金秋十月，品質(zhì)再升級(jí)。10月12日，海信空調(diào)2025年品質(zhì)換新計(jì)劃發(fā)布暨第五屆新風(fēng)節(jié)啟動(dòng)會(huì)在中國(guó)瀑布之鄉(xiāng)安順召開(kāi)。

會(huì)上，海信空調(diào)公司總裁王云利發(fā)表《順勢(shì) 升級(jí) 贏未來(lái)》主題演講。他表示，海信空調(diào)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義理念，致力于創(chuàng)建具有持久生命力的品牌，并再次承諾，“將空調(diào)打造為室內(nèi)空氣中樞管家，改善人居環(huán)境，為億萬(wàn)家庭帶來(lái)幸福”。

東京與巴黎雙料冠軍陳夢(mèng)空降直播間，與海信空調(diào)研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同完成互動(dòng)挑戰(zhàn)。直播現(xiàn)場(chǎng)，陳夢(mèng)憑借精準(zhǔn)控球技巧，將乒乓球投入象征海信空調(diào)五大健康空氣維度的“溫、濕、風(fēng)、凈、氧”五個(gè)玻璃容器中。此舉不僅體現(xiàn)了品牌與體育精神的交融，也展現(xiàn)了雙方對(duì)追求“冠軍品質(zhì)”的共同承諾。

產(chǎn)品升級(jí)，體育營(yíng)銷 提升品牌影響力

新風(fēng)產(chǎn)品戰(zhàn)略部署成效顯著

會(huì)議中，王云利對(duì)過(guò)去一年的成就進(jìn)行回顧：在新風(fēng)產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略部署，有效提高新風(fēng)空調(diào)普及率，并成功推出多款新產(chǎn)品，滿足從高端到中低端不同消費(fèi)群體的需求。

據(jù)透露，2024年歐洲杯期間，海信空調(diào)推出歐洲杯定制款海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C320，隨即帶動(dòng)整個(gè)璀璨C3系列銷量增長(zhǎng)；針對(duì)大戶型用戶，推出海信新風(fēng)空調(diào)春風(fēng)X6，采用行業(yè)首創(chuàng)雙導(dǎo)風(fēng)板設(shè)計(jì)，以18米遠(yuǎn)距送風(fēng)，實(shí)現(xiàn)廚房和餐廳共享舒適溫度。春風(fēng)X6系列上市后，與同期同檔次產(chǎn)品相比，銷量增長(zhǎng)84.7%；針對(duì)年輕群體，海信空調(diào)推出海信新風(fēng)空調(diào)小氧吧X5，以高性價(jià)比讓年輕人擁有“第一臺(tái)新風(fēng)空調(diào)”。這些新產(chǎn)品一經(jīng)推出，廣受市場(chǎng)青睞，讓海信新風(fēng)空調(diào)在細(xì)分市場(chǎng)占有率在2024年躍居首位。

體育營(yíng)銷占領(lǐng)用戶心智

2024年依然是體育界盛事之年，海信空調(diào)以歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等世界級(jí)賽事為舞臺(tái)，以KPL職業(yè)聯(lián)賽破局年輕市場(chǎng)，贏得品牌營(yíng)銷“大捷”。

歐洲杯期間，海信空調(diào)以“信就是冠軍”為口號(hào)整合營(yíng)銷戰(zhàn)役，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者深度互動(dòng)和場(chǎng)景化營(yíng)銷，有效搶占新風(fēng)空調(diào)用戶心智。

數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯期間海信空調(diào)品牌認(rèn)知度和新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品認(rèn)知度均獲得提升。“產(chǎn)品質(zhì)量可靠”“高品質(zhì)”等標(biāo)簽，成為用戶對(duì)海信空調(diào)最深刻的記憶點(diǎn)，品牌形象得到顯著提升。

在巴黎賽事期間，海信空調(diào)官宣陳夢(mèng)為“冠軍產(chǎn)品體驗(yàn)官”，將“技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”發(fā)展理念，與陳夢(mèng)長(zhǎng)期不懈追求冠軍的精神緊密結(jié)合，共同詮釋“冠軍品質(zhì)”價(jià)值觀。同時(shí)，官宣成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴，通過(guò)電競(jìng)這一備受年輕人追捧的體育營(yíng)銷“新賽道”，為品牌年輕化注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

技術(shù)立企，行標(biāo)引領(lǐng) 搶占新風(fēng)話語(yǔ)權(quán)

在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代浪潮中，海信空調(diào)始終秉持“技術(shù)立企”核心理念，以技術(shù)迭代引領(lǐng)品質(zhì)生活提升。1997年推出國(guó)內(nèi)首臺(tái)變頻空調(diào)，為用戶帶來(lái)更加節(jié)能、靜音的空調(diào)體驗(yàn)。2008年，海信空調(diào)再次突破行業(yè)界限，推出國(guó)內(nèi)首臺(tái)新風(fēng)空調(diào)，將健康空氣帶入千家萬(wàn)戶。此后，海信空調(diào)完成10代變頻技術(shù)和3代新風(fēng)技術(shù)迭代升級(jí)，不僅滿足消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)“好空氣”的迫切需求，更持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新潮流。

為進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，海信空調(diào)憑借歐洲、美國(guó)、迪拜、東盟在內(nèi)的7所研發(fā)機(jī)構(gòu)，青島、江門、湖州、泰國(guó)等4個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至130余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，市場(chǎng)影響力穩(wěn)步擴(kuò)張。

陳夢(mèng)以“冠軍之心”在賽場(chǎng)上拼搏，海信空調(diào)也以“冠軍品質(zhì)”引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。這種對(duì)冠軍精神的堅(jiān)持也體現(xiàn)在推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的擔(dān)當(dāng)與遠(yuǎn)見(jiàn)上。海信空調(diào)研發(fā)團(tuán)隊(duì)制定的《帶新風(fēng)混合功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)獲得批準(zhǔn)通過(guò)，國(guó)內(nèi)首次提出混風(fēng)風(fēng)量、混風(fēng)室內(nèi)污染物去除率等關(guān)鍵指標(biāo)概念。2024年4月，海信空調(diào)牽頭起草中國(guó)家用新風(fēng)空調(diào)首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評(píng)價(jià)規(guī)范》正式發(fā)布，并于2024年10月正式實(shí)施。

技術(shù)迭代、行標(biāo)引領(lǐng)為行業(yè)健康發(fā)展樹(shù)立了新標(biāo)桿，也讓海信空調(diào)在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的品牌話語(yǔ)權(quán)和影響力得到進(jìn)一步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2024年1-40周，海信新風(fēng)空調(diào)線下市場(chǎng)銷售額占有率46.2%，位居全國(guó)第一。

“品質(zhì)換新風(fēng)，共筑璀璨家”不僅是海信空調(diào)對(duì)冠軍品質(zhì)的自信，更是對(duì)換新品質(zhì)生活的承諾。隨著“百萬(wàn)新風(fēng)換新計(jì)劃”啟動(dòng)，海信空調(diào)將承諾轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。在政府單臺(tái)至高補(bǔ)貼2000元基礎(chǔ)上，海信空調(diào)加碼推出單臺(tái)至高再補(bǔ)2000元優(yōu)惠政策，并推出品質(zhì)家電套購(gòu)補(bǔ)政策，購(gòu)買兩個(gè)品類及以上成套家電，最高可補(bǔ)貼6000元。

“在當(dāng)前行業(yè)存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中唯有積極擁抱變化，在堅(jiān)守中創(chuàng)新，在變革中突破，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”王云利強(qiáng)調(diào)。這不僅是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的執(zhí)著追求，也是對(duì)品牌責(zé)任的深刻詮釋。海信空調(diào)將繼續(xù)堅(jiān)持“以場(chǎng)景致未來(lái)”品牌戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)空調(diào)技術(shù)迭代升級(jí)，為用戶帶來(lái)更加健康、舒適的空氣體驗(yàn)。