數據顯示,在英國,多元化發展的海爾智家已成為當地市場大家電份額最高的中國企業。海爾智家并未止步,而是通過深化品牌交互活動,持續打造新增長引擎,推動市場再增長。

英國當地時間6月19日-25日,女王杯錦標賽于倫敦皇后區女王俱樂部舉行,這是世界網球頂級賽事ATP巡回賽中最受歡迎、持續時間最長的網球賽事之一。海爾智家作為ATP巡回賽的官方合作伙伴和贊助商,圍繞比賽發起一系列品牌交互活動,進一步提升了其品牌曝光度和知名度,助力市場可持續增長。

海爾智家的本次品牌活動,被當地負責人稱為“是海爾落地英國以來規模最大的一次活動”,覆蓋范圍十分廣泛。在女王俱樂部和溫布爾登附近,海爾品牌全面覆蓋的倫敦特色出租車行駛在地標街道景點;賽場內以及賽場周邊地鐵站也全面覆蓋品牌海爾形象;賽事還刊登在知名報刊《Metro》上,并覆蓋倫敦所有廣播。此外,線上交互也在Meta和Google展開,覆蓋1500萬消費者,實現了海爾品牌形象面向消費者的全面立體覆蓋,吸引了海爾人群和網球愛好者關注。

在賽場,海爾智家還搭建藝術展區,將海爾Cube 90系列 7冰箱與網球巧妙結合,打造藝術裝置,吸引了人們的打卡拍照。同時,海爾智家還發起公益活動,號召人們捐贈閑置網球拍,分配給有需求的學校和社區,在倡導公益理念,傳遞網球運動精神的同時,提升品牌美譽度。

海爾智家本次系列品牌活動,是其堅持海外自主創牌,加速拓展海外市場的重要舉措。海爾智家自進入英國以來,通過各類交互方式提升品牌聲量和品牌口碑,拉近用戶距離。今年1月,海爾智家贊助英國愛丁堡新春活動;4月,海爾智家助力中英文化保護項目——英國威斯利花園中國蝶戀亭修復工程,均取得了良好的效果。海爾智家在當地還實現了100%本土團隊經營,營造多元共融的工作環境,榮登2023年英國最佳雇主榜單,成為唯一上榜的中國家電企業。本次借助體育賽事的品牌活動,進一步提升了海爾智家的品牌影響力,有助于深入拓展英國市場。

除了品牌交互活動,海爾智家還持續通過原創科技和產品創新,滿足用戶需求。搭載ABT Pro除菌技術、潔凈冰技術、干濕分儲技術等多項引領性技術的冰箱產品,以差異化清潔方案解決當地用戶痛點的吸塵器,滿足當地環保節能需求的A級能效洗衣機,智能互聯廚電產品等等,均以對用戶需求的深刻洞察,贏得英國以及歐洲用戶和市場認可。2022年,海爾多門冰箱在法國、英國、德國、西班牙位居TOP1;截至今年3月,海爾洗衣機位居歐洲TOP2;干衣機位居TOP3。

在既有成績的基礎上,海爾智家還將繼續深化三位一體本土化發展戰略,在以差異化產品創造并滿足當地用戶需求、為用戶升級生活品質的同時,不斷創新交互方式,提升品牌影響力和美譽度,推動自身可持續發展,加速打造世界引領品牌。