10月29日,海爾智家發布2024年三季報。財報顯示,海爾智家前三季度在去年高基數基礎上依然實現了收入2030億元,同比增長2.2%;歸母凈利潤151.5億元,同比增長15.3%,利潤增速持續超營收增速。尤其是海外市場,堅持本土化高端創牌,在全球各區域全面領先。

今年以來,歐美等成熟市場受高利率、高通脹影響,家電行業承壓。然而挑戰往往蘊含機遇,迎接挑戰的最佳選擇是創新,海爾智家始終堅持以本土用戶為中心的創新,堅定本土化創牌戰略,抓全球化新機遇,始終保持“進”的態勢,積累“強”的動能。

往回看:堅持以用戶為中心的產品創新 保持“進”的態勢

今年以來海外市場走勢分化。面對分化的市場需求,海爾智家作為行業本土化布局最全面的企業,在不同市場采取了不同應對策略,實現了在發達國家行業領跑,在新興市場高速增長。

具體來看,在歐美市場,海爾智家憑借全球研發資源協同,通過提升高端產品引領性、布局新產業等實現行業領跑。在北美市場,海爾智家上市帶有易清潔烤盤的新一代烤箱灶系列產品、Café/Profile新一代不銹鋼內膽洗碗機系列產品,以及Profile 2.0可咀嚼制冰機等創新產品,蟬聯美國市場第一;同時聯合多個生態開發Eco Balance智慧能源管理方案,為美國凈零家庭提供全屋最優能源智慧管理解決方案,拓展新增長點。在歐洲市場,加速戰略升級,新Candy系列也已在西班牙、法國、意大利和波蘭等國超400家門店上市,實現份額提升0.1pts。在澳新,推出的八星級能效冰箱,直接推動底置制冷冰箱市場份額提升了7.4個百分點。

(圖1:法國塞納河對面BEAUGRENELLE購物中心的海爾)

在新興市場,海爾智家通過深化產品結構升級、主流連鎖渠道覆蓋、本土化供應鏈建設等實現高速增長。在東南亞,推進健康空調產品從自清潔功能向UV殺菌技術的升級,滿足用戶對健康生活的需求。海爾馬來西亞超越占據當地市場領先地位20多年的霸主P品牌,躍居行業第一。在南亞,加強終端運營體系與零售能力的精細化運營。海爾印度零售店網絡已覆蓋全國超60%的優質區域,并成功拓展至鄉鎮市場,帶動增長超30%。

在海爾智家看來,這些還遠遠不夠。從發展空間看,中國GDP占全球的17%左右,理論上海外市場是中國本土的5倍,空間廣闊,更是通往“世界一流企業”的必經之路。為此,海爾智家還要持續塑造未來新優勢,積累新的“強”動能。

向前看:堅定以本土化推進全球化 積累“強”的動能

海爾智家一直踐行“以本土化推進全球化,以全球化服務全球化”。面向未來,海爾智家加速“本土化產品、本土化制造、本土化營銷”的三位一體布局,培育發展新動能。

(圖2:海爾全球化布局)

在歐洲,根據權威機構GfK的統計,高能效產品占比持續提升,F級產品將逐步下市。面對歐洲節能新考題,海爾智家用創新節能技術推出了多款比歐洲A級能源標準更節能的產品,涵蓋冰箱、洗衣機、空調、熱水器等全品類綠色產品矩陣。在9月的IFA上,海爾朗境X11系列洗衣機獲得了歐標A-60%的VDE認證,也就是說比A級能效還節能60%,達到了行業最優能耗水平,是全球最節能的洗衣機。還有在歐洲市場主推的A級全品類海爾冰箱,以600mm寬的意式兩門冰箱為例,能效能級為A-20%,也就是優于新歐標能耗A級20%,比A級更加節能。

(圖3:海爾朗境x11系列洗衣機)

面對全球供應鏈趨勢由效率優先轉向安全優先的新趨勢,海爾智家在已擁有完整的生產制造體系、合理的研發中心布局、龐大的銷售網絡以及強大的服務體系的基礎上,持續深化全球化布局。今年以來,5月,海爾埃及生態園開園,設計總產能超百萬臺;8月,泰國春武里空調工業園奠基,整體規劃年產能600萬套,建成后將是中國品牌在泰國及東南亞地區最大的空調生產基地;9月,海爾埃及生態園二期項目奠基,主要生產冰箱和冷柜兩類產品,年產能達30萬。

同時,海爾智家加速布局新賽道。7月,公司收購伊萊克斯南非熱水器業務,助力拓展南非市場;10月,成功完成對開利商用制冷的收購,使海爾智家將業務從家用制冷擴展到商用制冷市場,增強了其為工業、食品零售和冷藏存儲領域提供全面制冷解決方案的能力。

目前,隨著歐美等發達國家進入降息通道,房地產市場開始反彈,對家電行業形成有力支撐。9月份,美國新房銷售達73.8萬套,環比上漲4.2%,創一年多新高。機遇屬于先行者,海爾智家已經在路上。

(圖4:美國新房銷售量月度走勢)

結束語

非洲南部“好望角”本名“風暴角”,海浪洶涌,風暴不斷。1488年2月當葡萄牙航海家迪亞士的船隊抵達這片海域時,恰風和日麗,船員們驚異地凝望著這個隱藏了許多個世紀的壯美岬角,隨船歷史學家巴若斯記錄了這一時刻:“我們看見的不僅是一個海角,而是一個新的世界!”這正如當下的全球化新機遇,只有修煉好本土化內功,才能化“風暴”為“好望”,找到自己的全球化空間,并成為真正的世界一流企業。

從這個角度來說,一個屬于海爾智家的新時代畫卷,正在徐徐展開。