最新數據顯示,1-7月份,日本冰箱行業銷量下降8.2%,銷額下降1.1%。而海爾智家冰箱實現銷售額逆增45%,是行業增長最快的品牌,同時,海爾AQUA雙品牌份額持續居TOP1。

海爾日本逆勢增長的秘訣,從其近期推出的freemo系列冰箱可窺見一斑。據了解,海爾日本7月份推出freemo系列新品冰箱,一經發售便受到各大家電零售渠道、家具中心、綜合百貨零售店等的歡迎。截至7月8日,已在終端出樣近1800家店,在BIC渠道單店鋪出樣同型號產品11臺,打破行業紀錄。知名家電渠道友都八喜也為freemo冰箱企劃了單獨展區,渠道之間展開賣場競爭。

freemo冰箱的熱門,根源在于其差異化功能對日本用戶需求的最大化滿足。海爾日本把視角落在本土用戶的生活習慣上,細分用戶需求,給出解決用戶痛點的最優解。日本的單身、少人數家庭等居住空間較小,海爾freemo系列冰箱可緊貼墻壁放置,即使在有限的空間內也可安裝。在冰箱門打開90°的情況下即可拉出內部所有抽屜,十分方便,可滿足用戶批量購買的需求。

考慮到用戶的個性化需求,該款冰箱還搭載“現代”、“北歐”、“復古”等多種風格的磁吸貼,用戶可根據房間風格和個人喜好隨心選擇,對冰箱進行“變裝”,人性化設計受到了渠道和消費者的好評。

freemo系列冰箱只是海爾日本推出的熱門差異化產品之一。海爾日本依托海爾智家全球10+N大研發體系,共享全球研發資源和創意,推出眾多引領性產品。其MIZUKI洗地機,是行業首個“洗、拖、吸”三合一,并附帶自清潔功能的洗地機,契合用戶家庭清潔需求,自1月份上市以來已入駐三家日本頭部渠道。此外行業內同容積最薄設計的TZ51冰箱、Slim最瘦冷柜等,自推出以來也均收到了市場的積極反饋。可以說,“為用戶研發”的創新基因,是海爾日本成功的最核心因素。

海爾日本的逆勢增長,折射了海爾日本乃至海爾全球的深厚實力,是海爾智家全球創牌的成果展現。未來,面對新形勢、新趨勢,海爾日本將繼續堅持以用戶為中心,堅持本土化思維,通過迭代科技,拓展新品等舉措,為海外業績的增長打造不竭的動力。