家居與家電，在很長一段時間里都以不同的發展模式在前行。然而隨著大家居時代逐漸成為主流，家居與家電行業也慢慢開始從兩條直線融合為一條。

這也是北京蘇寧易購正式進軍家居市場的背景。4月25日，北京蘇寧易購家電家居高峰論壇暨五一旺銷啟動會在京舉辦。活動上，北京蘇寧易購宣布將以“三體合一”的態勢，與家居行業品牌商達成戰略合作，為消費者提供家居家電一站式解決方案。

“三體合一”，融合共生格局已成

2022年8月，工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場監管總局聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》。這也標志著，政策為家居行業高質量發展的方向定了調。

高質量發展的核心要義之一，就在于全產業鏈聯動和融合共生。

全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張仁江在活動現場表示，在家居行業競爭加劇、主流消費群體發生變化等多重因素的推動下，北京蘇寧易購進軍家居市場無疑是大時代發展之下的一個縮影，也是一個重要的推動力量，為家居行業吹響了加速前進的號角。

全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張仁江

當前，我國的家電消費市場正在呈現出新舊交替的態勢。

家居行業已經從剛需推動的1.0時代，邁入二次消費、升級消費所主導的2.0時代，消費者對功能迭代、款式更新的升級類需求占比已經超過了剛性需求。

一方面，大家居產業增速下降，市場飽和度不斷提高；另一方面，年輕一代正式成為消費主流群體，催生出新的業態，這讓我國的家電消費趨勢發生了巨變。

這種巨變就體現在各細分賽道的融合上。

蘇寧易購北區管理總部執行總裁兼北京蘇寧易購總經理郝嘉在發言中指出，“我國正在邁向家電、家具、家裝融合的大家居時代。”

蘇寧易購北區管理總部執行總裁兼北京蘇寧易購總經理郝嘉

他表示，作為零售服務商，北京蘇寧易購愿與品牌商結成戰略同盟，結成利益共同體、命運共同體、服務共同體，“三體合一”，為消費者提供家居家電一站式解決方案。

北京蘇寧易購線下運營中心總經理王燕也在演講中表示，對用戶來說，家電、家裝、家居的場景化、套系化、智能化，是用戶體驗新方向；對合作伙伴來說，新的生態體系，互聯平臺的打造，是合作模式的新方向。

北京蘇寧易購線下運營中心總經理王燕

而智慧場景的用戶體驗和生態互聯的合作模式的載體，就是蘇寧易家。

落地于2022年12月的四元橋蘇寧易家廣場店，聚焦家裝前置家電、高端進口家電、櫥柜家裝等新類目的商品供應鏈的引進、進行了全面的品牌布局。

王燕指出，2023年，蘇寧易家計劃以“最好的形象、豐富的商品、實惠的價格、一站式專業套餐服務、家電家裝整體解決方案”為主打心智，有效擊中“找、選、逛”全用戶。

“蘇寧易家將進一步打造生態互聯的平臺，深度賦能品牌商，一起搶先掘金定制家庭場景新零售時代”，王燕表示。

“所見即所得”，沉浸式家居消費體驗成主流

新零售時代，這個詞背后，能為家居消費者帶來什么？

在此后舉辦的《易啟探界》蘇寧易購家居家電高峰論壇中，北京蘇寧易購商品運營中心總經理李勝偉表示，北京蘇寧易購將為消費者提供沉浸式購物體驗，真正打造出便捷的、受喜愛的、受信賴的一站式家居消費新載體。

北京蘇寧易購商品運營中心總經理李勝偉

北京蘇寧易購智能互聯經營部采銷總監王朝瞳則認為，當下主流的年輕一代消費者對個性化、有美感、智能化的產品需求很高，因此北京蘇寧易購也在根據消費者的需求，打造新店態、進行全面升級。

北京蘇寧易購智能互聯經營部采銷總監王朝瞳

AFFD設計事務所創始人高志強則指出，作為設計師，近幾年已經在家居設計中，將家具家電的場景和功能提前置入到設計中去，也深刻感受到消費者對家電產品的核心需求：產品是否能融入到家居生活場景中去？產品功能是否便于使用和操作？這些都影響著家居消費者的決策，也應該成為家居產業參與者思考前路的核心命題。

AFFD設計事務所創始人高志強

海信集團北京營銷中心冰洗冷總經理戰悅飛則認為，家居消費“從1.0變成2.0”，就意味著消費者對個性化和高端化的需求更強。而蘇寧易家則幫助品牌深入探索消費者需求，從而全面洞察行業趨勢。

“現在家電有三個趨勢：高端化智能化套系化”。戰悅飛指出，當前無論是家電渠道還是家居渠道都在不斷“擴圈”、“雙向奔赴”，家居和家電融合是未來很大的趨勢。

海信集團北京營銷中心冰洗冷總經理戰悅飛

三星彩電北京分公司總經理叢海波也表示，當前Z世代的消費者更關注產品的顏值。同時，消費者的消費能力在提高，對于將家中的家居與家電產品進行升級的欲望也很高。因此，三星彩電將蘇寧易家中的店面專門進行了升級，幫助消費者能以更為沉浸式的方式，擁有良好的家居消費體驗。

三星彩電北京分公司總經理叢海波

博西家用電器（中國）有限公司華北大區總經理陳曉敏看到家居消費市場智能化、綠色化的趨勢。

“很多消費者在過去三年的時間里，發現家電成為廚電生活的核心，因此愿意在更智能和綠色健康的產品上下心思。”

而北京蘇寧易家的場景化、空間化體驗的打造，對博西產品的推廣有很大的助力，也讓博西的殺菌洗衣機、洗碗機等智能和健康的家電產品得以讓更多消費者了解。

“目前的白色家電產品，契合消費者升級的需求。我們也更希望為消費者提供一站式的消費體驗。”

博西家用電器（中國）有限公司華北大區總經理陳曉敏

長虹美菱中國區京津冀營銷分部總經理孫宗彬提到一個關鍵：“所見即所得”：“我們希望讓家電融入到家居生活場景中，力爭達到所見即所得，讓消費者來到店面如同回到家中一樣。”

他認為，作為蘇寧易購的長期戰略合作伙伴，長虹美菱見證了北京蘇寧易購慢慢成為北京最重要的家電零售企業。而當下家居產業融合共生趨勢勢不可擋，長虹美菱更會與蘇寧易購一起，從產品設計、到店面布置等方面，為消費者美好生活賦能。

長虹美菱中國區京津冀營銷分部總經理孫宗彬

新浪家居全國總編王晶從媒體的角度指出，隨著北京蘇寧易購正式進軍家居市場，消費者一站置家的需求也將得到極大滿足，家居消費全鏈路解決方案也將得到進一步豐富和擴展。

新浪家居全國總編王晶

聚焦高質量發展路徑，賦能消費者美好人居。據新浪家居觀察，家居行業與家電行業的融合不僅是時代發展的題中之義，也是行業前行的必然要求。在這其中，各大小企業的參與有著不可忽視的推動作用。

而蘇寧易購由于積累了多年的商品運營和服務履約能力，在進軍家居市場時也會有更快的反應速度和更好的應對水平。

而在五一即將到來之際，蘇寧易購在家居市場的表現力，也將通過蘇寧易家的發展情況展現出來。相信隨著北京蘇寧易購四季青店、劉家窯店、良鄉大角店的陸續升級，蘇寧易購也將為消費者提供給更沉浸式的家居消費體驗、更便捷的購物手段，助力消費者擁有更美好的家居生活。