“逆勢(shì)”增長(zhǎng)、“順勢(shì)”布局，家電巨頭如何蹚出一條發(fā)展新路？

　　10月30日，海爾智家（600690.SH）發(fā)布2022年三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度實(shí)現(xiàn)收入1847億元，較2021年同期增長(zhǎng)8.9%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)116.7億元，較2021年同期增長(zhǎng)17.3%，利潤(rùn)增幅是收入增幅的兩倍。

　　其中，第三季度收入增長(zhǎng)8.6%，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)20.3%，表現(xiàn)搶眼。記者注意到，今年前三季度，公司單季利潤(rùn)增速也持續(xù)提升，今年一季度增速為15.1%，二季度利潤(rùn)增速為16.5%。

　　據(jù)悉，公司利潤(rùn)的逐季遞增與海外自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌卡薩帝進(jìn)入收獲期息息相關(guān)，也離不開(kāi)數(shù)字化持續(xù)的降費(fèi)提效。

　　今年以來(lái)，海爾智家持續(xù)深化數(shù)字化變革，聚焦提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率，推動(dòng)整體費(fèi)率再優(yōu)化0.8個(gè)百分點(diǎn)。從財(cái)報(bào)可以看出，公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果凸顯，費(fèi)用3年3連降。

　　“逆勢(shì)”增長(zhǎng)：?jiǎn)渭纠麧?rùn)持續(xù)向好

　　今年以來(lái)，在外部大環(huán)境影響下，海爾智家業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，韌性凸顯。

　　從海爾智家三季度主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況來(lái)看，卡薩帝份額在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅。

　　GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌在多個(gè)品類位居高端市場(chǎng)第一，10000元以上冰箱市場(chǎng)零售額份額為38.6%，首位度2.5；10000元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為79.4%，首位度11.4；15000元以上空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為31.2%，首位度1.4。

　　與此同時(shí)，卡薩帝在海外也加速布局，開(kāi)拓新的空間。

　　今年8月23日，卡薩帝在泰國(guó)第一家高端智慧場(chǎng)景體驗(yàn)中心正式運(yùn)營(yíng)，展出了全屋高端智慧家居場(chǎng)景；9月2日，又?jǐn)y鑒賞家套系參展德國(guó)IFA，進(jìn)一步提升卡薩帝在歐洲當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知。據(jù)了解，卡薩帝還計(jì)劃年內(nèi)在東南亞開(kāi)設(shè)五家場(chǎng)景體驗(yàn)店，以加快全球著陸的步伐。

　　除了卡薩帝之外，前三季度，海爾智家冰洗熱市場(chǎng)份額也繼續(xù)大幅提升，與第二名持續(xù)拉大差距。

　　GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱份額凈增2.4pct至43.8%，首位度達(dá)到4；海爾洗衣機(jī)份額凈增2.7pct至46.3%，首位度2.1；海爾電熱水器份額凈增1.7pct至40%，燃?xì)鉄崴鞣蓊~凈增2.6pct至22.5%，首位度分別達(dá)1.6、1.5。

　　記者獲悉，得益于海爾智家在全球范圍內(nèi)實(shí)施高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，公司高端品牌正步入收獲期。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度海外業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)8.7%，盈利能力穩(wěn)步提升。

　　海外業(yè)務(wù)方面，面對(duì)全球諸多不確定性，海爾智家加速海外市場(chǎng)的本土化供應(yīng)鏈建設(shè)，并充分發(fā)揮全球協(xié)同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了有效應(yīng)對(duì)。同時(shí)，海爾智家還積極把握行業(yè)趨勢(shì)，抓住高能效產(chǎn)品以及熱泵、嵌入式品類等增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，以及高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　具體來(lái)看，在美洲市場(chǎng)，GEA高端同比增長(zhǎng)超40%；在歐洲市場(chǎng)，Haier高端增長(zhǎng)超30%；在澳新市場(chǎng)，F(xiàn)PA高端增長(zhǎng)超40%，Haier高端增長(zhǎng)超55%；在日本市場(chǎng)，海爾智家持續(xù)高端轉(zhuǎn)型，其中冰箱、冷柜零售量份額均為行業(yè)第一。

　　“順勢(shì)”而為：新品類、新機(jī)會(huì)及數(shù)字化夯實(shí)護(hù)城河

　　財(cái)報(bào)顯示，在冰洗熱地位鞏固的同時(shí)，海爾智家的新品類也持續(xù)展露鋒芒。

　　今年9月，全球洗碗機(jī)行業(yè)首家智能+5G互聯(lián)工廠在重慶海爾工業(yè)園建成投產(chǎn)，該工廠年產(chǎn)能達(dá)100萬(wàn)臺(tái)。目前，海爾系洗碗機(jī)在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國(guó)均有布局，并均已在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)引領(lǐng)。

　　據(jù)歐睿國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，2021年海爾系洗碗機(jī)已躋身全球品牌份額TOP3。財(cái)報(bào)顯示，前三季度，海爾洗碗機(jī)收入同比增20%。

　　此外，海爾干衣機(jī)份額凈增5.8pct至39.3%，收入同比增長(zhǎng)89%；海爾洗地機(jī)躍居行業(yè)線上零售額TOP3、抖音單渠道2000-2500價(jià)位段行業(yè)TOP1。

　　值得一提的是，作為全球唯一的場(chǎng)景品牌，海爾智家旗下三翼鳥(niǎo)三季度門店上平臺(tái)占比提升146%，智家APP用戶日活提升39%，智家語(yǔ)音用戶日活提升157.5%。

　　與此同時(shí)，公司多項(xiàng)費(fèi)率也進(jìn)一步得到改善。今年前三季度，海爾智家持續(xù)深化數(shù)字化變革，聚焦提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率，推動(dòng)公司整體費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化0.8個(gè)百分點(diǎn)。從2020年至今，公司費(fèi)率連續(xù)3年下降。未來(lái)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)深入，將為海爾智家的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)能。

　　實(shí)際上，海爾智家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已深入到公司發(fā)展的多個(gè)方面。

　　具體來(lái)看，在用戶數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上，海爾智家圍繞消費(fèi)者在產(chǎn)品購(gòu)買、使用、服務(wù)的全生命周期，重構(gòu)業(yè)務(wù)流程，全面提升用戶口碑和復(fù)購(gòu)率，前三季度新增會(huì)員3225萬(wàn)人，增長(zhǎng)64%；在精益制造平臺(tái)上，海爾智家持續(xù)提升在智能制造、采購(gòu)、供應(yīng)鏈、物流等環(huán)節(jié)的效率，園區(qū)物流效率提升30%；數(shù)字化研發(fā)平臺(tái)助力海爾智家全球新品設(shè)計(jì)周期縮短30%，第三季度設(shè)計(jì)成本持續(xù)優(yōu)化。