據相關數據統計，中國現有3-4億的中產階級消費人群，他們對消費產品、服務的需求，正在從簡單的購買使用，開始轉為對高品質生活、高品質商品、高品質服務的享受過程。消費升級帶來的行業巨變，在廚電行業體現得淋漓盡致。傳統廚電的斷崖式下跌和健康廚電的爆發式上升形成鮮明對比。

　　廚電行業與廚電產品目前正在經歷一個快速升級轉型的過程。海爾集團掌門人張瑞敏說過：“任何偉大的企業，都是時代的產物。”華帝緊隨以80、90后為代表的新中產階層市場動向，提前布局“智慧廚房”，正在“智慧廚房”領域換道超車。

　　著眼新青年提供更多元化的產品體驗

　　廚房承載著新中產階層熱愛生活和熱愛家庭的人生態度，越來越多的年輕消費者樂于通過烹飪釋放工作生活壓力，熱衷在廚房與家人建立親情互動，關心家人的身體健康。尤其是后疫情時代，他們對健康廚電更加關注。這樣一個消費群體的崛起，將直接推動廚電品類在健康需求方面的創新，也將促使更多廚電智慧功能的多元化。

　　“智慧廚房，要求廚電品牌要從賣產品過渡到賣生活，并不是簡單的產品疊加，而是通過功能上的創新協調，帶來多樣化的主動服務，從而讓廚房更智慧，讓廚房環境更健康。”在疫情的推動之下，華帝加快從關注產品到聚焦消費者健康烹飪、健康清洗、健康無菌的需求轉型，以智慧科技重塑以人為本的產品溫度。

　　進入新時代的華帝，以專業沉淀的信賴品質，和同步世界的產品創新，給新中產消費者帶來更多使用價值的優越體驗。面對新中產階層的廚電需求，華帝依托自研技術，真正守護廚房烹飪健康。

　　例如華帝干態抑菌洗碗機，擁有純干態長效抑菌技術和行業首創的負壓主動去水技術，通過這些創新技術，全方位杜絕餐具水分殘留，實現7天長效抑菌，除菌率高達99.99%。此外，華帝深潛煙機、智能蒸烤一體機，都是凸顯“健康”的智能廚電新產品。

　　創新營銷渠道 發力智慧廚房場景解決方案

　　現代廚電其實源于歐美，改革開放后開始進入中國市場。在過去30多年的發展中，不斷與中國的飲食文化融合，才形成了當前百花齊放的廚電市場。

　　在競爭激烈的廚電市場，產品固然是第一競爭力，但營銷的價值同樣不容小覷，尤其是在整個廚電行業陷入下行通道的當下，創新營銷渠道是優秀企業的不二法門。華帝發力智慧廚房場景解決方案，在廚電行業陷入下行通道的背景下，實現快速發展。

　　據4月29日華帝股份發布的2019年報顯示，2019年公司實現營業總收入57.5億，實現歸母凈利潤7.5億，同比增長10.5%。業內人士表示，疫情之下，線下市場低迷，但消費習慣、偏好和場景都發生了深刻變化，華帝通過對線上品類突破和線上渠道的不斷完善，逆勢突破，為低迷的行業注入了一針“興奮劑”。

　　事實上，華帝的線上渠道早在2011年就與天貓“喜結良緣”，2017年開始，天貓系列廚房升級計劃都有華帝的參與，熟悉中國廚房的華帝和深諳互聯網的天貓，二者強強攜手，共同探索“智慧廚房”的終極形態。

　　基于天貓的大數據分析，華帝比以往更清晰、更快捷地把握消費需求的變化，從而倒逼智能產品的研發更精準匹配消費需求。數據顯示，2019年618線上大促期間，華帝勇奪天貓廚房大電行業品牌銷售額榜單魁首。而在2019年前三季度，華帝電商銷售額達13億元，同比增長12.8%，超過行業平均增速。

　　“未來我們會與天貓進行多種方式、全渠道運營合作，讓消費者能夠在沙發上，輕松簡單就獲得華帝產品和服務。”對于雙方的渠道合作，華帝方面介紹，除了現有的天貓旗艦店，接下來也會在淘寶直播、聚劃算、貓寧等阿里系全渠道上完成布局。

　　在布局“智慧廚房”的同時，華帝積極擁抱新零售渠道，并開展精品APP、社區營銷等創新營銷模式，電商渠道采用自主經營模式，入駐天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺以及自建官方商城，同時積極采用社群營銷、直播、短視頻等新興線上營銷模式。

　　盡管今年廚電業所面臨的環境十分嚴峻，但產品升級趨勢十分顯著，消費者對品質生活的追求始終不會改變。同時，疫情改變了傳統廚電零售模式，促進廚電消費進一步向線上遷移，越來越多的新消費場景在線上出現，催生了新的機遇。華帝將以“精耕細作”的精神，把握“消費升級”下人們的需求轉變,尋求技術突破，搶占消費者心智，助力千萬用戶享受更優質的廚房生活。