進入2023年以來，海外依然面臨通脹及經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢等各項挑戰(zhàn)，導(dǎo)致家電行業(yè)需求承壓。在行業(yè)端，從全球上半年家電零售市場來看，整體大家電市場零售金額確實呈現(xiàn)下降趨勢，2023年1-6月全球不含北美地區(qū)，整體大家電（含空調(diào)）零售金額下降4.9%，市場需求相對低迷。在企業(yè)端，Q2歐洲家電企業(yè)收入端承壓，美國家電企業(yè)在收入端增速疲軟，韓國主流品牌家電部門營收端下滑幅度較大。

然而在全球承壓前行的過程中，海爾智家卻有著不一樣的表現(xiàn)。據(jù)最新發(fā)布的半年報數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，海爾智家海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入669.2億元，同比增長8.8%，以跑贏行業(yè)、跑贏對手的優(yōu)勢釋放出獨特的全球競爭力。

那么作為行業(yè)領(lǐng)先的全球化企業(yè)，海爾智家是如何做到在不確定的市場環(huán)境中，創(chuàng)造確定性的成果呢？又能否在海外市場獲得持續(xù)性的增長呢？增長的空間如何呢？針對這些問題，海爾智家借本次半年報給出了確定性的回答。

高端創(chuàng)牌破局，奠定全球增長基礎(chǔ)

最近十年，中國家電業(yè)正從單純依賴出口的貿(mào)易型模式向新型國際化戰(zhàn)略模式轉(zhuǎn)型，中國家電品牌在國際市場的地位有質(zhì)的提升。

曾幾何時，中國是名副其實的“世界工廠”。貼牌代工有著3%-5%穩(wěn)定利潤回報，當(dāng)時很多企業(yè)在最初出海的時候，通過OEM、ODM出口創(chuàng)匯獲取利潤。但海爾智家卻不走尋常路，堅定選擇自主創(chuàng)牌，錨定了高附加值部分，在一定程度上影響了其海外市場的利潤率。

雖然起步艱難，卻厚積薄發(fā)，擁有眾多后發(fā)優(yōu)勢。

如今看，這條“難走的路”反而是正確的路，隨著全球化創(chuàng)牌的深入，海爾智家家電品牌出海開始進入收獲期。目前在全球，海爾智家已經(jīng)形成了海爾、卡薩帝、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等七大品牌在內(nèi)的全球高端品牌體系，覆蓋各階層用戶，形成了最全的高端品牌集群。也正是因為高端創(chuàng)牌的破局，讓海爾智家獲得了增長的驅(qū)動力，拿下了歐睿國際全球14連冠，在全球各區(qū)域增長表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。

具體來看，美洲市場在行業(yè)核心家電發(fā)貨量下降3.3%背景下，海爾智家營收增長4.5%；歐洲市場在行業(yè)銷量下降8.1%背景下，海爾智家營收增長29.6%；南亞營收增長23.5%；東南亞營收增長6.3%；日本市場冰冷洗行業(yè)下降9.5%的背景下，海爾智家營收增長6.0%。

因此，可以說上半年的增長是海爾智家自主創(chuàng)牌的結(jié)果，更是海爾智家未來持續(xù)增長的基礎(chǔ)。因為這讓全球看到了海爾智家不一樣的適應(yīng)能力。

三位一體布局，滿足用戶多元需求

全球化市場的經(jīng)營能力，正在成為見證中國企業(yè)全球競爭力的“試金石”。

上半年，海爾智家能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長，除了高端創(chuàng)牌的成功外，海外研發(fā)、制造和銷售的“三位一體”戰(zhàn)略功不可沒。海爾智家通過“三位一體”戰(zhàn)略，實現(xiàn)了巨大的全球協(xié)同效應(yīng)。

在用戶為王的時代，品牌成為穩(wěn)健增長的核心。而品牌力的背后，是持續(xù)以用戶為中心的產(chǎn)品引領(lǐng)。在這一方面，海爾智家做到了極致。

海爾智家以用戶體驗為中心，始終以全球化服務(wù)全球化，本土化推進全球化為理念，打造當(dāng)?shù)赜脩粝矏鄣谋就粱放疲瑢崿F(xiàn)研發(fā)、供應(yīng)鏈、市場等全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新體系的整合。比如在巴基斯坦，針對當(dāng)?shù)氐闹b特色，海爾智家開發(fā)了一次能洗12件當(dāng)?shù)厝舜笈鄣南匆聶C，受到當(dāng)?shù)赜脩舻臉O大歡迎，產(chǎn)品一經(jīng)上市整體銷量同比增長230%；在印度，海爾智家根據(jù)當(dāng)?shù)厝说娘嬍沉?xí)慣等研發(fā)出了適合當(dāng)?shù)丶彝ト丝诩吧砀叩腂M冰箱，市場份額達70%以上。

其實這些正是海爾智家本土化布局，滿足用戶需求的最好體現(xiàn)。除此之外，海爾智家還憑借全球協(xié)同研發(fā)，將優(yōu)秀的技術(shù)、設(shè)計在全球的各大產(chǎn)品中復(fù)用，降低研發(fā)成本。比如整合中國的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與液壓技術(shù)、日本的功能設(shè)計技術(shù)、新西蘭的驅(qū)動系統(tǒng)、美國的控制系統(tǒng)等，在美國市場推出GEA品牌的大滾筒洗衣機，帶動了美國市場洗衣機產(chǎn)品的市場份額、均價提升。

顯然，通過三位一體的本土化布局，海爾智家零距離與用戶交互，迅速開發(fā)出適應(yīng)當(dāng)?shù)赜脩羲枰漠a(chǎn)品搶占市場，并且以全球化的協(xié)同優(yōu)勢為發(fā)展形成了堅實的屏障。

持續(xù)投入的格局，打開未來增長空間

善謀者成，遠見者勝。

為了實現(xiàn)海外市場的持續(xù)增長，海爾智家并沒有停下前進的腳步，而是在不斷地創(chuàng)新布局，逐漸打開了增長的通道。2023上半年，海爾智家先是奠基了埃及生態(tài)園，隨后又投產(chǎn)了巴基斯坦廚電工廠；2022年，海爾智家先后投產(chǎn)了南亞冷柜工廠、美國南卡羅萊納州熱水器工廠和土耳其洗碗機工廠……隨著這些布局的完成，海爾智家將釋放更多的產(chǎn)能，打造出更符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮漠a(chǎn)品解決方案，進一步拓展海外市場潛力。

在全球化進程中，海爾智家不斷完善供應(yīng)鏈體系，以用戶為中心的本土化布局，讓海爾智家不僅形成了全球化服務(wù)，還為全球的新增長打開了格局。至此，海爾智家已布局10+N開放創(chuàng)新體系、34個工業(yè)園、108個營銷中心、122個制造中心和23萬個銷售網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)全球10億+用戶家庭。

從出海創(chuàng)牌到三位一體的全球協(xié)同，可以看到海爾智家海外市場逆勢增長的多重因素，其本質(zhì)還是以用戶為中心的創(chuàng)新，這也是海爾智家海外業(yè)績符合預(yù)期的根本原因。未來，海爾智家將繼續(xù)堅定高端創(chuàng)牌，錨定用戶需求目標(biāo)，篤定前行，制勝未來。