當(dāng)?shù)貢r間5月26日,2024“羅蘭-加洛斯”(Roland-Garros)法網(wǎng)正賽于巴黎開賽。作為全球官方合作伙伴,海爾智家再次亮相“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)賽場和體驗區(qū)。

“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)是網(wǎng)球四大滿貫賽事之一,也是具有百年歷史的殿堂級紅土賽事,深受全球體育愛好者以及高端群體歡迎。此次與之合作,將持續(xù)提升海爾智家在法國的知名度,加速歐洲市場開拓以及夯實在全球市場的引領(lǐng)地位。

牽手羅蘭-加洛斯,持續(xù)深化高端品牌建設(shè)

網(wǎng)球作為一項發(fā)源于法國的傳統(tǒng)競技運動,深受精英群體喜愛。數(shù)據(jù)顯示,2023“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)在法國電視臺的總收視人次為4050萬。今年“羅蘭加-洛斯”開賽期間,除了在賽場進(jìn)行品牌展示,海爾智家還將在貴賓區(qū)設(shè)立品牌展示區(qū),為高端用戶深入了解、體驗海爾智慧生活解決方案提供便利的同時,也為深化高端品牌建設(shè)提供了助力。

牽手“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)只是海爾法國深化本土化營銷的其中一步。賽事期間,海爾法國還在戴高樂機場、塞納河畔等人流量密集的城市地標(biāo),進(jìn)行品牌形象展示,持續(xù)提升品牌知名度。

在強化本土營銷的同時,海爾法國還持續(xù)通過原創(chuàng)科技和產(chǎn)品創(chuàng)新,滿足用戶需求,增強在高端市場的競爭力。比如考慮到法國能源緊缺,海爾智家上市比A級能耗節(jié)能50%的X11洗衣機,據(jù)悉,X11系列進(jìn)駐法國第一大渠道D渠道,實現(xiàn)首發(fā)首銷。

牽手羅蘭-加洛斯,加速歐洲市場開拓

眾所周知,國際級別的體育賽事是天然的“流量池”。今年,作為多個頂級網(wǎng)球賽事的官方合作伙伴,除了“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng),海爾智家還將亮相漢堡公開賽、勞力士大師賽、Nitto ATP總決賽等,賽事場地遍布西班牙、德國等歐洲國家。這為海爾歐洲品牌影響力的提升和市場的開拓創(chuàng)造了絕佳平臺。

在品牌知名度方面,今年“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)賽事,海爾歐洲邀請2008年法網(wǎng)“羅蘭-加洛斯”女單冠軍,前世界女單排名第一的安娜·伊萬諾維奇出席觀賽,與頂級網(wǎng)球明星的聯(lián)合為品牌知名度的提升增加了砝碼。

同時,借勢高端賽事帶來的品牌曝光量將進(jìn)一步加速海爾歐洲市場的開拓。進(jìn)入歐洲市場以來,海爾智家堅持自主創(chuàng)牌,已連續(xù)8年實現(xiàn)市場增速最快,其中,海爾牌多門冰箱在歐洲多國占據(jù)份額第一、Candy 品牌占據(jù)著互聯(lián)家電第一份額,Hoover 品牌洗衣機市場份額同比增長,銷量第一。

牽手羅蘭-加洛斯,加速全球市場引領(lǐng)

不止在歐洲,網(wǎng)球也是世界上最受歡迎的運動之一,擁有超過15億球迷。與之合作將有助于提升海爾全球品牌影響力,持續(xù)夯實全球領(lǐng)先地位。

目前,在全球,海爾已連續(xù)15年位居全球大型家用電器品牌零售量第一。在美國,GE Appliances已成為當(dāng)?shù)匾I(lǐng)的家電企業(yè);在巴基斯坦,海爾市場份額居行業(yè)NO.1;在日本,海爾、AQUA位居白電市場第一;在東南亞,海爾智家連續(xù)三年實現(xiàn)高增長。未來隨著賽事進(jìn)行,強大的全球品牌曝光量將進(jìn)一步夯實海爾智家全球市場的領(lǐng)先地位。

與頂級賽事合作,只是海爾智家堅持以本土化推進(jìn)全球化,以全球化服務(wù)全球化的重要舉措之一。在全球化過程中,海爾智家還深入當(dāng)?shù)赜脩魝€性化需求,上市高端差異化新品,加速市場開拓。在巴基斯坦,針對當(dāng)?shù)仉娏ο到y(tǒng)薄弱的情況,海爾智家推出節(jié)能環(huán)保的太陽能空調(diào),在白天減少電力的消耗,幫助巴基斯坦用戶節(jié)省大量電費;在美國,考慮當(dāng)?shù)叵M者對洗烘需求強烈,GE Appliances推出大滾筒洗干一體機,能做到2小時洗烘一體且無需轉(zhuǎn)移負(fù)載,滿足用洗烘需求。

在全球化過程中,海爾智家以高端精品賽事為載體,強化本土營銷,展示海爾品牌出海形象,全面提升用戶的高端認(rèn)知。未來,海爾智家還將進(jìn)一步推進(jìn)與頂級體育賽事的合作,同時創(chuàng)新高端差異化產(chǎn)品,不斷提升品牌美譽度,贏得用戶口碑,為海外市場的拓展提供源源不斷的動力。