德國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間的9月3—9月5日，為期三天的2020年度的德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品及家電展覽會(huì)（IFA2020）以一種新的概念和形勢(shì)舉辦，被稱為“IFA2020特別版”。

據(jù)官方介紹，“IFA2020特別版”由專注于IFA B2B核心功能的線下活動(dòng)組成，在IFA商務(wù)會(huì)議貴賓專區(qū)提供行業(yè)和貿(mào)易專業(yè)觀眾會(huì)議場(chǎng)所，在SHIFT Mobility meets IFA Next為跨行業(yè)創(chuàng)新提供平臺(tái)?！癐FA2020特別版”采取線上+線下聯(lián)動(dòng)的方式，為各品牌、制造商、零售商、媒體帶來了前所未有的參展體驗(yàn)，展示了5G、人工智能等諸多領(lǐng)域的最新創(chuàng)新成果。

IFA執(zhí)行董事何彥思(Jens Heithecker)強(qiáng)調(diào)了今年柏林現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)的重要性和象征意義：“在開展業(yè)務(wù)時(shí)，沒有什么是比人與人之間的聯(lián)系更重要的。這就是IFA 2020為什么一定要做線下展的重要原因。這代表了我們可以一起克服疫情帶來的連鎖反應(yīng),注目其他重要的東西。只要往前看，就能看到“常態(tài)”，而這個(gè)常態(tài)是要由行業(yè)、零售商、媒體和消費(fèi)者共同來構(gòu)建和塑造的。”

每一屆柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)都備受關(guān)注，展會(huì)上，會(huì)有來自全球的各大品牌商積極參加，而2020年，因疫情柏林政府宣布，2020年10月24日前禁止舉辦5000人以上的活動(dòng)，IFA2020恰好在這個(gè)規(guī)定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)內(nèi)。盡管困難重重，但I(xiàn)FA2020還是成功舉辦了，讓市場(chǎng)仍然可以了解到最新的趨勢(shì)、活動(dòng)和產(chǎn)品。

IFA2020以線下活動(dòng)為核心，融合線上展覽。線上部分，IFA2020推出了線上延伸版本——“IFA Xtended Space”，寓意展示空間與時(shí)間的無限延伸，為線上展示帶來無限可能，包括活動(dòng)演講直播、在線對(duì)接平臺(tái)以及虛擬展品展示，為全球觀眾打造了一場(chǎng)獨(dú)特的IFA。通過登錄IFA Xtended Space，觀眾可以觀看直播和回放。

科技回歸，將開啟無限可能。一年一度的柏林國(guó)際電子消費(fèi)展IFA一直都是消費(fèi)電子和家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，在新冠疫情的影響下，IFA2020依然能夠如期而至，成功在線下舉辦，意義重大，而能站在IFA舞臺(tái)上的企業(yè)也都是大浪淘沙后的“真金”。作為疫情時(shí)代的首次線下大型消費(fèi)電子展會(huì)，IFA2020上，品牌商紛紛就新產(chǎn)品、新技術(shù)、新生態(tài)進(jìn)行了全面的展示。海爾智家展示了在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)型方面的創(chuàng)新成果，以及全球化品牌戰(zhàn)略的價(jià)值，并推出了新產(chǎn)品的解決方案；西門子家電聚焦智能烹飪領(lǐng)域，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣，帶來了多樣的創(chuàng)新產(chǎn)品；TCL向大家展示了擁有物聯(lián)網(wǎng)功能的空調(diào)、洗衣機(jī)、手機(jī)等多款家電和數(shù)碼產(chǎn)品,為用戶提供了完善的物聯(lián)網(wǎng)解決方案，彰顯了其強(qiáng)大的綜合實(shí)力。

值得一提的是，由中國(guó)家用電器研究院主辦、德國(guó)工商會(huì)和IFA柏林國(guó)際電子消費(fèi)品及家電展覽會(huì)支持的“中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介”活動(dòng)從2005年開始都會(huì)通過IFA 這個(gè)世界級(jí)大舞臺(tái)，將時(shí)下中國(guó)家電最前沿的創(chuàng)新成果推向全球，搭建中國(guó)家電企業(yè)與世界家電產(chǎn)業(yè)的溝通橋梁。在2019年的“中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布盛典”上，中華人民共和國(guó)大使館商務(wù)公參王衛(wèi)東先生曾評(píng)價(jià)該活動(dòng)，“已經(jīng)成為雙方家電及相關(guān)科技企業(yè)最直觀的學(xué)習(xí)、交流平臺(tái)，是IFA展期間的一個(gè)重要活動(dòng)，也已經(jīng)成為中德兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作的良好示范。”

在德國(guó)IFA展期間發(fā)布的“中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介”活動(dòng)，讓眾多具有創(chuàng)新精神的企業(yè)家和具有創(chuàng)新品質(zhì)的家電產(chǎn)品匯聚一堂，不僅是創(chuàng)新產(chǎn)品的互通，更是創(chuàng)新理念的互動(dòng)。2020年，“第十六屆中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介”受疫情影響未能在IFA2020上展示，但活動(dòng)持續(xù)火爆，今年同樣吸引了大量企業(yè)參與，持續(xù)傳遞中國(guó)家電人的創(chuàng)新精神與工匠精神。

在兼顧疫情防控的基礎(chǔ)上開展如此大型的線下活動(dòng)，對(duì)展會(huì)主辦方提出了巨大的挑戰(zhàn)。IFA展提供的官方數(shù)據(jù)顯示,去年共有1939家展商參加展覽，今年參展企業(yè)與觀眾的數(shù)量與往年相比大幅減少,但仍有五十余家不同規(guī)模和領(lǐng)域的企業(yè)來到現(xiàn)場(chǎng),更有上千企業(yè)通過IFA展提供的線上平臺(tái)進(jìn)行洽談。

到現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)展訪客面對(duì)面地交流并展示自己的產(chǎn)品,仍是企業(yè)市場(chǎng)推廣至關(guān)重要的途徑。因此，疫情過后，IFA也會(huì)回歸正軌，IFA2021將恢復(fù)往常的舉辦模式，在這里，我們也同樣期待承載行業(yè)期望的“中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介”活動(dòng)亮相IFA2021。