“國內市場這么內卷要怎么發展?”“打的一拳開,免得百拳來!”

近段時間,WISE2023「越過山丘」未來消費大會在北京展示召開。會上,36氪華南內容負責人彭孝秋、復星銳正資本合伙人劉方未、AliExpress全球速賣通數碼3C行業負責人馮朝等一眾行業大拿,就“品牌出海新機遇”展開了討論。他們認為,國產品牌應當跳出內卷的競爭環境,出海尋求新的發展機遇。

對于國產品牌來說,走出國門遠銷海外就意味著將實現業務的新增長,同時國際化的品牌形象有助于企業在中國消費者的心中加分,還能引進國外的先進技術。如此豐厚的有利條件,包括華為、TCL在內的國產品牌都在早期尋求出海,如今已建立起相對高端的國際品牌形象。

2018年,華為實現了對蘋果三星的壓制,全球銷量一度達到了2億臺。而在電視領域中,也有不少品牌實現了海外市場的銷量突破,一度在韓國等地區壓制LG等本土品牌。今年上半年,TCL以1146萬臺的全球出貨量,取得了世界第二,同時也是菲律賓、澳洲、巴基斯坦等國家市占率第一的電視品牌,在北美市場穩居前二。

TCL之所以能多次在海外拿下令人矚目的成績,很大一部分得益于自研的Mini LED技術。據了解,這項技術包含了六晶方芯、自研透鏡兩大獨家黑科技。其中六晶方芯配備了百微米級高光效Mini LED發光芯片,并將形態從傳統的長方形升級為了排布更加均勻的方形,發光點也從原有的2個提升至6個,實現了亮度和能效的大幅提升,同時還增加了電視畫面的對比度和清晰度,讓顯示效果更加清晰明亮。

自研透鏡技術同樣有著先進的顯示優勢,能為電視的屏幕亮度和對比度帶來明顯提升。不同于傳統的背光技術,TCL自研的控光燈塔級別透鏡技術直接解決了困擾業界已久的光暈難題。該技術能讓電視雜散的外溢光線收攏至分區范圍內,使得光線角度更加聚焦,并增加分區內的亮度均勻性,同時帶來穿透力更強、亮度更高、對比度更高的效果。

更重要的是,自研透鏡技術還能配合TCL強大的溢光控制能力,通過縮短背光燈到擴散板的距離,實現對畫面光暈的直接控制,也就是業界常說的OD值。而TCL可以將OD值做到5mm甚至更小,實現了對光暈現象的完美控制,達到了行業頂尖水準。

需要注意的是,OD值越小的電視,發光面就會越聚焦,與分區所需的光面便會更匹配,這意味著對溢光效果的控制能力也會更好。可如果一款Mini LED電視的OD值比較大,甚至超過了30mm,就代表電視有很大概率會出現光線外溢的情況,最終對電視的色彩表現和清晰度造成嚴重影響。

從下面的實際效果對比圖就能看出,無溢光的畫面顯示非常自然,而溢光嚴重的畫面在發光處處,好像蒙上了一層由光形成的“霧”,色彩還原也出現偏差。

當然,TCL能在海外市場取得全球第二,并在多個國家拿下第一的顯著成績,除了自研的QD-Mini LED技術外,還離不開其具備全球最強大的Mini LED產品及大屏產品矩陣,能滿足海外消費者對電視的多種需求。個人了解到,TCL的產品矩陣幾乎涵蓋了各個價位段,能提供從畫質清晰到全方位觀影等多種體驗。這也是為何,TCL電視備受海外消費者歡迎的主要原因。

當下,國產品牌出海已經形成一股熱潮,而早期出海的品牌也證實了這一點。誠如我們上述提到的TCL,就在海外市場取得世界第二、在菲律賓、澳洲、巴基斯坦等市場市占率第一等亮眼成績,這得益于品牌擁有的自研技術和豐富產品矩陣。期待在未來,將會有越來越多的品牌出海,繼續在海外市場發光發熱。