當(dāng)前,中國(guó)家電市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,規(guī)模增長(zhǎng)趨緩。這意味著在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下,“不出海就出局”已成為行業(yè)常態(tài),家電企業(yè)紛紛布局海外市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,A股家電行業(yè)中,有83.82%的企業(yè)披露了海外業(yè)務(wù)收入,也印證了出海已經(jīng)成為中國(guó)家電企業(yè)的重要發(fā)展方向。

然而,出海之路并非一帆風(fēng)順。中國(guó)家電企業(yè)面臨著諸多海外監(jiān)管問(wèn)題,其中ESG挑戰(zhàn)尤為突出。但目前A股家電行業(yè)68家成分股企業(yè)中,披露ESG報(bào)告的有33家,披露率僅5成。

那么,中國(guó)家電企業(yè)出海會(huì)面臨怎樣的ESG挑戰(zhàn)?

以歐盟市場(chǎng)為例,近期歐盟環(huán)境總署宣布《包裝和包裝廢棄物法規(guī)》正式生效。法規(guī)強(qiáng)調(diào)了要推動(dòng)包裝材料的循環(huán)利用,減少對(duì)原生資源的依賴,以及促進(jìn)可重復(fù)使用的包裝材料的使用。其中,規(guī)定用于大型家電的包裝,到2030年90%要采用可重復(fù)使用的運(yùn)輸包裝。

此外,歐盟去年7月生效的《可持續(xù)產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)法規(guī)》要求制造商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段就充分考慮其對(duì)環(huán)境的影響,包括原材料的選擇、產(chǎn)品使用階段的能效,以及最終的廢棄處理。這意味著家電產(chǎn)品從“搖籃到墳?zāi)埂钡娜芷诙夹枰檄h(huán)保要求。如果企業(yè)無(wú)法滿足這些要求,可能會(huì)面臨市場(chǎng)準(zhǔn)入限制,這或?qū)⒊蔀橹袊?guó)家電出海的新門(mén)檻。

在這樣的背景下,該如何應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)的ESG挑戰(zhàn),成為中國(guó)家電企業(yè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。而在這方面,海爾智家作為中國(guó)企業(yè)出海創(chuàng)牌的先行者,早早就接觸了ESG并進(jìn)行了十幾年的探索與實(shí)踐,為行業(yè)提供了借鑒思路。

目前,在歐洲市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注的包裝材料使用上,海爾智家又有哪些新的ESG成果呢?

近日,海爾歐洲宣布Supernova系列感應(yīng)電磁爐全面采用無(wú)塑料包裝,即使用瓦楞紙板替代泡沫塑料。這種瓦楞紙板由天然纖維制成,具有100%可回收和生物降解的特性,易于回收處理,最終回歸自然,不會(huì)對(duì)環(huán)境造成長(zhǎng)期污染。海爾歐洲還表示,未來(lái)將逐步把無(wú)塑料包裝解決方案推廣到更多產(chǎn)品線。

在全球化競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中,ESG理念正逐漸成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素。中國(guó)家電企業(yè)只有積極擁抱這一理念,才能更好地應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)的挑戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。