青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞7月20日訊 浮山灣畔，面朝大海，溝通世界。7月17日，2023青島品牌日再次翩然而至。
2023年，是青島品牌日正式設(shè)立的第二個(gè)年份。以人大立法形式設(shè)立城市品牌日，不僅是這座城市與品牌的鄭重約定，也搭建了一個(gè)青島品牌與世界對(duì)話的舞臺(tái)。
青島品牌日主會(huì)場(chǎng)地點(diǎn)的選擇頗有講究。在帆星點(diǎn)點(diǎn)的浮山灣，為期半個(gè)月的系列活動(dòng)以青島奧帆中心國(guó)際會(huì)議中心為起點(diǎn)拉開序幕。
海洋是城市與世界溝通的渠道，品牌則構(gòu)建了企業(yè)與世界溝通的渠道。青島品牌正從這里以千帆競(jìng)發(fā)之勢(shì)駛向世界。
千帆競(jìng)發(fā)的動(dòng)力源自何處？一個(gè)尊重品牌的城市為品牌孵化打造了優(yōu)良港灣，領(lǐng)軍企業(yè)在前方探路鋪設(shè)的浮標(biāo)也為更多品牌向蒼茫無垠的市場(chǎng)大海進(jìn)發(fā)指明了方向，引領(lǐng)著品牌迭代前進(jìn)的航道。
今年青島品牌日以“新品牌、新消費(fèi)、新智造”為主題，而這也是青島領(lǐng)軍企業(yè)探索的方向。作為從青島誕生的世界級(jí)品牌，從第一家電品牌轉(zhuǎn)型智慧家庭生態(tài)品牌，海爾智家一直走在品牌探索的前沿。
本年度品牌日期間，海爾智家攜覆蓋廚房、客廳、衣帽間等家庭空間的高端場(chǎng)景解決方案亮相，全面展現(xiàn)新場(chǎng)景打造的高端新生活體驗(yàn)，展示出全新的品牌內(nèi)涵。這樣的探索實(shí)踐也為這座城市推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)向更高、更深、更實(shí)處邁進(jìn)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
新品牌布局的底氣，源自領(lǐng)先探索
任何一座有影響力的城市，無一不是品牌經(jīng)濟(jì)的高地。當(dāng)下，直面產(chǎn)業(yè)快速演進(jìn)帶來的巨大挑戰(zhàn)，順應(yīng)新趨勢(shì)、邁上新臺(tái)階的品牌建設(shè)，也依然是這座城市最重要的破局之道。
城市品牌日的設(shè)立是青島在推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，對(duì)品牌價(jià)值更深刻的體認(rèn)。布局品牌經(jīng)濟(jì)的底氣，來源于身處這座城市中的企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值創(chuàng)造模式迭代演進(jìn)的孜孜追求。
無論是在青島，還是放眼全球，似乎沒有哪家企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值比海爾智家有著更敏感的認(rèn)識(shí)。
熟悉海爾智家的人都知道，在青島的海爾智家總部，有一座建筑叫“創(chuàng)牌大樓”。“創(chuàng)牌”這個(gè)詞，或許不存在于辭海，但在海爾智家的辭典里、在企業(yè)的發(fā)展歷程里，“創(chuàng)牌”是一種追求，也是扎扎實(shí)實(shí)融入企業(yè)發(fā)展歷程的實(shí)踐。
上世紀(jì)90年代，在青島城市品牌故事的開端，海爾領(lǐng)銜的“五朵金花”就是當(dāng)之無愧的主角。當(dāng)同行都在做代工貼牌的時(shí)候，海爾率先“出海創(chuàng)牌”，將這座城市帶入了全球品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮。
時(shí)至今日，海爾智家在全球有34個(gè)工業(yè)園、117個(gè)制造中心、111個(gè)營(yíng)銷中心及23萬個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)著全球10億+用戶家庭。2009起，海爾智家連續(xù)14年問鼎歐睿國(guó)際發(fā)布的全球大型家用電器零售量榜首。早在2020年，就有權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白色家電產(chǎn)量全球占比是56%，但是中國(guó)品牌的海外市場(chǎng)份額僅為8.5%，在這8.5%當(dāng)中，海爾貢獻(xiàn)了62%。
剖析海爾智家品牌建設(shè)的領(lǐng)先，用戶體量和市場(chǎng)規(guī)模僅僅是一個(gè)方面，更重要的是，海爾智家通過對(duì)品牌迭代的探索，持續(xù)為用戶提供高價(jià)值產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端邁進(jìn)。
2006年，在國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)長(zhǎng)期被外資品牌壟斷、國(guó)內(nèi)品牌忙于打價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值攀升的大環(huán)境下，海爾智家以“孤勇者”的決斷，推出了高端品牌卡薩帝。如今，卡薩帝已連續(xù)6年占據(jù)中國(guó)高端市場(chǎng)第一份額，并不斷開拓海外市場(chǎng)，成為第一個(gè)在中國(guó)本土誕生的國(guó)際高端家電品牌。海爾智家還在全球市場(chǎng)布局高端品牌矩陣，海外收入占比超過50%并持續(xù)快速增長(zhǎng)。
當(dāng)科技和產(chǎn)業(yè)變革推動(dòng)著時(shí)代的指針指向物聯(lián)網(wǎng)的區(qū)間，海爾智家敏銳地感知到用戶多元化的新需求，開辟了生態(tài)品牌的全新賽道，從第一家電品牌轉(zhuǎn)型智慧家庭生態(tài)品牌，并成為其中的領(lǐng)跑者。
海爾智家構(gòu)建了一個(gè)以高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌三級(jí)品牌驅(qū)動(dòng)的生態(tài)系統(tǒng)。全球首個(gè)智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥可以為用戶提供完整的、個(gè)性化的一站式智慧家定制解決方案。服務(wù)用戶在家居生活中的豐富需求，海爾智家打造了食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)等一個(gè)個(gè)生態(tài)平臺(tái)，覆蓋了一個(gè)又一個(gè)行業(yè)，為用戶提供更多重的生活方式選項(xiàng)。
在新品牌布局和迭代上的領(lǐng)先探索，讓海爾智家的品牌價(jià)值持續(xù)攀升，收獲了《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)、《財(cái)富》2023年“全球最受贊賞公司”等來自全球的認(rèn)可，也為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌升級(jí)提供了一個(gè)極具說服力的方向。
新消費(fèi)趨向引領(lǐng)，背后是科技硬實(shí)力
撲面而來的新消費(fèi)，正在為品牌成長(zhǎng)創(chuàng)造新的機(jī)遇。從需求端來看，人口結(jié)構(gòu)的變化驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)人群崛起和新消費(fèi)理念盛行，從供給端來看，科技進(jìn)步正在重塑消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，加速產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)的創(chuàng)新迭代。
最貼近用戶需求的海爾智家，也是新消費(fèi)浪潮中行動(dòng)最迅速的一批。
在奧帆廣場(chǎng)布設(shè)的“致敬青島品牌·品牌創(chuàng)新展”，就展示了海爾智家新消費(fèi)引領(lǐng)的一個(gè)剖面。
在這里，卡薩帝和三翼鳥共同為用戶打造了一個(gè)智慧家。步入展出，帶給用戶的首先是家電家居一體化的視覺沖擊力——卡薩帝光年套系全屋融合家電以云巖白為基色，能與新中式、歐式等各類家裝風(fēng)格零嵌適配。
冰箱搭載的MRA低氧窖藏養(yǎng)鮮技術(shù)，洗衣機(jī)搭載的獨(dú)創(chuàng)3D透視烘干技術(shù)，空調(diào)搭載的雙塔軟風(fēng)科技，熱水器搭載的首創(chuàng)富鍶礦泉科技，廚電搭載的FPA 濕烤科技、五環(huán)勻火科技，電視搭載的環(huán)境光感技術(shù)、炫彩慧影技術(shù)……每一個(gè)智慧單品，都是具備行業(yè)首創(chuàng)力的“科技大神”。
更重要的是，海爾智家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品科技到場(chǎng)景科技的升級(jí)迭代。日前，海爾智家以3087件智慧家庭發(fā)明專利拿下了全球智慧家庭發(fā)明專利9連冠。衣物智慧管理、食材智慧管理、寵物遠(yuǎn)程管理，還有輔助睡眠、聲紋識(shí)別等場(chǎng)景科技已經(jīng)融入智慧廚房、智慧衣帽間、智慧客廳等全空間家庭場(chǎng)景方案中，可以為用戶解決衣食住娛各種生活難題，不斷升級(jí)用戶的美好生活體驗(yàn)。
憑借代際引領(lǐng)的新科技，海爾智家為用戶不斷升級(jí)高端生活方式，持續(xù)引領(lǐng)新消費(fèi)潮流。
新智造帶來新機(jī)遇，加碼品牌價(jià)值躍升
城市品牌矩陣要進(jìn)一步壯大、品牌實(shí)力要進(jìn)一步增強(qiáng)，數(shù)字技術(shù)帶來的產(chǎn)業(yè)變革是不容錯(cuò)失的機(jī)會(huì)窗口。
新一代信息技術(shù)讓制造業(yè)企業(yè)的價(jià)值鏈得以更多向服務(wù)端延伸，與消費(fèi)者的交互機(jī)會(huì)變得更多，推動(dòng)企業(yè)向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型。
三翼鳥，就是制造業(yè)向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型的領(lǐng)先探索，也正不斷依托數(shù)字化輸出新的探索成果。三翼鳥在行業(yè)率先推出成套智慧家電設(shè)計(jì)工具——筑巢設(shè)計(jì)工具。截止到5月份，三翼鳥筑巢設(shè)計(jì)工具已經(jīng)應(yīng)用到6900余個(gè)小區(qū)，設(shè)計(jì)師入駐3200余位，有5W多個(gè)專業(yè)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)方案。依托1773家落地觸點(diǎn)，三翼鳥場(chǎng)景零售的前置、成套方案分別實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增幅，場(chǎng)景日活達(dá)到385萬。
在制造端，海爾智家也具備領(lǐng)先全球的智能制造能力。據(jù)2023年1月世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)公布的最新榜單，海爾智家成為擁有中國(guó)本土唯一一家“可持續(xù)燈塔工廠”的企業(yè)。同時(shí)，海爾智家的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器共5座互聯(lián)工廠入選“燈塔工廠”的榜單，成為上榜最多的企業(yè)。
品牌與城市，向來是一個(gè)共生共榮的生態(tài)。從第一家電品牌轉(zhuǎn)型智慧家庭生態(tài)品牌，圍繞用戶需求持續(xù)創(chuàng)新，讓海爾智家領(lǐng)跑在新品牌、新消費(fèi)、新智造的賽道上，為企業(yè)品牌價(jià)值的進(jìn)一步躍升打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，成為這座“品牌之都”向上進(jìn)階的強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力。
