6月20日，格力電器發(fā)布618巔峰戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，今年618大促期間，格力電器全網(wǎng)累計(jì)銷額超90億元，天貓、京東、抖音平臺全品類零售額再創(chuàng)新高。空調(diào)產(chǎn)品保持行業(yè)第一穩(wěn)定優(yōu)勢，生活電器產(chǎn)品全面開花，風(fēng)扇、冰箱、空氣能熱水器、空氣凈化器、加濕器、凈水機(jī)、干衣機(jī)銷量增長亮眼。  

從格力618巔峰戰(zhàn)報不難發(fā)現(xiàn)，格力的產(chǎn)品布局已發(fā)生很大的改變，格力有越來越多的生活電器受到消費(fèi)者青睞。伴隨著生活品質(zhì)升級，消費(fèi)者對于風(fēng)扇的需求已經(jīng)不僅僅是滿足“吹風(fēng)”功能這么簡單。得益于細(xì)分市場的深入挖掘，格力風(fēng)扇無疑成為了繼空調(diào)產(chǎn)品后又一炙手可熱的王者爆品。  

格力推出了“可以讓全屋空氣循環(huán)”的空氣循環(huán)扇、“搭載高效水冷系統(tǒng)”的塔式冷風(fēng)扇、“實(shí)現(xiàn)除醛全覆蓋”的除醛扇等熱門產(chǎn)品。在618大促中，格力風(fēng)扇品類不僅一次又一次刷新著成交記錄，更是蟬聯(lián)多項(xiàng)冠軍，京東平臺中高端成交額同比增長78%。

消費(fèi)者對高端家電產(chǎn)品的需求，同樣也體現(xiàn)在格力冰洗廚熱產(chǎn)品銷量上。此前，格力對旗下的冰箱、凈水機(jī)等日常廚電產(chǎn)品做了重新布局整合，以“新輕廚”理念賦能新式廚房生活。特別是晶弘全域養(yǎng)鮮冰箱搭載“-5℃細(xì)胞級凝鮮科技”與“-33℃深凍保鮮科技”，延長食材保鮮期，做到營養(yǎng)美味兩手抓。格力臺式凈飲機(jī)集凈化加熱于一體，專利四合一復(fù)合濾芯，有效去除水中細(xì)菌、病毒、重金屬、農(nóng)藥、抗生素和有機(jī)物等有害物質(zhì)，守護(hù)“生命之源”。  

憑借著自主創(chuàng)新的科技成果、極致性價比的產(chǎn)品，京東平臺格力冰洗產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化率同比增長233%，熱水器單品入圍TOP10榜單。天貓平臺格力鯨濤凈水機(jī)銷量同比提升155％，臺式凈水機(jī)銷量同比提升489％。

如今的“618”早已不是一天的狂歡，618期間，格力電器董事長董明珠亮相抖音“格力明珠精選”直播間和京東慶典活動。董明珠表示，大家都知道“好空調(diào)格力造”，格力不止造空調(diào)，如今已經(jīng)有了冰箱、洗衣機(jī)，成了全品類家電制造企業(yè)。應(yīng)該是“好電器格力造”。  

基于多年在電商大促中的經(jīng)驗(yàn)，格力構(gòu)建多個社交平臺的新媒體矩陣，透過直播間與短視頻，格力全品類家電產(chǎn)品在線上形成集聚，以相同的科技內(nèi)核為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的連接。