隨著家電市場增長由新增需求驅動轉向新增需求和存量更新共同驅動的存量時代，價格亂象成為了市場的一大困擾。近日，美的生活電器率先出手，正式宣布推出線上線下“同款同價”，消除同款產品在線上線下不同銷售渠道間的價格差異，為消費者創造更加公平、透明的購物體驗，保障客戶伙伴和消費者權益。

價格亂象困擾市場，家電行業的“毒瘤”亟需整治

曾幾何時，為了搶市場、搶訂單，商家與商家在線上、線下終端市場低價、亂價拼殺，市場經營節奏和秩序被全面打亂，消費者也經常被家電市場的價格搞得暈頭轉向：一會兒線上便宜，一會兒線下打折，到底哪個才是真？這不僅對品牌形象和信任度造成了損害，也對經銷商和消費者造成了困擾。

不少消費者抱怨到：“不是價格高還是價格低的問題，而是價格太亂的問題。過去是一天一個價格讓人搞不懂，現在是一百個商家有一百多個價格。” 在當前的家電行業中，線上線下價格不一致的現象屢見不鮮，亂價已經成為小家電市場的一顆“毒瘤”，亟需一劑“良藥”、“猛藥”對癥治療！

美的生活電器率先推出線上線下“同款同價”，打造公平購物環境

為了保障市場價格體系的一致性和集約性，持續激發市場活力，保障客戶及廣大消費者的權益，作為國民小家電領軍品牌，美的生活電器率先行業實施線上線下“同款同價”策略，為家電市場帶來“定心丸”。

什么是“同款同價”？同款同價是指美的生活電器銷售的同款產品在不同銷售渠道——線上（如電商平臺）和線下（實體店）實行統一的定價策略。美的生活電器將通過以下三大實現路徑，全面貫徹落實同款同價。

首先，全面聚焦產品，精簡SKU，經梳理線上線下產品線后明確線下共保留操作的355款線上線下同型號產品，統一建議零售價。此舉確保了消費者在不同渠道購買相同型號產品時價格無區別，實現了價格“透明化”，確保消費公平，避免價格差異帶來的不良體驗。

其次，針對共97款的AB款及類AB款產品，對應線下和線上產品供貨價格、建議零售價調整一致，推動價格保持穩定。該97款產品無論是通過線上渠道（如平臺電商、興趣電商、社交電商等）還是線下門店進行銷售，均保持一致的供貨價格，并向消費者提供統一的建議零售價，從而為經銷商和消費者提供無差別的價格體驗。

最后，對于極致入口產品，通過O2O操作模式，增加產品覆蓋，實現線上線下同款同價。消費者可在線下實體店親身體驗商品后，由門店導購下單或消費者自行線上下單完成購買，O2O門店將產品送貨上門，這一路徑為消費者提供更為便捷且靈活的購物選擇。

從經銷商到用戶，美的小家電協力推動行業健康有序發展

作為小家電行業的先鋒，美的生活電器率先推出線上線下“同款同價”，是實現品牌、經銷商客戶、消費者、行業多方長期共贏的重要舉措。對品牌而言，此舉不僅強化了美的生活電器品牌形象，提升了消費者滿意度和忠誠度，更展現了美的生活電器對市場公平性與透明度的堅定承諾，有力推動家電行業的規范化進程。對經銷商客戶而言，統一的市場價格體系減少了不同渠道之間的惡性競爭，使渠道間能夠更加專注于提升服務質量和客戶體驗，從而增強市場競爭力，成就更為穩定的業務增長。在消費者層面，線上線下“同款同價”無疑簡化了消費者的購物決策過程，消除消費者對線上線下購物的價格疑慮，保證了服務的一致性，增強消費信心。從行業角度來看，美的不僅助力行業規范發展，減少價格惡性競爭侵害消費者權益，更為業內企業樹立了典范，為家電行業的可持續發展注入強勁動力！

未來，美的生活電器將繼續秉承用戶至上的理念，深化“同款同價”實踐，不斷創新產品與服務，確保線上線下優質體驗一致，持續為經銷商客戶、消費者創價值，引領家電行業健康發展。