近日，家電上市企業紛紛發布2024年度業績報告。在消費市場持續回暖的大背景下，海爾智家、美的、海信等頭部企業交出了兩位數增長的答卷。但同時，也有不少企業陷入了虧損泥潭。有人乘風破浪，有人逆水行舟，這冰火兩重天的劇情，正是行業轉型期深層博弈的真實寫照。

頭部玩家的雙輪驅動術：高端化和全球化穩固市場地位

“業績飄紅”是頭部企業2024年成績匯報的核心詞。海爾智家2024年年報顯示，營收與利潤均創出新高。全年營業收入達2859.81億元，同比增長4.29%；經營利潤達到202.2億元，同比增長15.8%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為187.4億元，增長12.92%。公司經營活動產生的現金流量凈額為265.43億元。美的集團2024年同樣營收和利潤穩健增長。期內，公司實現總營業收入4090.84億元，同比增長9.47%；稅前利潤為466.92億元，同比增長15.92%；實現凈利潤385.39億元，同比增長14.29%，利潤率為9.5%，較上年提升0.5個百分點。海信家電在2024年的營收、利潤同樣亮眼，營業收入達到927.46億元，同比增長8.35%，凈利潤為33.48億元，同比增長17.99%，距離千億只差“一步之遙”。

這些頭部企業之所以能有如此表現，“出海”功不可沒。在2024年，海爾智家的海外收入達到1438.14億元，較上年同比增長 5.43%。海外市場營收占比50.29%，已經基本實現與國內營收平分秋色。美的2024年海外市場收入為1690億元，同比增長12.0%，其中，自有品牌收入占比已達智能家居海外業務的43%。海信家電的年報同樣顯示，報告期內，公司海外收入突破356億元，同比增長38%。

憑借本土化布局，在海外“要得市場”的同時，高端化取得成效，也成為了頭部企業穩居前列的重要抓手。海爾智家的高端品牌代表卡薩帝，在2024年第四季度收入增長超過30%。海信的璀璨套系業務同樣快速拓展，營收同比增長52%。美的集團2024年毛利率為26.2%，同比提升了0.7個百分點，其中，智能家居業務毛利率從28.7%提升至30.0%。究其緣由，除產品結構優化、供應鏈整合和智能制造升級帶來的成本優勢，高毛利產品銷售占比提升也是重要原因。

細分賽道遭遇生存危機，亟需打破同質化內卷

政策驅動下，有冰箱、空調等品類的大幅增長，但也有以集成灶為代表的品類并沒能享受到紅利。2024年，受房地產周期拖累，集成灶行業整體陷入困境，企業業績也是普遍慘淡。火星人公告稱，預計2024 年凈利潤同比下滑 93.93%~95.96%；億田智能預估2024年凈利潤降幅 81.57%~87.15%。細分賽道中，過度依賴單一品類的短板暴露無遺。企業若要突圍，必須打破產品價格內卷、功能雷同的困境。

一度火爆的小家電市場，同樣面臨轉型陣痛。蘇泊爾發布2024年年報，報告期內，雖然營收、利潤均創歷史新高，但內銷板塊出現自2020以來首次下滑，按照品類，營收占比最高的烹飪電器收入86.64億元，同比下降2.57%。北鼎股份披露的2024年業績報告同樣顯示，營收增長，但凈利潤卻同比下降2.59%。九陽股份2024年年報更是顯示，報告期內，凈利潤同比下降68.55%。

從中不難看出，以廚房小家電為代表的傳統小家電品類增長遭遇瓶頸。但同時，新興品類也在為行業注入新動能。北鼎股份報告中，“其他電器類產品”收入同比大增68%，顯示新品類拓展取得積極進展。打破同質化內卷，成為傳統小家電企業破局的關鍵。

未來市場競爭：AI定義產業新邊界，海外市場博弈看點足

2025年的家電市場正在進入深度調整。AI技術的迅速發展，正在給企業提供新的創新方向。特別是頭部企業，紛紛加速AI整合，而AI場景化應用依托的智能生態構建能力，正在成為它們穩居潮頭的新競爭壁壘。同時，無論是大家電領域還是小家電領域，對海外市場的爭奪都至關重要。對于東南亞、中東非等家電普及率較低的地區，頭部企業正在通過“產品+服務”組合拳搶占先機，而對于歐盟等地區，綠色供應鏈的構建則成為關鍵。中小品牌的生存空間在于深度綁定特定產業環節，深挖“小而美”的細分市場同樣能奪得一席之地。

未來行業的競爭模式：頭部企業構建場景生態，腰部企業聚焦細分領域，尾部企業將加速淘汰。