備的以舊換新，以及消費品以舊換新，我們家電補貼品類是八大品類。在今年2025年以舊換新政策全面升級拿出3000億資金專門用于消費品以舊換新，同時補貼品類從8品類擴展到12品類。應該說截止到今年5月份，補貼資金用大1620億元，還剩1380億元將在7月和10月分批下發。從目前市場情況來看，以舊換新政策對我們家電市場來說可以是助力良多。根據國家統計局數據，我們可以看到家用電器和音像器材4月同比增長38.8%，5月同比增長53%，1-5月累計增長超過30%，這個數據還是很可觀的。對于我們家電市場來說，根據我們中心數據顯示，1-5月家電整體增長達到15.7%。其中包括我們冰箱洗衣機空調在內的白色家電，同比增長了21.3%，可以說增速領跑主要大類。

在冰箱月度走勢形成來看，從去年7月份政策實施以后，尤其是到9月之后，我們市場的增速可以說是逐月攀升的情況。這個趨勢也是一直延續到了我們2025年，這里大家看到1月份出現負11下滑。這是因為去年1月，我們整體市場有高增長，基數比較高，疊加春節假期的原因，1-5月冰箱增速還是2位數增長。目前6月份數據沒有完全出來，根據618線上市場各類平臺，像京東平臺發布戰報來看，線上市場保持比較好的增速，整體上半年來說冰箱市場還有一個完美收關，看完整體市場大致的表現，下面我們將繼續對品牌格局、產品結構，產品技術再進行展開。

首先我們看一下冰箱市場的品牌情況。應該說粗略統計冰箱線上市場在銷品牌數量140個，線下在銷品牌60個左右。目前市場競爭還是非常激烈，可以說紅海中的紅海。但是，盡管如此，依然有新品牌殺入我們紅海中，比如現在已經取得比較不錯市場銷售的小米在2019年進入的。2022年廚電品牌老板也發布自己冰箱品牌，追覓也高調宣布進入我們大電競爭中，要發布冰箱產品。盡管目前我們對于追覓未來人員架構，生產布局這方面我們不做評論，但是他這份勇氣非常值得嘉獎，為什么這樣說？因為我們可以看一下，我們冰箱品牌的集中度，可以說是非常高。在線上市場，前10品牌集中度高達87%。線下市場更是超過90%。達到了93.3%。在這樣一個激烈的競爭中，各個品牌廝殺得非常嚴重，品牌內部格局其實也有一些調整和變化。今年在線上市場表現突出兩個品牌分別是卡薩帝和小米，兩個品牌增加1.7個百分點和2.8個百分點。線下市場表現比較突出的是容聲和COLMO，分別增長3個百分點和0.4個百分點。線上市場一直以來是高性價比著稱的市場。小米看準這一點，因此在線上取得非常好的成績。值得我們注意今年高端定位的卡薩帝在線上市場獲得1.7%的增長，這值得我們注意，線上卡薩帝均價在1萬元左右，去年同期相比，雖然均價下滑了7%，但是我們從數據上看到，有一些其他的品牌均價下滑達10%，甚至20%。但是他們品牌份額不增分減。這不是光靠降價能取得的成績，我們應該更深層次看卡薩帝功能的賣點，能更好打動我們的消費者。

線下市場容聲去年增長3個百分點，主要得益于他今年新品布局。包括506IDTPRO型號產品在線下一度取得市場第一的地位，也是拉動了容聲品牌提升。

我們說我下冰箱產品的升級，主要是圍繞一個門體結構和容積展開的，門體結構，市場以三門四門為主，今年增長得比較好產品就是法式四門冰箱。這個產品通過精細分區能夠更好滿足消費者對不同食材分類存儲的需求。那么，我們中心也是認為未來這個產品還會有進一步增長的趨勢。另外，在容積上面，目前市場主銷容積段在500L左右，基本滿足日常家庭的存儲需求，但是大容量的趨勢還是依然存在。包括一些新品上面，我們看到：比如美的推出嵌入式新品容積達到750L，進一步拓展家庭食材存儲的界限。

價格方面，受益于國補，力度很大，消費者更多考慮購買我們的中高端產品。整體來看，我們市場均價與去年相比是增長了4.4%。包括我們的三門，十字四門均價有一定程度提升，目前價格段來看，3000-6000是市場主銷價格，9000以上的市場還是有很好的增長，說明消費者愿意為更好的使用買單。說到消費者，我們看到調研數據，不同年齡消費者對冰箱使用痛點的調研統計，這里看到新一代消費者就是Z世代消費者對冰箱的痛點其實與我們80后、90后消費者來講有一些細微的區別。包括對食材存儲的需求，包括智能化的需求。同時另外還有產品設計外觀的要求，他們都提出了更高的想法。這對冰箱生產企業來講，應該緊扣未來消費者需求調整我們的產品。

這個是我們一個嵌入式冰箱的市場表現。嵌入式目前分兩類，一個零嵌，一個平嵌。平嵌產品在線上線下市場份額取得了很大的幅度的提升。應該說從產品設計來講，與櫥柜齊平設計更符合  消費者視覺上的需求，適配性更強。應該說我們目前的冰箱產品從實用功能之外，消費者更多關注冰箱產品在家具中產生美學功能。對于產品的設計，尤其是外觀上面講，對它與我們家電和櫥柜適配性提出更高的要求，京東也展開度用戶調研，有84%的消費者愿意再次購買的時候選擇嵌入式產品。另外根據我們中心的數據，也可以看到，56厘米以上到62厘米以下之間的尺寸段的產品，市場銷售份額也有一個很好的增長。

對于2025年全年市場我們做出了預測，整體是在1133億元，比是會增加8.1%。主要也是由于幾個方面的原因。首先消費者居民人均可支配收入的持續增長，為購買冰箱提供了很好的經濟基礎。另外就是我們以舊換新政策持續到年底，下半年對市場還會有一定支撐作用。另外，我們消費意愿長期可能處于緩慢恢復中，同時伴隨我們產品在產品創新性上的提高，未來都會成為支持我們市場有效的動力。

最后，對我們中心進行簡單介紹。我們中心是受中國輕工業聯合會委托，經中國輕工業信息中心批準建立的專業信息機構，設置在中國家用電器研究院。我們中心的主要業務包括定期發布家電行業的半年度、年度報告，同時每年我們也會在工信部委托下撰寫發布品牌發展報告，對家電的品牌進行評價，評價結果也會在工信部網站上進行公示。另外我們中心主要業務和企業聯合來撰寫發布行業白皮書，通過對我們產品新技術，包括行業標準的權威解讀，為我們企業新產品，新技術構筑專業認知高低，是我們中心擁有完整媒體矩陣，可以配合企業的新品宣發和推廣，此外我們中心有比較全面市場銷售數據，因此可以為我們企業產品來做這種市場地位的背書。

最后就是我們中心公眾號，以及我個人的微信好。大家可以關注一下，我們會在我們中心的微信號上定期發布一些報告，希望會后可以和大家多多的交流，謝謝大家。