60多年前，紅點獎誕生于德國，由歐洲聲望最高的設計協會Design Zentrum Nordrhein Westfalen在埃森設立；60多年后，紅點獎已經成為“工業設計界的奧斯卡”，每年都有7000余家企業參與評選，其標志性紅色logo也深入人心，成為全球最高設計水準的象征。

　　如今，帶有紅色logo的紅點獎獎杯，已經成為全球知名品牌必爭的榮譽。大到保時捷、法拉利跑車，小到AirPods耳機、寶格麗腕表，都曾登上紅點獎榜單。而大多數人不知道的是，在所有帶著紅色logo的獎杯中，有一座獎杯最稀有，那就是獲獎率低于1%的“紅點至尊獎”。由于含金量極高，這座獎杯也是設計界公認的“金色獎杯”。那么，在紅點獎68年的發展史上，都有誰拿下了這一稀有獎項？

　　獎項稀有：評選嚴苛，難度升級

　　1955年，歐洲著名設計協會Design Zentrum Nordrhein Westfalen在德國埃森設立了紅點獎，歷經幾十年發展，已經成為全球設計界的頂級大獎，與德國IF設計獎、美國IDEA獎并稱為世界三大設計獎。

　　紅點獎主張“促進環境和人類和諧的設計”，并致力于將獲獎的設計概念轉化為商品，為獲獎創意和商業化合作搭橋牽線。獎項體系完整、覆蓋面廣，競賽項目由產品設計、傳播設計和概念設計三個部分組成。

　　在評選標準上，紅點獎的規則也極為嚴苛，只有上市不到兩年的產品才具備參選資格。公開信息顯示，每年約有6000件產品申報，但最終獲獎者卻寥寥無幾。也正因如此，紅點獎被公認為國際性創意和設計的象征。贏得紅點獎，對產品而言意味著外觀及質感獲得了權威認證，對設計師來說則是引以為豪的殊榮。

　　可以說，能夠登上紅點獎榜單的產品，無一不是各領域的工業設計標桿。那么含金量最高的“紅點至尊獎”，究竟花落誰家？

　　產品稀有：贏在設計，更贏在體驗

　　近幾年，每一屆“紅點至尊獎”的獲獎名額僅有7-9席，只有各組別中最優秀的產品才有機會拿下這座“金色獎杯”。

　　2019年，蘋果Apple Watch Series 4、蔡司ZX1數碼相機、法拉利蒙扎SP1跑車等上榜，其中Apple Watch Series 4曾被《紐約時報》認為是幾年內可穿戴設備的一項至關重要的進展。

　　2020年，寶馬Concept i4電動汽車、Telar系列座椅等上榜。同時登榜的共有4款椅子，均主打舒適性，體現了紅點獎對產品實用性的關注。

　　2021年，瑪莎拉蒂超跑MC20、索尼數碼相機等上榜，其中MC20代表著瑪莎拉蒂闊別37年后重返賽道，其里程碑意義不言而喻。

　　2022年，Airpeak S1無人機、蘋果AirPods 3等上榜。作為蘋果的第三代AirPods產品，AirPods 3顛覆了前兩代的經典設計，在舒適性、便攜性上有了較大提升。

　　2023年，法拉利Purosangue跑車、蘋果Studio Display顯示器等上榜。其中Purosangue是法拉利旗下首款SUV車型，盡管售價498萬元，需求依然遠超預期，一經發布便累計了大量訂單。

　　顯然，汽車、家居、數碼已經成為“出鏡率”最高的三大品類。而這也是與消費者生活息息相關的三大主流行業。

　　理念稀有：從產品引領，到生活方式引領

　　歷年獲獎榜單還透露了一個重要信息：除了經常上榜的行業，還有頻頻上榜的品牌。以家電行業為例，國際高端家電品牌卡薩帝2008年首次出征紅點獎，就斬獲了最稀有的“紅點至尊獎”，這也是國內冰箱行業首次登上紅點獎的最高領獎臺。

　　首次獲獎的卡薩帝意式三門冰箱，以外部的金屬把手，在千篇一律的單色系冰箱中脫穎而出。內部設有可折疊酒架、雙抽屜冷凍室，配合多溫區溫控，可釋放冰箱底部空間，實現不同食材的存儲需求。值得一提的是，這款冰箱還為中國家電行業捧回了首座IDEA大獎。

　　此后15年間，卡薩帝也多次榮膺紅點獎、紅點傳達設計獎，累計獲獎超過50次。每一件獲獎產品的設計思路都始于用戶需求，最終也用于回饋用戶。像2018年獲獎的F+自由嵌入式冰箱，就是針對傳統冰箱嵌入櫥柜后使用不便的用戶痛點而生，開啟了冰箱史上的“自由嵌入”時代；還有2022年獲獎的中子和美洗干集成機，充分考慮到了女性用戶的平均身高，將原本超過170cm的雙筒疊加高度調整為150cm，更方便女性用戶操作上筒、取放衣物。

　　比頂級大獎更稀有的，是一個品牌對初心的堅持。在卡薩帝看來，與權威大獎相比，用戶認可度才是最高評價標準。因此，卡薩帝在17年的發展歷程中，始終堅持以用戶為中心的核心理念，經歷了高端產品引領、高端品牌引領、高端場景引領后，又于今年6月啟動全新品牌升級，開啟高端生活方式引領的新時代。基于此，卡薩帝也具備了實現高端生活方式引領、進一步拓展增長空間的實力，有望帶動行業協同發展，進入良性競爭的新賽道。