當地時間4月14日,法國網球聯合會(FFT)官宣海爾智家成為法國網球公開賽“羅蘭-加洛斯”(Roland-Garros,以下簡稱法網“羅蘭-加洛斯”)官方合作伙伴。同月17日,海爾智家與ATP簽訂2023?年合作協議。與法網“羅蘭-加洛斯”、ATP兩大世界頂級網球賽事的合作有助于提升海爾品牌的全球影響力,加速全球創牌的速度與深度。

攜手網球頂級賽事,提升全球化品牌影響力

作為享有盛譽的國際網球賽事,法網“羅蘭-加洛斯”和Nitto ATP總決賽備受世界球迷的關注。其中法網“羅蘭-加洛斯”是網球四大滿貫賽事之一,也是具有百年歷史的殿堂級紅土賽事。Nitto ATP總決賽舊稱“網球大師杯賽”,是僅次于大滿貫的重量級賽事。憑借賽事的影響力,法網“羅蘭-加洛斯”和Nitto ATP總決賽常常吸引一線國際品牌爭相與之合作。

海爾智家與法網“羅蘭-加洛斯”、ATP兩大網球頂級賽事合作,有助于深入開拓歐洲市場。自1990年進入歐洲市場以來,海爾智家堅持自主創牌,不斷提高歐洲的高端市場份額。據海爾智家2022年報披露的數據顯示,在歐洲家電行業下滑8.9%的背景下,海爾智家營收逆增16.7%,產品價格指數持續提升。目前在歐洲,海爾多門冰箱價格指數高升至154,是中國品牌中價格指數最高的企業。

不止在歐洲市場,法網“羅蘭-加洛斯”和Nitto ATP總決賽受眾廣、關注度高,與之合作將有助于提升海爾全球品牌影響力。其中,ATP巡回賽賽程周期長,賽場遍布美國、澳洲、中國等地。隨著賽事進行,海爾智家作為合作伙伴亮相,全球品牌知名度將得到大幅提升。

(海爾歐洲首席執行官Yannick Fierling和ATP合作與業務發展副總裁Rodolphe Tastet)

深化全球創牌,夯實全球化品牌地位

這并不是海爾智家第一次與頂級體育賽事合作,在布局全球化過程中,海爾智家還常常出現在各大體育賽事和國際性博覽會上。在澳大利亞,帶有海爾LOGO的賽車亮相TCR國際汽車系列賽;在菲律賓,海爾智家連續四年成為菲律賓籃球聯賽的官方合作伙伴;在沙特阿拉伯,海爾智家作為唯一中國家電品牌亮相2023年達喀爾拉力賽。

海爾智家與全球頂級賽事的合作,不僅有助于提升其全球品牌影響力,也將持續加快其智慧家庭落地的步伐。頂級賽事的影響力為不同地區用戶了解其成套智慧產品和場景提供了可能。目前在海外,海爾智家已陸續建成近千家智慧家庭體驗中心,為用戶近距離體驗覆蓋衣食住娛的智慧生活解決方案提供了便利。

除了亮相頂級賽事,海爾智家在全球化創牌過程中,持續通過原創科技和產品創新,創造并滿足用戶需求,因此贏得越來越多用戶的認可。據歐睿國際數據顯示,海爾連續14年位居全球大型家用電器品牌零售量第一。根據最新披露的2022年財報顯示,海爾智家海外整體實現營收逆增10.3%,倍速于行業增長。同時在海外各個區域海爾智家營收也實現了高增長,其中在美洲逆勢增長9.0%;在南亞逆勢增長16.1%;在東南亞逆勢增長9.3%。

(FFT首席執行官Caroline Flaissier、海爾歐洲首席執行官Yannick Fierling、海爾歐洲品牌總監Arnaud Guillot和FFT總裁Gilles Moretton)

未來,海爾智家將與頂級網球賽事進一步融合,持續落實與用戶零距離的理念,扎根用戶需求,不斷為用戶提供智慧生活場景解決方案。同時,海爾智家也將憑借全球化品牌實力,打造中國品牌出海創牌的標桿,實現市場業績的持續增長。