近年來，在空調(diào)行業(yè)整體承壓，存量化競(jìng)爭(zhēng)博弈的大格局下，作為新興品類的新風(fēng)空調(diào)逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年新風(fēng)空調(diào)量額同比增長(zhǎng)率分別達(dá)到了83%和57.9%，預(yù)計(jì)2023年新風(fēng)空調(diào)仍將高速增長(zhǎng)，量額同比增長(zhǎng)率將分別達(dá)54%和41.7%。

新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)“狂飆”，一方面給眾多市場(chǎng)參與者提供了破局爭(zhēng)先的良機(jī)，而另一方面，面對(duì)廣闊的消費(fèi)需求，行業(yè)也呼喚一個(gè)引領(lǐng)者，來提供更廣闊的供應(yīng)空間和更懂消費(fèi)者的產(chǎn)品。

以需求為導(dǎo)向，新風(fēng)空調(diào)普及勢(shì)在必行

新風(fēng)空調(diào)將逐漸普及，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。新風(fēng)空調(diào)滲透率的進(jìn)一步提升將帶動(dòng)消費(fèi)者健康呼吸意識(shí)的提升，從而加大消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)空調(diào)的關(guān)注度。但是對(duì)于發(fā)力新風(fēng)空調(diào)賽道的品牌來說，傾聽消費(fèi)者需求，做好產(chǎn)品的技術(shù)、功能、品質(zhì)的升級(jí)，才能跑贏大盤。

要想讓更多消費(fèi)者接受新風(fēng)空調(diào)，首先要解決用戶的需求痛點(diǎn)。技術(shù)層面，從有新風(fēng)到大新風(fēng)量、從單向新風(fēng)到雙向新風(fēng)、從高能耗到低能耗的技術(shù)迭代是必然發(fā)展歷程。在產(chǎn)品功能層面，如何更貼近消費(fèi)者日常生活場(chǎng)景拓展新風(fēng)換氣體驗(yàn)，如何保障安裝的便利性，解決安裝二次打墻孔的后顧之憂，如何讓新風(fēng)空調(diào)使用的舒適度和便利性進(jìn)一步提升等等，對(duì)所有的品牌來說都是重要考驗(yàn)。

總而言之，圍繞新風(fēng)空調(diào)的普及，需要在新風(fēng)技術(shù)、產(chǎn)品功能上，以不斷進(jìn)化的大新風(fēng)量、新風(fēng)換氣功能體驗(yàn)以及智慧舒適性等不同層面，來滿足消費(fèi)者對(duì)健康空氣的需求，而這也為新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展指明了方向。

TCL空調(diào)承接用戶需求，聚焦新風(fēng)賽道

新風(fēng)空調(diào)普及需要切實(shí)的行動(dòng)，面對(duì)新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)的大風(fēng)向，究竟誰能承接住這洶涌而來的市場(chǎng)需求，贏得業(yè)績(jī)和口碑的雙贏？通過空調(diào)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)或許我們能看出端倪。

據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年空調(diào)行業(yè)大盤同比下滑2.52%，同時(shí)TCL空調(diào)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)收入實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)同比增長(zhǎng)超40%，零售額同比增長(zhǎng)25.32%，連續(xù)三年保持業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，成為行業(yè)大潮的一匹黑馬。

毫無疑問，市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)印證了新風(fēng)賽道的潛力，以及TCL空調(diào)的格局和能力。TCL空調(diào)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)、產(chǎn)品上，可以一窺背后的底層邏輯。

從2021年發(fā)布第一代小藍(lán)翼新風(fēng)空調(diào)躬身入局新風(fēng)賽道，到2022年提出“無新風(fēng)，不空調(diào)”戰(zhàn)略，并明確宣布5年后在中國(guó)市場(chǎng)不再銷售無新風(fēng)功能的空調(diào)產(chǎn)品，可以清晰地看到TCL空調(diào)的新風(fēng)戰(zhàn)略聚焦，足以窺見TCL空調(diào)推動(dòng)行業(yè)變革的雄心。

經(jīng)過大力研發(fā)，目前TCL空調(diào)已擁有大新風(fēng)量低噪技術(shù)、新型效變頻節(jié)能技術(shù)、電量可視化技術(shù)、智慧柔風(fēng)技術(shù)、60℃高溫強(qiáng)冷技術(shù)五大國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)。持續(xù)突破的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代則為TCL空調(diào)撬開空調(diào)行業(yè)固有格局，在新風(fēng)賽道持續(xù)領(lǐng)先筑牢了不可替代的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。從2021年3月至2022年12月，TCL空調(diào)更是將新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼迭代到第三代。

2022年12月，TCL空調(diào)重磅推出行業(yè)首創(chuàng)可呼吸新風(fēng)技術(shù)的新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ和一體化小藍(lán)翼新風(fēng)風(fēng)管機(jī)，不僅完成行業(yè)最全的新風(fēng)產(chǎn)品矩陣布局，而且在推動(dòng)新風(fēng)空調(diào)進(jìn)入雙向新風(fēng)時(shí)代上又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。通過領(lǐng)先技術(shù)的加持，TCL空調(diào)已將小藍(lán)翼打造成新風(fēng)空調(diào)品類一個(gè)響亮的IP。

不斷迭代的先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，外加堅(jiān)定的新風(fēng)戰(zhàn)略，不僅給消費(fèi)者創(chuàng)造出更好的新風(fēng)空調(diào)，更給TCL空調(diào)在這個(gè)存量時(shí)代拿到了一張“王牌”。

TCL空調(diào)武漢智能制造基地3月28日將全面投產(chǎn)，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

有了強(qiáng)大的新風(fēng)技術(shù)和產(chǎn)品矩陣，接下來需要的是更加成熟的制造和研發(fā)能力，才能持續(xù)推動(dòng)TCL空調(diào)新風(fēng)戰(zhàn)略向前發(fā)展。

截至目前，TCL空調(diào)在廣東中山、湖北武漢、江西九江、印尼、巴西等地?fù)碛腥蚴笊a(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力突破3000萬套。隨著品牌戰(zhàn)略高度聚焦，TCL空調(diào)的產(chǎn)業(yè)鏈布局也與新風(fēng)技術(shù)的研發(fā)、產(chǎn)品體系的強(qiáng)化相輔相成。

3月28日即將全面投產(chǎn)的TCL空調(diào)武漢智能制造基地，集智能制造、科技研發(fā)、智能物流、智慧園區(qū)、數(shù)字應(yīng)用于一體，通過智慧園區(qū)系統(tǒng)及6+1工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)集成強(qiáng)大的數(shù)字孿生技術(shù)，打造智能制造示范基地。

TCL空調(diào)武漢智能制造基地的投產(chǎn)，不僅滿足了TCL空調(diào)近年來不斷擴(kuò)增的產(chǎn)能需求，也更加夯實(shí)TCL空調(diào)的創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，承載TCL空調(diào)高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型的突破。

據(jù)悉，截至3月中旬TCL空調(diào)武漢智能制造基地2023年一季度的產(chǎn)值已較去年同期增長(zhǎng)了18%，這也勢(shì)必會(huì)給TCL空調(diào)2023年的持續(xù)增長(zhǎng)注入更大動(dòng)能。在智能制造的助推下，TCL空調(diào)將加速新風(fēng)空調(diào)技術(shù)研發(fā)、新風(fēng)產(chǎn)品煥新迭代、產(chǎn)品品質(zhì)的提升，通過深入實(shí)施智能制造來為企業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。

TCL空調(diào)武漢智能制造基地的投產(chǎn)，不僅是TCL空調(diào)智能制造轉(zhuǎn)型的縮影，也將夯實(shí)TCL新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向高端化、智能化、綠色化發(fā)展的方向進(jìn)一步邁進(jìn)。