“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”時隔多年，足壇名宿貝肯鮑爾說出的這番話，其含金量還在上升。而能夠證明這一點的無出其右，正是今年盛夏賺足眼球、熱錢涌動的2025新世俱杯。

要知道，爭奪史上最大獎金池10億美元，是各州勁旅來此的終極目標。但具體能分多少，還要根據表現來劃分。說直白點，如果球隊最終成績不理想，那么參賽成本還可能跟所得不成正比。換言之，只有一路贏過來的，才有獎金額持續跳動上漲的資格。

有趣的是，在4強出爐后，根據媒體統計的獎金情況，其中前10名中歐洲球隊已經包攬7個席位。接下來，3支歐洲球隊將與1支南美球隊爭奪最后冠軍。當然，國際賽場成王敗寇的慣例，觀眾早已見怪不怪。不過話說回來，也許冠軍獎金的歸屬仍有懸念，但有一個最大贏家已經沒有爭議，那就是從揭幕戰以來，無論誰晉級或淘汰，都在全球不斷關注度拉滿的——海信電視。

“海信100吋，世界第一”——在世俱杯期間，持續滾動都不光是場邊這一巨幅標語，還有背后，不停跳動上漲的全球市場銷量。

押注世俱杯，海信電視讓“第一”再次進化

數據顯示，在世俱杯僅開賽一周時間，海信100吋及以上大屏電視國內銷量同比增長超109.6%。在美國、加拿大、英國等海外重點市場，海信100吋大屏電視銷量同比增長66%。市場端的全線火爆，既印證了海信電視這次押注世俱杯的成果卓效，也見證了其品牌影響力在國際市場的“全面升維”。

對此，甚至有網友戲稱：“世俱杯10億獎金還沒分完，但最終贏家已經出現。”

雖然是句玩笑話，但背后的商業邏輯寓意深遠。事實上，近年來國際體育賽事，早就成為觀察全球品牌的重要窗口，因為其能直觀反映產業綜合實力的興衰。過去，歷屆賽事皆是歐美與日韓的主場，比如世俱杯的前身“洲際杯”，在數十年前場上的圍擋廣告上，都是尼康、可口可樂、豐田汽車等國外品牌，壓根沒有中國品牌的影子。

但時過境遷后，我們不難發現，如今中國品牌正在各領域的國際賽事上頻頻現身。比如，聯想成為世界一級方程式賽車F1里的焦點，特步在凡爾賽宮跑展現中國跑鞋科技。這些中國品牌登上國際影響力賽事的背后，本就意味著，中國制造業已經集體完成從“規模優勢”到“技術引領”的蛻變。

當然，海信也不例外。

回顧以往，“養成系”的海信每次亮相國際賽事，都會展現出不斷進化的市場成果。早在2016年歐洲杯，海信就把“海信電視，中國第一”打在了全球公屏上。在2018年世界杯，“中國電視，海信第一”的場邊廣告詞同樣引發全球關注；到2022年卡塔爾世界杯，畫風突變的“中國第一，世界第二”標語，讓世界開始對中國與日韓品牌地位，做出重新審視；后來在2024年歐洲杯上，“不止于世界第二”的全新標語，又再次把中國產業綜合實力放在臺面上，引起全球矚目。

某種程度上，頂級賽事不光是體育競賽，更是商業價值的終極考場。

因為，打鐵還需自身硬。國際賽事只是品牌實力的“放大器”，并不是登上舞臺就能成就第一，而是只有實力足夠頂尖，才能經得住潑天流量的審視與檢驗。對此，海信電視就通過“好戰術”，把賽事中VAR技術判罰與顯示技術生動結合，讓外界看到其引領的科技實力。比如在多特蒙德與克蒙特雷的比賽中，一次關于是否越位的判罰，將影響最后一張晉級門票花落誰家。關鍵時刻，裁判借助VAR見證了清晰流暢的比賽過程，最終成功給出了公平判罰。

此刻，不止是體育精神被放大，中國顯示技術也在全球文化的同頻溝通中，被用戶所看到。在今天，海信電視在世俱杯再次為“第一”做出全新注解，而在這冰山一角的“技術高光”背后，所揭開的，其實是中國顯示技術在“百吋時代”的全方位超越。

當百吋化進程加速，中國科技讓全球用戶側目

事實上，中國品牌到世界舞臺C位的距離，其實就是中國科技邁向世界第一梯隊的來時路。別看今天，全球顯示產業的話語權交棒給中國，但在過去很長一段時間，日韓企業都是電視產業的主角，不管是顯示技術還是建設產線，國內企業都處處受制于人，因此也難以在市場端贏得優勢。

然而，隨著時代的不斷推移，如今中國電視產業已經后來者居上，在2025年全球整體市場份額攀升至31.3%。而實現這一成績的背后，是長期以來堅持自主創新、科技自強的攻堅克難。例如從原來的“少屏”，到如今中國顯示面板各尺寸產線豐富，占據全球出貨量第一；再例如終結“缺芯”，海信自2005年研發第一顆數字視頻處理芯片后，又歷經數十年攻堅迭代，到今天自研光色同控AI畫質芯片，將技術帶向新的高度。

與此同時，隨著全球市場百吋化趨勢愈演愈烈，中國品牌也在重新改寫“行業規則”。

第一， 就是通過新一代顯示技術，打破原有的大屏電視弊端。比如在RGB-Mini LED技術路徑上，海信電視率先行業解決“光色同控”技術難題，實現從傳統黑白背光到RGB多基色背光的突破，即使是近看也沒有原來大屏電視的顆粒感問題。

第二， 是構建豐富的產品矩陣，加速“客廳WALL時代”普及。迄今，海信已布局超過50款100吋巨幕產品，打造出行業百吋產品線中最全、最強大的產品矩陣，覆蓋Mini LED、Micro LED、激光電視等多類產品。就像近期，全國首臺163吋海信UX Micro LED在深圳灣落戶，而該產品的入戶，也標志著由“墻有多大，電視就有多大”理念為主導的客廳WALL時代，已經在市場端加速推進。

第三， 實現與AI技術全面應用，把100吋電視進化為“新物種”。比如通過AI畫質芯片全面重塑觀影體驗，AI自動優化清晰度，讓老片子也能煥然一新，AI自動優化景深效果，觀賽時更有沉浸感；同時，也通過AI全面升級交互體驗，內置海信小聚智能體具備深度思考能力，如搜索內容、預約觀賽、定制計劃等，讓電視如家人般更懂用戶。

在今天，以海信電視為代表的中國品牌，已經在全球市場掀起“百吋風暴”。據Omdia數據顯示，2025年第一季度，海信系100吋電視出貨量占有率達到56.71%，穩居世界第一。這意味著，如今在全球每賣出兩臺100吋電視，就有一臺來自海信。

回看來時路，中國品牌并不是一步走向黎明。崛起背后，有自研科技的全面突破，有產業鏈條的協同發展，也有品牌影響力的日益提升。也正因如此，才能讓“第一”的含義不斷刷新，讓中國智造走向越來越多舞臺，被世界側目。