身處挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的新時(shí)代,中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中韌性前行、亟待破局。2024年10月21日,在上海舉辦的以“破卷紓困 · 解構(gòu)新質(zhì)”為主題的第六屆中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì),意在助力廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)破局前行。會(huì)上,海信廚電榮獲“2024年度廚衛(wèi)行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”及“2024中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)以舊換新先行品牌”兩項(xiàng)殊榮,這不僅是對(duì)海信品牌與產(chǎn)品的認(rèn)可,也是一份廚電換新消費(fèi)的“精準(zhǔn)指南”。海信(山東)廚衛(wèi)有限公司總經(jīng)理-邵仁展出席會(huì)議。

左一:奧維云網(wǎng)(AVC)總裁 郭梅德 右一:海信(山東)廚衛(wèi)有限公司總經(jīng)理 邵仁展

全球科技疊加政策刺激,“換新先行”厚積薄發(fā)

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-8月我國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)整體零售額為 982 億元,同比下滑3.6個(gè)百分點(diǎn);整體零售量為5362萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)。從廚衛(wèi)大盤數(shù)據(jù)看,零售量的增長(zhǎng)好于零售額的增長(zhǎng),價(jià)格內(nèi)卷的影響突出。

不過(guò),從政策面來(lái)看,國(guó)家安排1500億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金用于家電、汽車等品類以舊換新,這讓廚電企業(yè)獲得了難得的存量換新增長(zhǎng)空間。這意味著,海信廚電重點(diǎn)布局的煙灶熱,以及大力發(fā)展的洗碗機(jī)等品類,都將迎來(lái)新一輪的紅利周期。

挑戰(zhàn)和機(jī)遇從來(lái)都是一體兩面,優(yōu)秀的品牌總是擅長(zhǎng)敏銳洞察政策的導(dǎo)向與用戶需求的變化,率先做出引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新變革。

海信廚電積極響應(yīng)國(guó)家政策,在國(guó)家1級(jí)能效補(bǔ)貼20%、二級(jí)能效補(bǔ)貼15%的基礎(chǔ)上,誠(chéng)意推出“千元換新廚”的活動(dòng),加碼多重優(yōu)惠政策,套購(gòu)滿額至高再減 6000 元,購(gòu)買煙機(jī)、灶具、熱水器三件套最少只需一千多元,加上免費(fèi)廚改等重磅換新政策,多重權(quán)益疊加,讓消費(fèi)者“去舊更容易,換新更愿意”,獲得了行業(yè)的認(rèn)可和消費(fèi)者的青睞。

在本次第六屆中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)上拿下“2024中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)以舊換新先行品牌”大獎(jiǎng),就是行業(yè)認(rèn)可的最新佐證。

消費(fèi)者也用真金白銀為海信廚電“投票”。在行業(yè)整體增長(zhǎng)乏力的背景下,海信廚電依舊保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)海信家電2024年上半年的財(cái)報(bào),海信廚電的收入規(guī)模同比增長(zhǎng)了85%。

技術(shù)創(chuàng)新贏得市場(chǎng),海信洗碗機(jī)“行業(yè)第一”

除了國(guó)家政策的積極響應(yīng)外,打鐵還需自身硬。海信廚電產(chǎn)業(yè)作為海信集團(tuán)重要產(chǎn)業(yè)組成部分,一直秉持著海信集團(tuán)技術(shù)立企的理念,專注于技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)傳承。以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力,依托集團(tuán)的研發(fā)實(shí)力與全球化的經(jīng)營(yíng)策略,全球范圍內(nèi)建有4大廚電研發(fā)中心和5大生產(chǎn)基地;擁有自主產(chǎn)權(quán)的廚電生產(chǎn)系統(tǒng)、精工制造中心和技術(shù)中心;團(tuán)隊(duì)近1000人;累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利462項(xiàng)。

據(jù)悉海信洗碗機(jī)已經(jīng)先后獲得國(guó)際ICRT“五星”高分評(píng)級(jí)、“一級(jí)保管等級(jí)認(rèn)證”、“五星級(jí)消毒殺菌”、“母嬰級(jí)家電”、2024首批CHCT“洗碗機(jī)零菌存儲(chǔ)認(rèn)證”等行業(yè)領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證;還深度參與了洗碗機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂,為推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和行業(yè)成長(zhǎng)做出了積極貢獻(xiàn)。

產(chǎn)品力是品牌與用戶之間不可或缺的橋梁。海信廚電始終以用戶的需求和體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)和歸宿,不斷探索科技創(chuàng)新的邊界。

洗碗機(jī)作為舶來(lái)品,競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)只是在卷“洗凈”“水壓”這樣的常規(guī)參數(shù)上,低緯度,同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)讓消費(fèi)者越來(lái)越無(wú)感。海信廚電敏銳洞察用戶對(duì)高品質(zhì)健康生活的需求,以在本次第六屆中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)上拿下“2024年度廚衛(wèi)行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”的海信洗碗機(jī)·璀璨C3為例,在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)UVC全水路殺菌技術(shù),使產(chǎn)品達(dá)到7-LOG五星級(jí)消毒標(biāo)準(zhǔn)、一級(jí)母嬰保管認(rèn)證,除菌率高達(dá)99.99999%,確保衛(wèi)生安全;加上歐洲專利的ALL DRY雙泵凈排干態(tài)無(wú)殘水技術(shù),強(qiáng)排余水殘?jiān)?實(shí)現(xiàn)對(duì)洗后碗碟的干態(tài)健康保管長(zhǎng)達(dá)30天,無(wú)論出差還是旅游,回到家就可以放心使用餐具,不必?fù)?dān)心潮氣、霉變、細(xì)菌滋生,真正做到“零菌”洗碗機(jī)。

當(dāng)然在洗碗機(jī)常規(guī)的“洗凈”上海信廚電也積極創(chuàng)新,針對(duì)中國(guó)用戶的餐飲習(xí)慣,自研專利技術(shù)中央環(huán)噴加強(qiáng)洗,加上行業(yè)高配的BLDC變頻電機(jī)帶來(lái)的50000Pa高水壓,輕松洗凈中餐的重油重污,清洗中式深碗、深頸酒杯不留死角,促進(jìn)改變了洗碗機(jī)在消費(fèi)者心中洗的沒有手洗干凈的刻板印象。

以“全球科技”為支點(diǎn),“至臻品質(zhì)”為標(biāo)準(zhǔn),海信洗碗機(jī)在洗碗機(jī)市場(chǎng)高速發(fā)展。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù),海信洗碗機(jī)在2024年1-4月出口同比增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的262.58%,這一增速在同行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。上半年的年累數(shù)據(jù)顯示,海信洗碗機(jī)在海外市場(chǎng)的規(guī)模同比增長(zhǎng)了234%,而洗碗機(jī)的出口量同比增長(zhǎng)更是達(dá)到了373%,這一增長(zhǎng)率在整個(gè)行業(yè)中也是一騎絕塵。此外,截至8月,海信洗碗機(jī)的市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)也是行業(yè)第一。

以創(chuàng)新科技服務(wù)健康廚房,海信廚電榮獲“2024年度廚衛(wèi)行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”實(shí)至名歸。

渠道策略雙輪驅(qū)動(dòng) 助力海信廚電逆勢(shì)增長(zhǎng)

海信廚電不僅收獲業(yè)內(nèi)專家與用戶的一致好評(píng),更憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略取得亮眼業(yè)績(jī)。

面向用戶端,以創(chuàng)新產(chǎn)品提交滿意答卷;同時(shí),面向行業(yè)端,海信廚電也始終攜手行業(yè)伙伴,積極投身市場(chǎng)建設(shè)與渠道拓展。

針對(duì)廚電市場(chǎng),海信堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)專業(yè)商和廚衛(wèi)專業(yè)店的開拓,堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)家電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)駐和店效的提升,做到專業(yè)渠道、家電渠道的雙輪驅(qū)動(dòng);布局前置建材專業(yè)渠道,堅(jiān)守中高端戰(zhàn)略,著力打造品牌旗艦店,構(gòu)建全方位升級(jí)的終端體驗(yàn)。2024年9月22日揭幕的海信廚電煙臺(tái)城市旗艦店就作出了很好的標(biāo)桿案例。

此次中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì),海信廚電連獲殊榮,不僅是對(duì)其在廚衛(wèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新和深耕市場(chǎng)的認(rèn)可,也是對(duì)其發(fā)展?jié)摿Φ目隙ā?/p>

海信廚電將把握新一輪換新紅利期的到來(lái)繼續(xù)以用戶需求為導(dǎo)向,不斷探索技術(shù)創(chuàng)新,為用戶提供更高品質(zhì)的健康廚房場(chǎng)景體驗(yàn)。