經歷了長時間的疫情防控,用戶健康生活意識逐漸增強,對除菌和健康類家電的需求與日俱增。但在需求換擋面前,行業并沒有完全做好準備,中怡康第20周數據顯示,“五一”期間短暫回暖的家電市場,再次出現量額雙降。其中,冰箱線下零售額同比下滑59.3%,零售量同比下滑55.5%;洗衣機線下額、量同比下滑64.6%、61.4%;空調線下額、量同比下滑73.7%、71.1%。。

高端市場有漲有跌,份額收縮成為大部分品牌關鍵詞,但也有例外。來看數據,1.5萬元以上冰箱市場,卡薩帝占比41.3%,松下為15.8%,三星為8.5%,博世為6.4%;1萬元以上洗衣機市場,卡薩帝占比78.3%,松下為11.5%,西門子為1.8%,三星為0.4%;1.5萬元以上家用空調市場,卡薩帝份額50.68%,三菱電機為17.88%,大金為4.14%。

可見,卡薩帝已穩居高端第一,而這正是基于為用戶需求創造的健康生活場景。其中,冰箱以MSA控氧保鮮科技實現7天營養不流失,還能根據用戶身體數據管理健康飲食,同時與廚電聯動創造健康廚房場景;空調帶來全新風、凈呼吸和好空氣3大健康空氣場景,生態軟風體驗改變“硬風傷人”痛點;洗衣機帶來健康洗護場景,“空氣洗”醒衣為羊絨、真絲等高端面料輕松除皺,帶給用戶高端洗衣體驗……同時,各個場景間彼此互聯互通,實現全屋場景聯動。

隨著假期消費驅動力逐漸消失,下滑再次成為家電市場主題。要想從中破局,家電企業需要跳出“產品為王”的思維禁錮,從卡薩帝創造的“場景生態”中尋找生機,新的增量風口或許近在眼前。