受疫情影響，一季度家電市場整體受挫，彩電作為家電產業中“重安裝”型的家用電器，不僅受到上游面板、原材料、倉儲等因素造成的價格影響，各地區的限流也導致企業在物流、配送、售后安裝等多方面變得相對遲緩。據全國家用電器工業信息中心數據顯示，一季度彩電零售量和零售額分別降至323.4萬臺、112.9億元，同比增長率分別為-47.8%、-48.5%，降幅近半。

隨著疫情逐漸被控制，以及政策的進一步推進，一線彩電企業已經基本全部復工，在疫情期間，各大家電企業也紛紛以“在線發布會”“電商直播”等別開生面的方式進行銷售，并獲得了不錯的業績。3、4月份彩電產業下降速度減緩，五一期間據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，五一促銷期（04.20-05.03）中國彩電市場零售量規模158萬臺，同比下降8.9%，有專家預測，618將成為產業反彈節點，三季度產業或將迎來正向收益。

從年初至今，彩電成為發布新品最多的行業，各彩電廠商除了在“大屏”、“智能”趨勢上漸行漸遠，主打個性化功能的電視產品有增多趨勢，同時高端彩電價格也有小幅下降，隨著市場熱度回升，2020年對于彩電業競爭趨勢將更加激烈。

眾彩電企業新品齊出 “互動”概念再掀行業熱點

自2019年底，“智慧社交”概念的出現改變了智能電視過于同質化的環境。目前，榮耀、海信、創維、TCL、康佳、長虹等主流電視品牌都陸續展開“智慧”大屏產品的發布。海信推出AI電視A系，創維推出Swaiot PANEL移動智慧屏，TCL的XESS旋轉智屏等。相比于傳統智能電視，更加強調了用戶對于“交互”的需求。比如遠場語音喚醒，視頻、語音通話，AI健身，家居互聯，多屏互動等功能。

令人欣慰的是，類似新功能的應用加持，并沒有對彩電市場價格造成影響。據家用電器記者各大電商數據采集，以主流的55英寸“智慧屏”概念的彩電產品為例，價格除個別高端款型因面板材質或設計原因達到5000-6000元區間，大部分“智慧屏”產品在1999-4000元以內，整體而言，目前彩電市場可以用加量不加價來形容。

8K仍為當前風口

8K仍然是當前各大電視廠商重點追逐的焦點，2020年8K電視的占比有所上升，索尼、三星、夏普、榮耀、海信、創維、TCL、康佳、長虹等在8K電視領域都已經有所布局。對于市場最大影響的是8K片源仍寥寥無幾，在硬件方面，除了高端彩電產品支持8K分辨率之外，部分中低端彩電也開始支持8K視頻的解碼，但大多只能達到30幀。

據不完全數據統計，目前真實8K分辨率的彩電產品最低也在2.5萬元左右，而隨著尺寸增大價格更是成倍提升，其中98英寸級產品最高可達60余萬元。從短期來看，8K雖然熱度較高，但實用性仍有待提升。

玩游戲當然要選游戲電視

使用大屏游戲能夠獲得更好的畫面沖擊感，無論是PC玩家或游戲主機玩家，使用電視作為游戲用途效果顯而易見。2020年疫情下，宅家游戲成為重要的生活娛樂，電視的開機率也有了很大提升，游戲電視概念也隨之成為電視廠商重視的焦點。

LG、索尼是公認對于游戲支援性最好的電視品牌，屏幕防抖、HDR、降噪、廣色域等技術擁有行業領先性，其中OLED電視以120Hz高刷新率更成為很多游戲玩家的首選產品，LG旗下新款OLED電視更支持HDMI2.1標準，傳輸速率達到48Gbps。而國內電視品牌海信也推出了旗下游戲電視E75，集合120HZ+VRR高配，成為游戲玩家的性價比首選。

我國彩電市場已經成為全球發展的風向標，無論是智慧社交、8K還是游戲電視，詮釋了我國彩電業對市場敏銳的嗅覺與創造力，這幾種技術互相間也并不沖突，在不久的將來，也許我們就可以收獲一臺全能型彩電。