8月29日晚，海爾智家發布2022半年報。財報數據顯示，海爾智家業績穩中有升，上半年實現收入1218.6億元，較2021年同期增長9.1%；實現歸母凈利潤79.5億元，較2021年同期增長15.9%。其中，海爾冰箱在保持行業第一的基礎上再度顛覆自己，呈現出“雙高”態勢。

　　“雙高”態勢主要體現在兩方面：一方面，刷新高份額。財報顯示，2022年上半年，海爾冰箱份額由去年同期的41.4%漲至43.3%，同比凈增1.9個百分點，進一步夯實行業引領地位。另一方面，高質量引領。結合GfK中怡康數據看，上半年，在行業競爭焦點所在的8K+高端市場，海爾冰箱份額由去年同期的47.6%漲至50.6%，超其他所有品牌之和，實現高質量引領。

　　在原材料價格上漲、高保有量等多重壓力下，2022年上半年的家電市場充滿挑戰。壓力之下，不僅逆勢增長，還以“雙高”態勢持續擴大引領優勢，海爾冰箱是如何做到的？究其背后原因，不妨看看其保持持續增長的三大“引擎”——尖端科技創新、成套場景迭代、多維渠道拓展。

　　第一大“引擎”：創新尖端科技拉大高端市場優勢

　　盡管上半年冰箱市場趨緩，但在消費升級等推動下，高端市場仍顯現出強大的增長潛力。從消費端看，GfK中怡康數據顯示，1-6月，冰箱市場呈現出“越高端越暢銷”的局面。8K+市場整體份額已達47.3%。其中，海爾冰箱占比50.6%。在各細分價格段中，14K+市場增長最快，零售量年累同比增速達31.2%，在此區間，海爾冰箱占比50.9%；12-14K市場緊隨其后，零售量年累同比增速達7.9%，在此區間，海爾冰箱占比45.8%。

　　數據上不難看出，海爾冰箱在高端市場的優勢突出。細究背后原因，離不開雄厚的科技硬實力。用戶調研顯示，73%的人在選購冰箱時會關注健康保鮮，而圍繞這一核心功能，海爾冰箱屢創尖端科技，顛覆行業傳統。

　　從創新阻氧干濕分儲科技，顛覆傳統冰箱“保濕不保干”延長果蔬新鮮壽命；到首創冷凍智能恒溫科技，將傳統風冷冰箱自動化霜引起10℃左右溫差縮小至≤0.1℃；再到顛覆傳統風冷冰箱制冷系統，研發底置恒溫保鮮科技改變行業冷凍室冷風直吹食材現象，為用戶帶來“凍而不干”的健康儲鮮效果……海爾冰箱的每一次創新，都為用戶升級出更加健康、高端的儲鮮場景。

　　搭載這些尖端科技的產品也獲得了海外市場的認可。截至目前，海爾冰箱海外市場份額在13個國家進入TOP3。其中，在西班牙、德國、英國、意大利、法國、波蘭、日本、巴基斯坦、新西蘭9個國家，位居當地TOP1。

　　第二大“引擎”：迭代成套廚房場景拉動增長加速

　　硬件做到極致還不夠，物聯網時代的到來改變了用戶的消費偏好，從單品體驗轉移到成套場景體驗。作為飲食中心，廚房場景更是受到用戶青睞。奧維云網數據顯示，2021年廚房場景容量為3059億元，位于五大場景之首。

　　對于率先換道場景的海爾冰箱來說，也憑借三翼鳥成套廚房場景打開了新增長空間，按下“增長加速鍵”。就新推出的光年套系來說，618期間48小時就成交264套，帶動智慧廚房總銷額超3030萬。而這只是其所帶來的眾多成套場景“之一”，依托于2W+設計師、3W+家電客戶、1000+家裝公司、1000+家居生態、1.4萬+成套服務管家等全方位支撐，三翼鳥廚房能夠根據不同用戶需求演變出與之匹配的差異化場景。

　　而為了讓更多用戶在家門口就能看得見、摸得著、搬得回成套廚房，三翼鳥廚房在上半年不斷加速落地線下門店。據悉，僅在第一季度，其全國新開業門店數就達50家。4月底至5月初，僅一周就在青島落地10家門店。而其腳步還在加快，9月中旬，三翼鳥廚房將開業達700㎡的上海超級店，打破用戶與設計師之間的圈層，帶來集超美學、超體驗等于一體的全新形態。

　　第三大“引擎”：拓寬渠道觸點拉大增長差距

　　縱觀如今的家電市場，更新換代需求帶來的增量空間巨大。數據顯示，我國家電保有量已達21億臺，預計今年報廢量超過2億臺，正逐步進入換代期。從618平臺數據看，據相關渠道透露，市民以舊換新帶來的增量占比在60%以上。

　　為了觸達更多用戶，及時滿足不斷衍生出的換新、檢修等需求，海爾冰箱在全國廣設渠道觸點。從在鎮上設海爾專賣店、在村里設服務換新的駐點，到鄉村體驗官設置村群，海爾冰箱實現了由“人找服務”到“服務上門”的轉變，為用戶提供免費上門清洗保養、使用指導、檢修維護、服務換新等多項權益。目前，海爾專賣店觸點已超30000家，服務換新觸點范圍已覆蓋全國10579個鎮，村級觸點數量達74500個。

　　而在服務渠道觸點之外，海爾冰箱還拓寬建材、家裝等前置渠道，實現“后置轉前置”，進一步為用戶生活提供便利。以往在裝修時，用戶購買安裝冰箱、洗衣機、空調基本都是后置環節，而海爾冰箱通過打通建材、家裝等多個渠道，提前為用戶配置安裝等解決方案，省去頻繁奔波、挑選的復雜流程。據悉，其新增建材門店739個，規模提升9.6億元。

　　從為用戶健康儲鮮不斷顛覆科技，到打破硬件局限為用戶提供差異化成套廚房場景，再到多渠道將高品質飲食生活送往更多家庭，海爾冰箱從未滿足于行業第一的成績。而是始終以用戶需求為中心，不斷自我顛覆，持續打開增長空間。