疫情之下，直播帶貨成為行業(yè)新風口。格力董明珠更是創(chuàng)下了3億多元的直播帶貨戰(zhàn)績。但昨天美的冰箱欲邀請一自媒體進行直播帶貨卻翻車了，被廣大網(wǎng)友生生罵上了熱搜。

　　昨天中午12點10分，美的冰箱官微宣布，將于5月21日晚上8點在京東首發(fā)美的智能保鮮冰箱·果潤維C系列，屆時XX(一自媒體)將以美的冰箱技術帶貨官的身份進行直播帶貨。

　　消息一出，美的冰箱官微頓時淪陷。評論區(qū)充斥著清一色的負面言論。“用狗熊，以后我個人堅決不買美的”，“好了，以后美的不考慮了。”“你們營銷是逗比嗎?居然邀請瑪卡熊?以后你家冰箱不會考慮了!”

　　原來，該科技自媒體被網(wǎng)友扒出是做微商賣假藥起家的。在賣瑪卡時，就被廣大網(wǎng)友舉報過夸大療效。

　　很快，美的冰箱因為太多用戶罵而上了熱搜。看到這一始料未及的失控場面，美的當日晚間9點半發(fā)聲明，表示放棄和該科技自媒體的合作，以平息眾怒。

　　疫情之下，家電銷售下滑嚴重。或是看到老對手董明珠直播帶貨給格力帶來的驚人銷售戰(zhàn)績，美的也感到了壓力，選擇直播帶貨欠缺考慮。不僅沒有超車，反倒是先翻車。

　　“美的冰箱官微簡直是大型翻車現(xiàn)場，美的冰箱事業(yè)部的營銷能力需要提升。”獨立家電分析師張穎認為，美的冰箱盡管在選人上栽了不小跟頭，但所幸知錯能改，第一時間用正確舉動進行了止損。

　　“千億級別的企業(yè)，這樣的團隊，未來堪憂。”也有產(chǎn)業(yè)觀察家表示，美的集團（000333）沒有將好的資源幫助事業(yè)部提升能力，這次不僅讓美的冰箱深陷負面輿論中心，還牽累了美的的口碑。(杜佳)